淺論應(yīng)對反傾銷產(chǎn)品價格決策研究綜述

1、<p>　　淺論應(yīng)對反傾銷產(chǎn)品價格決策研究綜述</p><p>　　【論文摘要】我國出口產(chǎn)品的不合理定價是其在國際市場上屢屢遭受反傾銷指控的重要原因。在對出口產(chǎn)品價格影響因素、應(yīng)對反傾銷價格策略以及反傾銷定價模型相關(guān)追蹤等三個方面進(jìn)行綜述研究的基礎(chǔ)上，提出了幾點建議。 </p><p>　　【論文關(guān)鍵詞】應(yīng)對反傾銷　價格決策　定價模型 </p><p>　

2、　反傾銷是世界貿(mào)易組織允許的抵制外來不公平競爭的手段之一，隨著反傾銷手段的不斷完善和強(qiáng)化，我國成為反傾銷戰(zhàn)爭中的最大受害國。除了某些國家利用wT0框架下所允許的反傾銷進(jìn)行貿(mào)易保護(hù)運(yùn)作之外，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注到出口產(chǎn)品相互壓價引起的價格惡性競爭是致使我國深陷“反傾銷重圍”的重要原因，出口產(chǎn)品的價格決策是應(yīng)對反傾銷的重要研究內(nèi)容。我國出口產(chǎn)業(yè)的價格競爭優(yōu)勢雖然在一定程度上提高了市場占有率，增加了出口創(chuàng)匯，創(chuàng)造了可觀的利潤，但盲目的低價競銷也促使進(jìn)口

3、國當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)界不斷通過反傾銷手段限制我國產(chǎn)品的出口，導(dǎo)致我國貿(mào)易條件日益惡化，不但不能擴(kuò)大國際市場份額，還由于被征收高額反傾銷稅而不得不退出原有市場、甚至喪失原有市場。因此，規(guī)范出口秩序、積極協(xié)調(diào)和管理出口價格決策是有效防范反傾銷的明智選擇。 </p><p>　　一、關(guān)于出口產(chǎn)品價格影響因素主要觀點 </p><p><b>　　(一)成本因素 </b></p&

4、gt;<p>　　成本是價格決策中的重要組成部分，也是反傾銷認(rèn)定的依據(jù)。馮巧根(2004)認(rèn)為，我國的會計準(zhǔn)則沒有與國際接軌，成本、定價政策在“正常價值”確定、成本計量上與歐美之間存在很大的差異，容易招致歐美反傾銷指控。彭萬強(qiáng)(2007)指出出口企業(yè)在職工醫(yī)療、津貼、獎勵等方面的支出，有相當(dāng)部分未正式進(jìn)入人工成本，且企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，從而給進(jìn)口國以低價傾銷的口實。丁梅生、柏帆(2007)指出某些企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活

5、動中，不遵守國家的相關(guān)法規(guī)，不履行其相應(yīng)的社會責(zé)任，從而大大降低了生產(chǎn)成本，產(chǎn)生虛假低成本，歪曲了產(chǎn)品的價格。這些都導(dǎo)致了低廉的出口價格。 </p><p>　　(二)市場需求及價格競爭因素 </p><p>　　張軍(1995)指出在制定出口價格時，比成本影響更重要的可能當(dāng)屬市場愿意和能夠支付多少貨幣，即市場需求。這一因素又取決于消費(fèi)者喜愛該種產(chǎn)品的程度和他們的實際收入水平，起主導(dǎo)作用的

6、應(yīng)該是消費(fèi)者的支付能力。另一個影響價格的因素是價格競爭，當(dāng)競爭者的數(shù)量較少時，可以采用比內(nèi)銷價格高的出口價格；競爭者數(shù)量較多時，一般采用低價銷售打人海外市場，但這種做法容易遭受反傾銷指控。葉紅玉(2006)則認(rèn)為產(chǎn)品的國際市場行情在總體上決定該類產(chǎn)品的出口價格，市場行情好的產(chǎn)品銷售價格高，反之較低。此外，國際市場的價格競爭直接影響產(chǎn)品的定價。 </p><p>　　(三)匯率影響因素 </p>&l

7、t;p>　　國際市場營銷環(huán)境存在著差異性和特殊性。肖黎(2004)認(rèn)為企業(yè)在確定出口價格時，要考慮匯率的變化，采用外國硬幣定價可以有效預(yù)防匯率波動帶來的損失。同時，也要不斷調(diào)整出口價格，充分利用匯率變化給企業(yè)帶來的有利機(jī)會。武立波等(2006)認(rèn)為國際營銷定價與國際匯率之間有著密切的關(guān)系，特別是人民幣在國際金融市場上面對升值壓力的今天，出口企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注國際金融市場匯率的變化。在研究匯率波動與價格的關(guān)系及匯率變化對企業(yè)營銷影響的基

8、礎(chǔ)上，分析了企業(yè)如何制定應(yīng)對匯率的價格決策。 </p><p>　　二、應(yīng)對反傾銷出口產(chǎn)品價格策略 </p><p>　　我國會計準(zhǔn)則的缺陷在一定程度上制約了合理的定價策略。正確價格戰(zhàn)略原則是出口產(chǎn)品價格不能低于其在國內(nèi)市場的銷售價格。同時，企業(yè)要建立出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品價格比較表，確保出口產(chǎn)品的定價不低于內(nèi)銷產(chǎn)品，并在此前提下根據(jù)目標(biāo)市場的價格狀況確定并及時調(diào)整出口價格。馮巧根(2004)

9、建議，定價不僅要有會計參與，還要加快會計準(zhǔn)則國際趨同化，盡快完善國內(nèi)相關(guān)成本、價格規(guī)范的立法程序，實現(xiàn)反傾銷應(yīng)訴中“成本與效益”博弈的新平衡。潘煜雙(2006)從“決策有用性”的角度出發(fā)，認(rèn)為內(nèi)部會計控制要對出口產(chǎn)品進(jìn)行定期監(jiān)控充分利用并較好掌握“低于成本銷售”的彈性空間為產(chǎn)品定價提供依據(jù)。當(dāng)面臨反傾銷威脅時，可采用價格直接調(diào)整法、間接調(diào)整法及價格策略調(diào)整法等會計方法有目的進(jìn)行價格調(diào)整。成本是確定價格的關(guān)鍵因素。孫錚(2005)指出出口

10、企業(yè)要制定帶有反傾銷“導(dǎo)向”的成本核算制度，明確成本分配的成本動因，使內(nèi)銷和外銷產(chǎn)品成本分離開來，在此成本基礎(chǔ)上制定的外銷價格能夠有效防范反傾銷指控。 </p><p>　　關(guān)于出口產(chǎn)品的定價方法，一般可以分為成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法以及競爭導(dǎo)向定價法何玲(1994)認(rèn)為以成本為導(dǎo)向的“前向定價”策略運(yùn)用到變動的國際市場上是極不科學(xué)的，而以市場為導(dǎo)向的“后向定價”是最科學(xué)的定價方法，可以大大減少傾銷指控的發(fā)

11、。邵桂蘭(2001)論述了過渡價格競爭對我國國際貿(mào)易帶來的消極后果，建議改變傳統(tǒng)的成本導(dǎo)向定價模式，高質(zhì)量的出口產(chǎn)品更適合采用根據(jù)市場供求關(guān)系及消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的理解來確定產(chǎn)品價格的需求導(dǎo)向定價模式。潘煜雙(2004)認(rèn)為，完全成本定價法和變動成本定價法是兩種比較重要的方法。完全成本定價法適用于變動成本大于固定成本的企業(yè)，而變動成本定價法一般適用于固定成本較高而且生產(chǎn)能力過剩的鋼鐵、化工類企業(yè)，但這種具有競爭力的價格可能會遭致反傾銷調(diào)。

12、 </p><p>　　黃進(jìn)沖(1995)強(qiáng)調(diào)要制定合理的價格策略，變以價格取勝為以質(zhì)取勝、以優(yōu)取勝，減少反傾銷案件發(fā)生的誘因。一般商品根據(jù)我國實際成本，使自己的商品價格水平保持與國際市場價格持平或略低的位置，而對特色產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品，則應(yīng)根據(jù)我國產(chǎn)品對市場的控制程度，決定其價格水平。赫連志巍、許文杰(2003)指出，確定合理的出口價格必須對國際市場進(jìn)行調(diào)研和分析，通過中間商、直接用戶和駐外機(jī)構(gòu)等多種渠道，了解國外

13、市場供需狀況、經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)、該國同類產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況，既提高出口效益，又減少被反傾銷的可能。劉愛東(2007)提出的企業(yè)應(yīng)對反傾銷會計理論框架中也提及要加快會計準(zhǔn)則國際化、完善出口產(chǎn)品核算制度、建立反傾銷會計信息平臺、對出口產(chǎn)品進(jìn)度進(jìn)行動態(tài)明細(xì)核算并啟動會計定價戰(zhàn)略。 </p><p>　　綜上，關(guān)于定價方法的選擇，大部分學(xué)者傾向于采用市場需求導(dǎo)向定價模式，在此基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用各種定價策略，有效防范反傾銷指控。因

14、此，制定合理的價格決策規(guī)避反傾銷，首先要改變目前出口混亂、低價競銷的格局，加快會計準(zhǔn)則國際化，建立完善的成本核算體系。 </p><p>　　三、反傾銷定價模型相關(guān)追蹤 </p><p>　　目前，國內(nèi)外針對反傾銷定價模型進(jìn)行研究的學(xué)者主要有Blonigen和鐘根元。Blonigen和Haynes(1999)首先分析了沒有反傾銷稅情況下和出口國產(chǎn)品被進(jìn)口國征收反傾銷稅情況下的出口企業(yè)利潤最

15、大化模型。他們的模型考慮的因素比較全面，包括替代品的銷售價格、進(jìn)口國人均可支配收入、出口國人均可支配收人、匯率、生產(chǎn)要素價格。隨后，Blonigen與Park(2001)首次通過解決出口企業(yè)利潤最大化問題來確定反傾銷貿(mào)易政策下的動態(tài)定價模型。 </p><p>　　雖然兩個模型分別在靜態(tài)和動態(tài)的環(huán)境下建立，但他們都認(rèn)為產(chǎn)品被征收反傾銷稅后的利潤損失與反傾銷稅率以及出口商品的金額有正向關(guān)系：稅率越高，反傾銷帶來的損

16、失越嚴(yán)重；商品出口金額越多，反傾銷帶來的利潤損失就越多。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合反傾銷稅率與出口商品的總金額來確定出口企業(yè)的利潤損失，建立征稅后的利潤模型并假定出口企業(yè)追求利潤最大化，分析企業(yè)的最優(yōu)出口價格，然后研究反傾銷對出口價格的影響。 </p><p>　　鐘根元(2003)建立的出口企業(yè)面對反傾銷確定性動態(tài)定價模型與Blonigen的模型相比，最大的區(qū)別在于考慮了國內(nèi)外博弈的狀態(tài)，即：面對國內(nèi)政府的反傾銷，在國內(nèi)

17、外企業(yè)處于完全信息靜態(tài)博弈且追求利潤最大化的情況下，運(yùn)用博弈論、經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)動態(tài)的遞歸方法等有關(guān)原理建立國外企業(yè)對銷往國內(nèi)產(chǎn)品的動態(tài)定價模型，并對影響動態(tài)定價因素進(jìn)行分析。認(rèn)為出口企業(yè)制定的動態(tài)價格受國內(nèi)銷售價格、產(chǎn)品到岸價格、產(chǎn)品單位邊際成本、進(jìn)口國產(chǎn)品單位邊際成本的影響。同時，與Blonigen的動態(tài)定價模型相同，該模型也是從動態(tài)的角度解決價格問題并以追求企業(yè)利潤最大化為目標(biāo)來建立定價模型。 </p><p>

18、;　　鑒于現(xiàn)有對出口定價模型的研究，大部分主要針對反傾銷如何影響出口價格以及價格競爭與反傾銷的關(guān)系，關(guān)于出口產(chǎn)品應(yīng)該采取何種定價措施及何種定價模型來防止反傾銷應(yīng)當(dāng)成為關(guān)注的熱點問題，對有效預(yù)防反傾銷摩擦具有重要意義。 </p><p><b>　　四、結(jié)語 </b></p><p>　　出口企業(yè)成本核算不規(guī)范、行業(yè)協(xié)會監(jiān)控不到位、出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡以及企業(yè)盲目低價競銷等

19、引起的企業(yè)不合理定價是我國出口產(chǎn)品遭受反傾銷指控的重要因素。企業(yè)應(yīng)根據(jù)國際市場價格和反傾銷的價格屬生，導(dǎo)人價格決策機(jī)制，規(guī)避國外對華反傾銷指控。根據(jù)以上綜述，提出如下應(yīng)對反傾銷價格決策 </p><p>　　(一)企業(yè)層面的應(yīng)對措施。 </p><p>　　企業(yè)是應(yīng)對反傾銷的主體，也是價格決策的制定和實施者，在應(yīng)對反傾銷的價格決策體系中占有主導(dǎo)地位。首先，企業(yè)要規(guī)范和優(yōu)化內(nèi)部成本核算體系，

20、采用作業(yè)成本和邊際成本法細(xì)化成本核算內(nèi)容，制定科學(xué)的成本核算及定價體系，既可以有效規(guī)避反傾銷，又能為應(yīng)訴反傾銷及時、準(zhǔn)確地提供成本信息。其次，在反傾銷認(rèn)定中，一個重要部分是確定并比較出口價格和內(nèi)銷價格。因此，企業(yè)要對內(nèi)外銷價格進(jìn)行時時監(jiān)控，確保外銷價格大于內(nèi)銷價格也是出口企業(yè)預(yù)防反傾銷的一條有利途徑。再次，企業(yè)在制定價格決策時，要立足于國際市場，了解出口地的市場行情，掌握競爭對手的相關(guān)成本和價格信息，進(jìn)一步明確自身的目標(biāo)定位。同時，在目

21、前廉價勞動力生產(chǎn)要素為主導(dǎo)的出口模式產(chǎn)生低價競銷的局面下，企業(yè)應(yīng)把出口產(chǎn)品價格決策納入應(yīng)對反傾銷的戰(zhàn)略規(guī)劃中，改變傳統(tǒng)的競爭策略，改以價取勝為以質(zhì)取勝，提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，建立應(yīng)對反傾銷的成本防護(hù)能力預(yù)警體系。 </p><p>　　(二)政府主管部門層面的應(yīng)對措施。 </p><p>　　反傾銷往往涉及到整個國家和社會的整體利益，在應(yīng)對反傾銷價格決策中，政府是一個不容忽視的角色，為企

22、業(yè)的價格決策提供宏觀的政策指導(dǎo)。出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整為企業(yè)提供出口行業(yè)導(dǎo)向，從源頭上遏制低價競銷導(dǎo)致反傾銷的誘因。企業(yè)會計準(zhǔn)則通過成本內(nèi)容、計量屬性等方面直接影響了產(chǎn)品的出口價格，進(jìn)一步影響反傾銷認(rèn)證的相關(guān)因素。因此，相關(guān)主管部門要進(jìn)一步加快會計準(zhǔn)則的國際趨同化，為企業(yè)制定有效預(yù)防反傾銷的價格決策提供政策保障。同時，政府部門利用其便于收集和掌握國內(nèi)外行業(yè)價格數(shù)據(jù)和國際動態(tài)的政治優(yōu)勢，建立反傾銷價格預(yù)警系統(tǒng)，并將結(jié)果及時反饋給企業(yè)和行業(yè)

23、協(xié)會。 </p><p>　　(三)行業(yè)協(xié)會層面的應(yīng)對措施 </p><p>　　由于反傾銷是針對一個國家某一類出口產(chǎn)品的行為，而其作用的對象是出口產(chǎn)品整體。因此，行業(yè)協(xié)會作為企業(yè)的聯(lián)合體，其必然是應(yīng)對反傾銷的過程中不可缺少的組織。行業(yè)協(xié)會可以作為企的代言人，在加強(qiáng)行業(yè)價格自律，消除行業(yè)性低價競銷，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，提高價格的品牌效力，并在限價范圍內(nèi)制定適當(dāng)?shù)膬r格策略，以增強(qiáng)產(chǎn)品的國際競爭