2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、<p>  淺析我國(guó)出口產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略</p><p>  論文關(guān)鍵詞:出口產(chǎn)品 綠色營(yíng)梢 戰(zhàn)略 </p><p>  論文摘要:重點(diǎn)介紹了我國(guó)出口產(chǎn)品的綠色營(yíng)梢戰(zhàn)略。 </p><p>  環(huán)境問(wèn)題成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的主題,以綠色壁壘為代表的技術(shù)壁壘已悄然取代日益削弱的關(guān)稅壁壘,成為限制中國(guó)產(chǎn)品順利出口的巨大障礙。分析了我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀與問(wèn)題,并

2、為突破綠色壁壘提出了我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的具體戰(zhàn)略。 </p><p>  1我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題 </p><p>  1.1大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營(yíng)銷理念 </p><p>  大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有樹(shù)立環(huán)保觀念,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在追求近期的經(jīng)濟(jì)效益理念下進(jìn)行的,對(duì)眼前利益考慮得多,對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮得很少。另外不少企業(yè)認(rèn)為綠色營(yíng)銷必然增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)

3、成本,影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。然而,隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)增強(qiáng),綠色營(yíng)銷能更好迎合綠色消費(fèi)心理、給消費(fèi)者帶來(lái)更大的效用,消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)格,企業(yè)則贏得更大的利潤(rùn)。因此,企業(yè)必須更新成本觀念,改變不合理的生產(chǎn)模式,提倡可持續(xù)發(fā)展的全面綠色營(yíng)銷觀念,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的共贏。 </p><p>  1.2企業(yè)的生產(chǎn)方式滯后,不能滿足綠色產(chǎn)品生產(chǎn)要求 </p><p>  我國(guó)企業(yè)

4、仍然沿續(xù)投人高、產(chǎn)出低的落后生產(chǎn)方式,不僅浪費(fèi)能源,同時(shí)還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方式,必然對(duì)環(huán)境造成更大的污染,所生產(chǎn)的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場(chǎng)。 </p><p>  1.3企業(yè)的營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng) </p><p>  綠色營(yíng)銷對(duì)我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷組合策略提出了挑戰(zhàn)。首先綠色產(chǎn)品必將取代非綠色產(chǎn)品逐步成為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心,而我們的企業(yè)卻普遍缺乏開(kāi)發(fā)過(guò)硬的

5、綠色產(chǎn)品的緊迫感,現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高;其次,產(chǎn)品的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華,很少考慮所用材料的環(huán)保性;再次,企業(yè)缺少綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度,用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒(méi)有科學(xué)地計(jì)人成本而制定出綠色產(chǎn)品價(jià)格;再其次,在銷售渠道的選擇上,仍是沿用傳統(tǒng)的方式,還沒(méi)有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來(lái)考慮怎樣簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié),如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過(guò)程中的二次污染;最后,促銷方式陳舊,特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè),還沒(méi)有負(fù)擔(dān)起綠色信息

6、的傳播者、宣傳者的責(zé)任,缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi),開(kāi)辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意。 </p><p>  2我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的對(duì)策 </p><p>  2.1注重綠色教育,大力進(jìn)行綠色宣傳,努力營(yíng)造綠色時(shí)尚 </p><p>  我國(guó)目前人們的綠色意識(shí)淡薄,相當(dāng)多的人對(duì)環(huán)境問(wèn)題缺乏認(rèn)識(shí)。政府必須承擔(dān)起對(duì)全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任,針對(duì)不同對(duì)象,采取不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn),以提高全民

7、的環(huán)境知識(shí)水平,增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識(shí)。其次,要利用各種宣傳媒體和宣傳方式,積極傳播環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí),積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界,由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍,增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí);使越來(lái)越多的消費(fèi)者明確綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),是一種高尚的社會(huì)時(shí)尚。這樣才能培育出全社會(huì)的綠色意識(shí),才能真正形成有效的綠色需求。 </p><p>  2.2大力推行清潔生產(chǎn),開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,強(qiáng)化綠色質(zhì)量管理 <

8、/p><p>  所謂清潔生產(chǎn)是指生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程符合環(huán)境保護(hù)要求,對(duì)環(huán)境無(wú)害或危害極小,有利于資源再生和回收利用的產(chǎn)品生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品是清潔生產(chǎn)的產(chǎn)物,要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品就必須采用清潔生產(chǎn)方式。這不僅需要觀念的突破,更需要大量的資金投人和技術(shù)改造,并且切實(shí)付諸實(shí)施。我國(guó)科技水平相對(duì)落后,但企業(yè)必須注意增加綠色科技投人,盡量采用易于回收的低污染材料,不用或少用有毒有害材料;盡量采用先進(jìn)技術(shù)改進(jìn)工藝與設(shè)備,努力減少生產(chǎn)中

9、的各種危險(xiǎn)及以廢棄物;盡可能節(jié)約原材料與能源的消耗,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的廢物處理,減少排污量。 </p><p>  2.3推廣環(huán)境認(rèn)證,積極發(fā)展環(huán)境保護(hù)事業(yè) </p><p>  對(duì)環(huán)境、資源的保護(hù)與合理利用不僅關(guān)系到人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展,也關(guān)系到企業(yè)能否突破綠色貿(mào)易壁壘實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。我們應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下,積極建立完善的環(huán)境標(biāo)志制度,加強(qiáng)與其他國(guó)家環(huán)境標(biāo)志的相互認(rèn)證,并通過(guò)推動(dòng)IS01

10、4000系列標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行,發(fā)展環(huán)境保護(hù)事業(yè),保護(hù)環(huán)境,突破綠色貿(mào)易壁壘。我國(guó)應(yīng)在堅(jiān)持“誰(shuí)污染、誰(shuí)治理”的原則下,通過(guò)稅收等措施加以調(diào)整,并加大對(duì)環(huán)境成本外在化行為的制裁和處罰,強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境成本內(nèi)在化的主動(dòng)性。 </p><p>  2.4樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念,實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略 </p><p>  企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上,在產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠

11、色原則,并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。 </p><p>  2.4.1抓好綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) </p><p>  綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn),面對(duì)大量的商機(jī),企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā),及時(shí)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。生產(chǎn)綠色產(chǎn)品要使用無(wú)公害、易分解的新能源、新資源;要采用新技術(shù)、新設(shè)備,節(jié)能降耗;要力求資源的回收再生,提高資源利用率;還要考慮產(chǎn)品的使用安全與使用后的廢棄物無(wú)環(huán)境污染。 </p>

12、<p>  2.4.2采用綠色包裝 </p><p>  綠色包裝是綠色營(yíng)銷的引擎,要把以促銷為主的包裝觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橐员Wo(hù)生態(tài)環(huán)境為主的包裝觀念。綠色包裝應(yīng)該采用組合型、復(fù)用型等節(jié)料包裝物,應(yīng)選用紙質(zhì)等易分解、無(wú)毒無(wú)味材料,應(yīng)增加對(duì)消費(fèi)者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說(shuō)明。 </p><p>  2.4.3合理制定綠色價(jià)格 </p><p>  綠色價(jià)格是

13、指附加了開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品的知識(shí)、勞動(dòng)和物質(zhì)投人而高于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格。綠色價(jià)格的制定要樹(shù)立“環(huán)境有償使用”的新觀念,要合理考慮人們求新、求異、崇尚自然的心理因素。在國(guó)際市場(chǎng)上,綠色商品的定價(jià)要以有利于增強(qiáng)商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和提高商品的綠色形象度為基本指導(dǎo)思想,主要實(shí)行新產(chǎn)品定價(jià)策略。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,綠色產(chǎn)品的價(jià)格定位則必須面向大眾消費(fèi)者,與同類產(chǎn)品的比價(jià)要力求保持基本平衡??伸`活采用目標(biāo)價(jià)格策略、心理定價(jià)策略和滿意定價(jià)策略。 </p&g

14、t;<p>  2.4.4選好綠色分銷渠道 </p><p>  綠色渠道的通暢是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵。選擇綠色渠道,要注意選擇在消費(fèi)者心中具有良好綠色信譽(yù)的中間商,以便維護(hù)綠色產(chǎn)品的形象;要以回歸自然的裝飾為標(biāo)志來(lái)設(shè)立綠色產(chǎn)品專營(yíng)機(jī)構(gòu)或?qū)9?,便于消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買;要合理設(shè)置供應(yīng)配送中心和簡(jiǎn)化供應(yīng)配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié);要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò),不斷提高綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率;還要在選擇經(jīng)銷商時(shí)注意該經(jīng)銷商

15、所經(jīng)營(yíng)的非綠色商品與綠色商品的相互補(bǔ)充性和非排斥、非競(jìng)爭(zhēng)性,謀求中間商對(duì)綠色產(chǎn)品的虔心推銷。 </p><p>  2.4.5開(kāi)展綠色促銷 </p><p>  促銷是企業(yè)與消費(fèi)者的溝通,有著誘導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求的功能。綠色促銷的核心是通過(guò)充分的信息傳遞,來(lái)樹(shù)立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象,使之與消費(fèi)者的綠色需求相協(xié)調(diào),鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。 </p><p>  2.5政

16、府應(yīng)該制定和完善相關(guān)的環(huán)保法規(guī),促進(jìn)企業(yè)綠色營(yíng)銷的開(kāi)展 </p><p>  我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家,環(huán)境形勢(shì)非常嚴(yán)峻。綠色營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷思想,對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重要作用,但它需要政府的支持。我國(guó)政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進(jìn)綠色運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的措施,但是與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的政府相比,還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此,我國(guó)應(yīng)盡快啟動(dòng)“綠色核算”,即通過(guò)將自然資源和環(huán)境狀況納人會(huì)計(jì)成本的特殊會(huì)計(jì)方法,來(lái)

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