我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價研究.pdf

1、在PC市場競爭日趨激烈，產品同質化現(xiàn)象日益嚴重的今天，打造高效的營銷渠道已成為我國PC企業(yè)提高核心競爭力的重要手段?？焖佟蚀_的對營銷渠道績效做出評價，并及時、準確地發(fā)現(xiàn)和解決問題，這對保證我國PC企業(yè)營銷渠道的高質、高效具有重要意義。目前，學術領域中關于企業(yè)績效評價的研究很多，但對于企業(yè)績效評價的重要組成部分營銷渠道績效評價關注卻很少，這使得渠道管理者在對渠道績效水平進行評估時缺乏理論上的指導，甚至在某些情況下還會做出錯誤的決策，給企

2、業(yè)帶來損失。 本文在此基礎上，對我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價進行研究。歸納總結了營銷渠道理論的研究現(xiàn)狀，對我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價進行了深入的分析，依據(jù)營銷渠道績效評價的設計原則，從財務指標、渠道狀態(tài)、客戶價值和渠道價值四個方面構建了我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價指標體系，并結合層次分析和模糊綜合評價兩種績效評價方法對我國PC企業(yè)營銷渠道績效進行了科學、客觀的評價，最后利用實證分析的方法驗證了我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價指標體