基于旅游目的地品牌化的定位主題口號評價——以我國優(yōu)秀旅游城市為例.pdf

1、旅游目的地品牌化正在成為一種世界性的潮流，國外和國內(nèi)的許多城市在這方面都做出了積極的探索。但是，作為品牌化核心溝通要素的目的地定位主題口號，人們對其作用原理和科學設計的認識還比較欠缺。尤其是在國內(nèi)，目前對這方面的研究還缺乏一個統(tǒng)一的、整合的視角，更難以為實踐的開展提供標準和示范性的指導。故而，本研究通過以下四章對如何構(gòu)建目的地定位主題口號評價標準體系的問題進行了初步探討。
　　在第一章中，作者介紹了本研究的基本背景、理論和現(xiàn)實意義

2、;并在對國內(nèi)外旅游目的地品牌化和旅游目的地口號的相關研究進行綜述的基礎上，提出本研究預期實現(xiàn)的創(chuàng)新點;以及對本研究所采用的研究方法和寫作框架予以明示。
　　第二章:作者以旅游目的地品牌化的理論為基礎，介紹了目的地品牌化實踐的四個基本工作環(huán)節(jié):定位、品牌設計、品牌傳播和品牌資產(chǎn)監(jiān)測，從中對目的地定位主題口號所應發(fā)揮的作用作出一個總體的歸納、概括，以為下文的科學口號設計提供方向。
　　第三章:作者在這章中詳細闡述了應構(gòu)建什么樣的

3、定位主題口號評價標準體系來有效實現(xiàn)第二章中總結(jié)出的兩大口號作用:外部市場溝通作用和內(nèi)部整合溝通作用。作者引述旅游者的目的地決策過程和目的地營銷溝通中的“過濾器”衰減機理，并結(jié)合目的地定位主題口號作用發(fā)揮的品牌溝通背景和品牌管理背景，深入探析了目的地定位主題口號的內(nèi)在作用機制。在此基礎上，作者構(gòu)建了將對各種溝通要求的考慮予以具體表現(xiàn)的目的地定位主題口號評價標準體系。
　　第四章:作者應用構(gòu)建的定位主題口號評價標準體系對檢索到的我國2