C2C在線交易系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型研究.pdf

1、隨著因特網(wǎng)的普及與網(wǎng)民人數(shù)的快速增長，在線交易得到了極大的發(fā)展。然而交易中的機(jī)會(huì)主義行為導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)欺詐層出不窮，在線信譽(yù)匱乏已成為阻礙在線交易快速、健康發(fā)展的重要因素。在線信譽(yù)系統(tǒng)是一種新型的信任機(jī)制，對(duì)于建立和維護(hù)在線信任關(guān)系、保障在線市場(chǎng)秩序具備重要的意義。 信譽(yù)模型是信譽(yù)系統(tǒng)的核心。信譽(yù)模型向信譽(yù)系統(tǒng)提供信譽(yù)評(píng)價(jià)的標(biāo)度方法，對(duì)信譽(yù)系統(tǒng)收集的信譽(yù)評(píng)價(jià)按一定規(guī)則進(jìn)行集結(jié)，并更新被評(píng)價(jià)者的信譽(yù)值。信譽(yù)模型的優(yōu)劣直接影響到信譽(yù)系統(tǒng)作

2、用的發(fā)揮。 本文從信譽(yù)標(biāo)度方法、信譽(yù)集結(jié)方法等角度對(duì)現(xiàn)有主要信譽(yù)模型進(jìn)行了研究，指提出了一種基于均值法的信譽(yù)模型—標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型，深入分析了該模型的影響因子，并運(yùn)用系統(tǒng)仿真的方法對(duì)其可用性進(jìn)行了研究。 本文首先對(duì)現(xiàn)有信譽(yù)模型進(jìn)行了研究，指出簡單的等級(jí)信譽(yù)標(biāo)度方法不能滿足在線交易對(duì)于信譽(yù)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)要求，信譽(yù)標(biāo)度方法需要更大的信譽(yù)區(qū)別能力；信譽(yù)的集結(jié)有和值法和均值法兩種，和值法得到了廣泛的應(yīng)用，而均值法因?yàn)槠鋵?duì)信譽(yù)狀況的區(qū)分能

3、力不夠以及對(duì)信譽(yù)評(píng)價(jià)的變化太敏感而不具備可用性。 在研究現(xiàn)有信譽(yù)模型的基礎(chǔ)上，論文提出了基于均值法的標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型。該模型采用[0，1]上的實(shí)數(shù)進(jìn)行信譽(yù)標(biāo)度，理論上具有無限的區(qū)分能力，可彌補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型對(duì)信譽(yù)狀況區(qū)分能力不夠的缺陷，與和值型信譽(yù)模型允許用負(fù)值標(biāo)度信譽(yù)相比，標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型利用非負(fù)實(shí)值標(biāo)度信譽(yù)更容易被接受；深入分析了標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型下歷史信譽(yù)評(píng)價(jià)重要度的變化規(guī)律，給出了該模型歷史信譽(yù)評(píng)價(jià)重要度設(shè)置的公式；確定了信譽(yù)評(píng)價(jià)可信度

4、的計(jì)算方法。 最后在Matlab7環(huán)境下利用仿真程序?qū)?biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型和eBay信譽(yù)模型進(jìn)行了對(duì)比實(shí)驗(yàn)。仿真結(jié)果表明：與eBay信譽(yù)模型相比，標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型能夠有效防范信譽(yù)詆毀、信譽(yù)榨取等投機(jī)行為。這個(gè)結(jié)論也說明只要影響因子設(shè)計(jì)合理，基于均值法的信譽(yù)模型同樣具備可用性。 本文提出的標(biāo)準(zhǔn)信譽(yù)模型將所有用戶的信譽(yù)值統(tǒng)一到同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，使不同用戶以及同一用戶不同時(shí)期的信譽(yù)狀況具備了可比性，使在線信譽(yù)系統(tǒng)能夠更好地發(fā)揮作用，從而促進(jìn)在線