版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、隨著入世后我國金融市場的進一步開放,我國銀行業(yè)將面臨巨大的競爭壓力。信息技術的飛速發(fā)展,使網(wǎng)上銀行作為一種嶄新的銀行服務方式風靡全球,已經(jīng)成為商業(yè)銀行獲得持久競爭優(yōu)勢的主要手段。在這一競爭過程中,服務質(zhì)量的影響因素也就成為了商業(yè)銀行獲得持久競爭優(yōu)勢的關鍵因素。在20世紀80年代,隨著西方國家服務業(yè)的快速發(fā)展,服務質(zhì)量的重要性受到了越來越多的關注,提供高質(zhì)量的服務已經(jīng)成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑。20多年來,歐美國家的學者不但開創(chuàng)了服務
2、質(zhì)量的研究領域,而且從服務質(zhì)量的定義、維度到服務質(zhì)量的測評研究都做出了重大貢獻。與國外相比,我國關于服務質(zhì)量的研究才剛剛開始,還處于引入國外研究成果的階段,沒有形成自己的理論體系,特別是對企業(yè)具有指導意義的服務質(zhì)量的測評研究較少。 在我國,網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量較低的現(xiàn)狀已經(jīng)成為我國網(wǎng)上銀行發(fā)展的桎梏,所以盡快改善服務質(zhì)量是我國網(wǎng)上銀行需要解決的首要難題。而要想提高服務質(zhì)量,首先必須清楚自身網(wǎng)上銀行的服務質(zhì)量現(xiàn)狀,了解自己以及競爭對手
3、的優(yōu)勢和劣勢,以便有針對性地提出改進的策略。鑒于電子商務的特性,傳統(tǒng)的服務質(zhì)量模型已無法適用于網(wǎng)絡環(huán)境,而對于在線服務質(zhì)量的評價方法,學術界與業(yè)界尚未形成統(tǒng)一、系統(tǒng)的觀點。尤其是對于個人網(wǎng)上銀行的研究。所以,需要在這方面投入精力,從而得出定量科學的結論,指導網(wǎng)上銀行制定合理的營銷策略。本研究即力求能夠在這個理論問題上有所突破。因此,本研究探討了個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的評價模型。 一、研究內(nèi)容 本文在收集大量國內(nèi)外有關網(wǎng)上銀
4、行服務質(zhì)量研究成果的前提下結合專家訪談、專題小組訪談,提出個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的初始模型,接著將模型的指標體系轉化為問卷,選取合適的樣本進行市場調(diào)查,并利用統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)分析,探討個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的影響因素以及各因素的影響強度,并在此基礎上修改完善模型,最后依據(jù)研究結果提出相應的營銷建議。具體分為以下幾個部分:第一章、緒論。 闡述了本研究的研究背景及意義,并介紹了本文的研究目的、研究方法和研究流程。 第二章、文獻綜
5、述。 首先簡單介紹服務質(zhì)量及網(wǎng)上銀行的基礎理論知識,而后詳細介紹幾種服務質(zhì)量的測評模型,并分析各種模型的優(yōu)缺點,同時在此基礎上介紹銀行服務質(zhì)量的評價理論,以此為筆者建立中國的個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量測評模型提供理論基礎。 第三章、模型擬建。 首先在回顧已有研究的基礎上以 SERVPERF 評價模型作為個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量維度的擬定基礎,同時參考其他學者的分析結果,在刪除“有形性”維度的同時,增添了三個維度,以盡可能得
6、到顧客對個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的全面感知評價,最終確定了個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的影響因素假設,主要包含7個維度和34個具體測量指標,7個維度主要是:安全性,可靠性,產(chǎn)品質(zhì)量,移情性,資訊服務,響應性,保證性。進而擬建了個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量初始模型。 第四章、實證測量。 根據(jù)指標體系設計調(diào)查問卷,選取合適的樣本,進行預測試,修改和檢驗問卷后,進行正式測試。本研究共發(fā)放問卷360份,回收有效問卷318份,有效率達到 88.33%
7、。 對收回的有效問卷應用 SPSS12.0 軟件進行相關的統(tǒng)計分析,得出了影響個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的7個因素,并且這7個因素對于個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量都有正向的影響作用,依據(jù)其影響作用由強到弱依次是響應能力、易用性、資訊服務、產(chǎn)品質(zhì)量、平臺服務、安全性、可靠性。這7類因素,27個條款共同構建了個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量測量量表,該量表通過信度分析、內(nèi)容效度及建構效度的檢驗,具有可靠的信度和綜合效度。在此基礎上,修改完善了個人網(wǎng)上銀行服務
8、質(zhì)量模型。 第五章、研究結論與營銷建議。 本研究的結論主要有以下幾個方面:1、本研究建立的個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量模型能夠用于我國個人網(wǎng)上銀行的服務質(zhì)量測評。2、服務質(zhì)量7維度的重要性不同。3、本研究建立的個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量模型總體上說還是比較好的,并且具備很大的實際使用價值,使它成為幫助各家網(wǎng)上銀行提高服務質(zhì)量的有效管理工具。 根據(jù)實證研究結果,提出了針對國內(nèi)個人網(wǎng)上銀行進行有效營銷管理的建議:1、各銀行應該加快
9、其網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的響應度。通過多渠道的客戶服務體系建設來提高客戶服務的反應速度,同時加強員工業(yè)務知識的培訓,使其熟練地、及時地解答客戶問題。2、增強網(wǎng)上銀行系統(tǒng)操作的易用性及資訊服務質(zhì)量。各家銀行應該盡量使網(wǎng)上銀行的操作簡單方便,減少界面使用上的困難,網(wǎng)站導航系統(tǒng)應該簡單明了,使用說明也要清晰易懂;在資訊服務方面,各家銀行應該通過多種渠道向客戶提供全面、準確的金融產(chǎn)品資訊和其它相關的商業(yè)資訊。3、提高網(wǎng)上銀行的產(chǎn)品質(zhì)量及平臺服務質(zhì)量。
10、各家銀行應該在擴寬服務質(zhì)量及平臺服務的服務寬度的同時,保障網(wǎng)站鏈接的安全性及快速性4、穩(wěn)定網(wǎng)上銀行系統(tǒng)的安全性及可靠性質(zhì)量。在測量結果中,安全性和可靠性對于個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的影響相對較弱,但是這并不意味可以忽略這項維度的建設,對于潛在的網(wǎng)上銀行用戶來說,消除其對網(wǎng)銀系統(tǒng)安全性的疑慮依然重要,因此銀行在保證技術過硬的同時,還應加大宣傳力度,普及安全知識,消除用戶的心理障礙。 二、創(chuàng)新與不足本論文通過實證調(diào)查,深入研究了個人網(wǎng)上
11、銀行服務質(zhì)量的影響因素,建立了個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量模型,主要創(chuàng)新點如下: 1.系統(tǒng)的研究了中國個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的影響因素,構建了適合中國個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的模型。查閱了有關個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的文獻后,筆者發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)對于個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的系統(tǒng)研究甚少,在已有研究中,實證研究也較少。本研究通過總結前人的研究成果,加入了自己的創(chuàng)新,使用問卷調(diào)查和科學的統(tǒng)計分析方法,得出了系統(tǒng)的結論。確定了影響個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的7大因
12、素,并對其影響程度的強弱進行了科學的分析,得出了精確的結論:響應能力)易用性)資訊服務)產(chǎn)品質(zhì)量)平臺服務〉安全性〉可靠性。 2.在查閱相關文獻的基礎上,本研究提出的安全性、產(chǎn)品質(zhì)量和資訊服務也是影響個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量感知的因素。通過實證檢驗,證實了該觀點。 3.提取出了三個新的影響個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的因素。通過因子分析,本研究在原有指標題項的基礎上提取出三個新的因子,即易用性、響應能力和平臺服務。并且通過多元回歸分析,進一
13、步證實這三個因子對于評價個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量有顯著的影響作用。 由于受到時間,方法,以及外界若干不可抗因素的影響,本研究存在以下限制: 1、樣本限制 本研究主要靠個人發(fā)放問卷,雖然回收率達到了88.33%,但是由于人力限制,因此在樣本數(shù)量上受到一定程度的限制,對樣本的代表性造成一定的影響,不排除誤差的產(chǎn)生,可能對研究結果產(chǎn)生一定的影響。 2、時間限制 學術研究是永無止境的,一定還有未提出的影響因素
14、存在,由于筆者的研究能力有限,無法給出更完備的結論。另外,外資個人網(wǎng)上銀行進入后,在其先進的服務對照下,消費者對于服務質(zhì)量的要求會提升,那時本研究結果就無可避免的會存在一定的偏差。 本研究希望通過建立個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量模型,幫助銀行了解自身服務質(zhì)量的整體水平,及時發(fā)現(xiàn)服務質(zhì)量存在的問題,為銀行確定服務的優(yōu)先級別。此外,它還可以定期的對個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量的趨勢進行有效追蹤,以便得到大量有關服務質(zhì)量的現(xiàn)狀以及需要在哪些方面進行改
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量模型研究.pdf
- 網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量評價模型研究.pdf
- 個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量感知影響因素研究.pdf
- 個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量綜合評價的實證研究
- 個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量評價指標體系研究.pdf
- 中國銀行網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量研究.pdf
- 大學生網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量模型研究.pdf
- 交通銀行網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量評價.pdf
- 個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量對顧客忠誠的影響研究.pdf
- 基于服務差距的網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量研究.pdf
- 網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量客戶感知因素研究.pdf
- 網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量與客戶忠誠關系研究.pdf
- 基于模糊綜合評價法的我國個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量研究.pdf
- 網(wǎng)上銀行信息服務質(zhì)量顧客滿意度研究.pdf
- 網(wǎng)上銀行顧客感知服務質(zhì)量影響因素及行為意向研究.pdf
- 電子服務質(zhì)量與顧客滿意、顧客忠誠關系研究——基于個人網(wǎng)上銀行的研究.pdf
- 網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量與滿意度及忠誠度關系研究.pdf
- 個人網(wǎng)上銀行服務品質(zhì)與顧客忠誠研究.pdf
- 個人網(wǎng)上銀行風險模型的研究與應用.pdf
- 個人網(wǎng)上銀行服務質(zhì)量對品牌信任及品牌忠誠影響的實證研究——以蚌埠地區(qū)為例.pdf
評論
0/150
提交評論