我國新能源企業(yè)營銷績效評價研究.pdf

1、我國的能源消費和碳排放處于世界領(lǐng)先地位，一次能源消費占世界總量21.3％，碳排放量占世界總量25%，這直接導(dǎo)致我國環(huán)境惡化。因此，務(wù)必積極地發(fā)展新能源和可再生能源，優(yōu)化生存環(huán)境，達成可持續(xù)發(fā)展。為了這個目標(biāo)，我國在“十二五”規(guī)劃（2011-2015）中明確指出發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)，并為新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺相關(guān)的法律政策。目前新能源領(lǐng)域的企業(yè)面臨一些問題，嚴(yán)重依賴政策扶植，忽略利用市場營銷活動提升市場需求，導(dǎo)致市場機制的作用難以發(fā)揮。當(dāng)前我國新

2、能源企業(yè)開展的營銷活動是否有效，鮮有文獻就此開展研究?；谶@樣的背景，通過對營銷績效評價指標(biāo)體系的建立，來評價我國新能源企業(yè)的營銷績效。
　　首先對國內(nèi)外新能源領(lǐng)域和營銷績效兩方面的研究現(xiàn)狀進行梳理，并作出評價。其次，介紹營銷績效管理理論，為建立營銷績效指標(biāo)體系和實證分析奠定理論基礎(chǔ)，并比較了評價營銷績效常用的幾種方法。再次，指出選擇數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法的合理性和可行性，介紹數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的核心概念和應(yīng)用模型；進而分析新能源領(lǐng)域的現(xiàn)狀，

3、選擇太陽能上市公司作為研究對象，從縱向和橫向兩個方面分析太陽能上市公司的營銷績效?？v向研究結(jié)果表明：效率遞增和效率恒定的上市公司越來越少，效率遞減的上市公司越來越多，這說明太陽能上市公司或不重視開展?fàn)I銷活動，或開展的營銷活動沒有達到應(yīng)有的效果。橫向研究結(jié)果表明：所有的決策單元中有28%的上市公司營銷績效有效，50%的上市公司綜合效率低于平均水平；所有的決策單元中有28%的上市公司規(guī)模報酬不變，其余的上市公司規(guī)模報酬遞增；改進目標(biāo)值方面，