色彩在營銷中的應(yīng)用研究：以汽車行業(yè)為例.pdf

1、在人類歷史上，中國人是十分重視和善于使用色彩，在漫長的歷史長河中形成了以“五色學(xué)說”為代表的華夏民族色彩應(yīng)用傳統(tǒng)。而體現(xiàn)中國色彩運用最高水平的中國故宮在綠樹掩映下，紅墻黃瓦，金碧輝煌，令人嘆為觀止。用色如此大膽、鮮明，卻又與周圍的灰墻如此和諧，在世界文明史上也堪稱典范。然而歷史終究是歷史，近些年來隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和國力的提高，世界時尚潮流正逐漸從歐美向東方轉(zhuǎn)移，色彩營銷在中國目前進行的是如火如荼。
　　但在我們的研究過程中，

2、發(fā)現(xiàn)國內(nèi)許多企業(yè)對色彩和色彩營銷的認識是非常膚淺的，只簡單的改變一下產(chǎn)品的顏色就認為是在進行色彩營銷了，對色彩營銷的復(fù)雜性和敏感性認識不足。隨著研究工作的深入，我們選取了最具代表性的汽車行業(yè)作為研究對象，對汽車的色彩設(shè)計、營銷模式、市場策劃等做了深入分析，并以奇瑞QQ作為成功案例，為企業(yè)實施色彩營銷提供了理論和實踐的指導(dǎo)。
　　本文以理論聯(lián)系實踐的方法，首先從色彩的基本原理著手，通過講述色彩的產(chǎn)生過程，色彩的物理本質(zhì)、化學(xué)載體，色

3、彩的表示方法以及顏色的混合等，使人們對色彩有一個更深入的了解；詳細闡述了色彩在營銷中應(yīng)用的基本理論——“色彩四季理論”，給出色彩營銷的定義，為色彩營銷找到最根本性的理論依據(jù)，并進一步分析了色彩營銷的特點。其次，文章重點闡述了色彩與營銷4P的關(guān)系，使人們清楚的認識到色彩與營銷并非相互孤立，而是緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整體；并對色彩營銷的策略做了詳盡的分析，指出色彩在營銷中應(yīng)用的復(fù)雜性、多樣性和敏感性。接著，以汽車行業(yè)為例，介紹了汽車行業(yè)當(dāng)前的色彩現(xiàn)