2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、<p><b>  傳媒板塊整體走弱</b></p><p>  本月視點:2001年國內(nèi)媒體廣告市場回顧 </p><p>  廣告,是媒體經(jīng)營的生命線,是媒體最主要的收入來源。廣告市場的冷暖,直接影響著媒體的經(jīng)營業(yè)績。整體而言,2001年廣告市場呈現(xiàn)出以下幾個主要特點: </p><p>  1、逆境中仍取得低速增長 </p

2、><p>  據(jù)中國廣告協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù),2001年中國廣告業(yè)繼續(xù)保持著一定的增長,全年廣告經(jīng)營額794億元,同比增長11.54%。應(yīng)該說,在較差的市場環(huán)境下,兩位數(shù)的增速已是不容易了,但同以往的市場增速相比則是大幅放緩。從下圖可以看出,1996年以來,我國廣告市場整體增速呈逐步下滑的趨勢,1996年同比增長34%,2000年增速已經(jīng)是14.5%,2001年的11.54%,則已是近年來的最低點。 </p>

3、;<p>  2001年廣告市場的不景氣,究其原因,首先是受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。以9?11事件為代表,2001年全球性經(jīng)濟(jì)衰退對中國經(jīng)濟(jì)也造成了一定的沖擊。由于廣告經(jīng)營對宏觀經(jīng)濟(jì)的依附性和敏感性,國內(nèi)廣告市場也相應(yīng)受到經(jīng)濟(jì)增長趨緩的沖擊。這里一個突出的例子就是全球IT業(yè)的大衰退,使得以跨國公司為代表的國內(nèi)IT行業(yè)廣告主大幅縮減廣告預(yù)算。其次,兩個政策性因素,即國家稅務(wù)總局84號文規(guī)定――“企業(yè)廣告量不得超過總營業(yè)額的2%,超

4、出部分不得計入成本”;以及關(guān)于醫(yī)藥廣告的政策限制――“自2001年5月1日起,處方藥品一律不得在大眾傳媒做廣告”,也對各類媒體的廣告收入帶來較大的沖擊。 </p><p>  2、各類媒體廣告市場表現(xiàn)不一 </p><p>  從下表可以看出,在2001年各類媒體中,僅廣播電臺廣告增速較高,為20%,而電視、報紙廣告增速分別為6.1%和4.5%,相對很低,反映出這兩個最主要的大眾媒體經(jīng)營狀

5、況并不樂觀。這里需要特別解釋關(guān)于“廣告公司營業(yè)額”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在廣告公司營業(yè)額中,實際上有40%以上屬于各媒體廣告的代理、代銷收入,應(yīng)歸入媒體廣告額;但在實際統(tǒng)計中則統(tǒng)統(tǒng)歸入廣告公司,從而使得公布的各媒體廣告額數(shù)據(jù)偏低。據(jù)分析師向業(yè)內(nèi)專家咨詢,預(yù)計目前電視廣告占總營業(yè)額的實際比例在35%左右,約為265億元;報紙廣告占30%左右,約為238億元。 2001年廣告營業(yè)額分布表   分類   營業(yè)額(億元) 同比增長 占總額比例  廣告公

6、司    370.98   16.76 %  46.67% 兼營廣告企業(yè)   42.99    12.92%   5.41%   電視臺    179.37   6.19%   22.57%   電臺     18.28    20.34%   2.3%   報社     157.7    7.67%   19.8%   雜志社    11.86    4.59%   1.49%   其他  </p><p> 

7、 3、報刊廣告市場相對降溫 </p><p>  2001年,報紙兼營廣告市場為158億元,同比僅增長了7.67%。這一增速,相比于2000年30.4%的速度而言大大放緩,而與1998、1999年的發(fā)展速度基本持平。究其原因,主要還是受到廣告市場發(fā)展整體放緩的影響,使得報紙廣告在2000年突發(fā)性大幅增長之后,又重新回到穩(wěn)定增長的軌跡上來。 </p><p>  從廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)來看,200

8、1年,房地產(chǎn)、醫(yī)藥、計算機、通訊與金融保險為報紙廣告前五大行業(yè)。其中:房地產(chǎn)行業(yè)的地位日趨重要,成為報紙第一大廣告行業(yè);醫(yī)藥行業(yè)由于受到政策限制,廣告投放受到很大制約;而IT行業(yè)受全球衰退的影響,廣告投放也開始出現(xiàn)了下滑。 </p><p>  傳媒板塊市場走勢月度點評 </p><p>  本月滬深股市走勢較為平穩(wěn):上證指數(shù)月初開盤1641點,收盤1649點,微幅上漲了0.5%。而本月傳

9、媒板塊則表現(xiàn)較弱,整體出現(xiàn)了近8%以上的跌幅。究其原因,主要是近期傳媒板塊陸續(xù)公布了年報,部分公司業(yè)績不太理想,其中尤其以電廣傳媒為代表。 </p><p>  近日,電廣傳媒(000917)公布了2001年財務(wù)報告,收益僅為0.29元/股;考慮到公司2001年中期就有0.30元的每股收益,可以認(rèn)為公司下半年業(yè)績出現(xiàn)了虧損。這一業(yè)績大大低于市場的預(yù)期,導(dǎo)致公司股價出現(xiàn)了大幅下跌,并拖累傳媒板塊整體走弱。 <

10、/p><p><b>  主要個股點評: </b></p><p>  ●電廣傳媒(000917):公司主營湖南省各大電視頻道的廣告代理、節(jié)目制作、有線網(wǎng)經(jīng)營等業(yè)務(wù)。本月公司公布了令人失望的年度報告,股價大幅下跌。月初開盤價18.75元,收盤價16.47元,月跌幅為12.2%,月成交量為3130萬股,成交金額為5.53億元。 </p><p>  

11、●賽迪傳媒(000504):公司主營《中國計算機報》的主要經(jīng)營性業(yè)務(wù)。本月股價跟隨整個板塊向下調(diào)整。月初開盤價10.30元,收盤價9.71元,月跌幅為5.7%,月成交量為1400萬股,成交金額1.43億元。 </p><p>  ●中視傳媒(600088):公司股東背景為中央電視臺,目前公司主營已開始全面向電視節(jié)目制作業(yè)轉(zhuǎn)型。本月公司公布年報,每股收益也僅為0.11元,并不理想。受此影響,本月初開盤價16.55元

12、,收盤價15.31元,月跌幅為15.3%,月成交量為1530萬股,成交金額2.4億元。 </p><p>  ●東方明珠(600832):第一大股東為上海文化廣播影視集團(tuán),目前已取得上海廣電兩報一刊的經(jīng)營權(quán)。公司作為基本面優(yōu)良、業(yè)績透明度較高的傳媒藍(lán)籌股,走勢較為穩(wěn)定。本月公司公告將與大股東文廣集團(tuán)合作從事公交數(shù)字廣播電視的開發(fā)與試播。月初開盤價20.80元,收盤價19.41元,月跌幅6.7%,月成交量為1180

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