太平國(guó)家森林公園營(yíng)銷策略研究.pdf

1、陜西太平國(guó)家級(jí)森林公園位于西安市西南部，森林公園內(nèi)森林景觀優(yōu)美，峽谷幽深的河流、瀑布形成了該公園頗具特色的旅游資源。公園運(yùn)營(yíng)多年，由于近年來周圍旅游景區(qū)的市場(chǎng)替代效應(yīng)，公園的游客數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)緩慢甚至下滑趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)發(fā)展遇到了瓶頸。本文針對(duì)現(xiàn)狀，提出對(duì)太平森林公園現(xiàn)有營(yíng)銷策略進(jìn)行大膽的改革與創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。
　　 首先，文章從營(yíng)銷管理理論和市場(chǎng)營(yíng)銷4Ps理論的角度來闡述理論概念，隨后對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀

2、、微觀環(huán)境進(jìn)行了分析，同時(shí)也對(duì)省內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)行了概述。其二，通過對(duì)太平森林公園的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、營(yíng)銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)分析以及現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷策略的特點(diǎn)和問題進(jìn)行分析并深入研究，發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有營(yíng)銷策略已經(jīng)無法很好滿足實(shí)際發(fā)展情況的需要，必需進(jìn)行大膽的革新，以實(shí)現(xiàn)太平森林公園的新發(fā)展。其三，結(jié)合太平森林公園營(yíng)銷策略現(xiàn)狀，提出了適合其發(fā)展的旅游營(yíng)銷策略新模式，即為：綠色營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷。并應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷4P理論從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠