遠程教育畢業(yè)論文-手機媒體的傳播特性研究

1、<p>　　中國傳媒大學現代遠程教育</p><p><b>　　畢 業(yè) 論 文</b></p><p>　　標題:手機媒體的傳播特性研究</p><p>　　學習中心 </p><p>　　學 號 </p><p&g

2、t;　　姓 名 </p><p>　　專 業(yè) </p><p>　　層 次 </p><p>　　指導教師/職稱 </p><p>　　日 期 年 月 日</p>

3、<p>　　中 文 摘 要</p><p>　　手機媒體是一種新型傳播媒介，人們往往借助手機來進行著人際間的信息傳播，信息交流。本論文就以手機媒體為研究對象，對手機慢慢發(fā)展成手機媒體的的一個過程進行細致分析，以及對手機媒體的傳播特性進行深入研究，通過這些研究分析，我們來進一步深入了解手機媒體在傳播學領域里傳播形態(tài)的變化規(guī)律和它的最終媒介屬性，希望能對業(yè)界對手機媒體有研究的人員提供一些參考，也有

4、一些借鑒和指導性意義。我主要分三個部分來寫本篇論文，第一個部分是手機媒體概述部分，闡述手機媒體的概念及其界定；第二個部分我對手機媒體傳播的優(yōu)劣勢以及手機媒體的傳播特性來進行闡述；第三部分，我將從手機媒體的發(fā)展現狀、目前存在的問題瓶頸期以及未來的發(fā)展前景來做出分析。手機媒體終將引領媒體市場前沿。</p><p>　　關鍵詞： 手機媒體；傳播學；新媒體</p><p><b>　　目

5、 錄</b></p><p><b>　　緒 論1</b></p><p>　　一、手機媒體概述2</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C媒體的定義2</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體的界定2</p><p>　　（三）手機媒體與第五媒體2</p><p>

6、;　　二、手機媒體的傳播特性2</p><p>　　（二）手機媒體的傳播優(yōu)勢2</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體的傳播劣勢4</p><p>　?。ㄈ┦謾C媒體傳播的特性分析5</p><p>　　三、手機媒體的發(fā)展現狀及前景展望6</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C媒體的發(fā)展現狀6</p>&

7、lt;p>　?。ǘ┦謾C媒體的發(fā)展瓶頸7</p><p>　?。ㄈ┦謾C媒體的發(fā)展前景展望8</p><p><b>　　結 論9</b></p><p><b>　　參考文獻10</b></p><p><b>　　緒 論</b></p><

8、p>　　本文以手機媒體為切入點，試圖通過對手機媒體的發(fā)展過程進行研究，進而探究手機媒體傳播的各種特性，為我們更加深入的探討在傳播領域內，媒介形態(tài)的變化形式以及它的發(fā)展規(guī)律。本篇論文，我主要分為三大部分，第一部分：首先介是通過手機媒體概述，讓我們了解手機媒體的定義，是怎么界定的，以及對第五媒體進行分析闡述，探討手機媒體與第五媒體的關系。第二部分：首先我對手機媒體的傳播的優(yōu)劣勢進行了分析，接著我從手機媒體的傳播快捷特性、受傳交互特性、

9、分眾傳播特性、模式多元特性、手機傳播的局限特性進行對比分析，讓我們更清楚的了解手機媒體的傳播特性。這個第二部分是本論文的重點。第三部分也就是文章的最后一部分，我主要介紹了手機媒體的發(fā)展現狀及前景未來發(fā)展的展望。從中分析了手機媒體發(fā)展過程中還存在的一些問題以及未來發(fā)展做出的一個規(guī)劃展望。通過本論文的撰寫，我認為，雖然手機媒體的發(fā)展中還存在著一些或多或少的問題，有待我們去解決，去不斷完善，但是手機媒體的前景是不容忽視的，它是大有發(fā)展市場的，

10、我相信未來的手機媒體是會越來越多樣化、新穎化的，它是我們不可或缺的，是我們生活中必不可少的一個私人小多媒體，它的市場前景是無限廣闊的。</p><p><b>　　一、手機媒體概述</b></p><p>　　（一）手機媒體的定義</p><p>　　手機媒體是以移動終端為視聽終端、以移動上網為通信平臺的個性化信息傳播載體，進行各種(文字、圖像

11、、音頻、視頻等形式的)媒體內容的傳播。目前，手機媒體的主要利用形式，包括手機報、手機電視、手機小說、手機音頻廣播以及手機視頻(電影)等多種。手機媒體是以分眾為傳播目標、以互動為傳播應用、以定向為傳播效果的大眾傳播媒介。</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體的界定</p><p>　　手機媒體較傳統(tǒng)媒體相比，具有超強的信息互動性、超快的信息傳播速度、可以跨地域傳播等多種特性。4G手機近些年來的

12、覆蓋，已經讓我們大眾看到了高科技的迅猛，嘗到了它帶給我們的愉悅體驗，4G手機指的是提供全面數字服務并連接高速無線移動網絡系統(tǒng)的具有數據處理功能的第四代手機。它與前幾代的主要區(qū)別是在傳輸數據上速度的大幅度提升，也就是數字信息傳輸的通道更加“寬暢”了，極大地改變了人們之間的溝通和信息傳播方式。</p><p>　?。ㄈ┦謾C媒體與第五媒體</p><p>　　“第五媒體”是一個新興媒體，是一種

13、集網絡和各種信息傳播功能于一體，通過數據傳輸的技術，把各種文字、圖像、音頻、視頻信息進行數字化，然后傳輸給廣大用戶的一個嶄新媒體，主要代表有免費廣告電話、網絡廣告、數據廣播、手機電視、移動媒體等形式。但是要給手機媒體一個第五媒體的稱謂，就必須找到手機媒體區(qū)別于前四大媒體的獨特性[]。但是從手機媒體的發(fā)展現狀來看，或許手機媒體并未凸顯那么明確的特質區(qū)別于前面四大媒體，且無論是在共享結構寬帶瓶頸、信息垃圾，手機媒體跟第五媒體還是有差距的，如

14、今就直接叫手機媒體為第五媒體還是有諸多的不妥當，手機媒體要成為真正意義上的第五媒體還是需要時間的歷練的。但是在目前眾多媒體爭相取勝的時代，眾多類型媒體中，還是手機媒體的潛力無限巨大的，商機也是無限的，有一種大力發(fā)展手機媒體的大趨所向，或許手機媒體更合適被暫時稱為第五媒體，它帶動著世界的經濟發(fā)展，為我們帶來無限的商機，也就是說在沒有更合適的第五媒體出現之前，我們是絕對有理由有理由相信手機媒體最終必將發(fā)展成為"第五媒體"

15、。</p><p>　　二、手機媒體的傳播特性</p><p>　　（二）手機媒體的傳播優(yōu)勢</p><p><b>　　1.互動性強</b></p><p>　　手機媒體是一種開放的互動式傳播。傳播者與受眾之間可以隨時隨地、無空間時間限制進行雙向交流，表達想法和意愿。傳播者不僅可以給用戶發(fā)送他所需要的新聞，也可以實現材

16、料收集、讀者調查、讀者評論等多方面的功能。受眾則可以選擇自己所需要的信息，定制手機報、手機雜志等，可以及時地向傳播者進行信息的反饋，還可以從受眾的角色轉換為傳播者，相互交流，實現了更廣泛、更迅速的互動。</p><p><b>　　2.信源內容多樣</b></p><p>　　手機媒體是以實現個人的信息需求為傳播核心的，在打破制作周期、獲取地點、利用公共信息等方面限制

17、的同時，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來源更加多元化、全面、快捷。而其信源內容則涵蓋人們工作和生活的方方面面，有實時的、海量的社會新聞播報，也有隨意的、娛樂性資訊快報，有正式的、嚴肅的商談溝通，也有私下里的懇談交流，有目的明確的聯絡，也有無聊的調侃。這直接導致在以后的新聞事件中，尤其是突發(fā)事件的報道上，手機將扮演重量級的角色。</p><p><b>　　3

18、.傳播更新迅速</b></p><p>　　作為一種移動的數字化傳播，手機傳播速度快、時效性強、范圍廣、限制因素少，在遇到突發(fā)事件時，手機媒體可以像互聯網一樣隨時更新新聞動態(tài)，可以向人們提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞信息。由于手機用戶數量龐大，機身小巧便于攜帶，人們隨時都是機不離身，因此信息能及時抵達受傳者。比如說9.11事件發(fā)生后，不到三分鐘之內，新浪網就迅速像其用戶群發(fā)送出一條消息，這個速度比

19、起其他媒體，簡直大相徑庭，互聯網也包括在內，速度都遠遠不及手機媒體的傳播速度，其他的媒體頓時從速度這個角度上黯然失色了，手機媒體立刻脫穎而出。</p><p><b>　　4.話語空間廣泛</b></p><p>　　由于手機媒體的特性，那么我們就擁有可以自由選擇的話語空間，你可以選擇你個人對個人，也就是點對點，進行傳播信息，也可以選擇點對面，進行空間對話，多對面?zhèn)鞑?/p>

20、消息，可以自己轉換空間，隨意化，由于有了這一獨特的性質，我們可以根據自己的不同目的與需求來選擇自己的傳播方式，達到你想要的效果，隨心所欲。</p><p><b>　　5.受眾更為確定</b></p><p>　　手機媒體的受眾群不是固定范圍的，而是非常廣泛的，也是非常不集中的，比較分散，但是手機用戶都必須有一個固定的手機號來聯系互相傳遞信息，這要比互聯網的IP地址和

21、一些用戶的名稱更固定及容易確定對方。在正常情況下，一個手機號只與一個使用者相對應，也有些使用者不是單一一個號碼的，那是少數群體，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息就較為粗獷，范圍比較大的分散，不確定受眾，而手機用戶就更具有直觀的一對一的針對性，而且信息的抵達率也比較高，在信息反饋這方面也更加的方便與及時了，這樣來說我們的傳達效果就更為直接了。</p><p><b>　　6.傳播特點人性化</b></

22、p><p>　　人性化作為傳播的一個特點，是比較具有說服力的，大眾更喜歡人性化，貼近人文，這也是傳播過程中媒介是否進步的一個重要準則，以此衡量為基準能更加有效的促進信息的傳遞。因為接收信息的千變萬化，層次不同，對信息的需求量也不盡相同。那么怎樣能使不同的受眾按其需求接收不同類別的信息呢，這是傳播者一直以來孜孜不倦的追求著的了，手機媒體的這一人性化傳播的特點就使這種愿望會得以實現，這就需要靠硬件中端來實現了，讓用戶之間

23、具備一對一的綁定關系，那么大眾變小眾，小眾傳播就可以將此特點發(fā)揮的淋漓盡致，那么信息的傳遞也會自然變得更加的深入人心，更加的人性化了。</p><p><b>　　7.融合性強</b></p><p>　　手機媒體是已有的多種媒體形態(tài)相互融合在一起而形成的，它們相互融合相互演進，從而有了手機媒體，而且現在的手機大多數都支持彩信格式、GIF格式、多種多樣的流媒體格式，我

24、們用戶之間可以互相傳遞各種信息，發(fā)圖片，發(fā)動畫，發(fā)視頻，可以聲形并茂，圖文結合，發(fā)現場第一時間內的信息，手機不僅僅可以看新聞，看熱點事件，閱讀報刊文摘，還可以隨時隨地加入自己對此事件對此圖文的看法與評論，還可以互動深入展開討論，既可以加補充，又可以印證其真實性。</p><p><b>　　8.普及率高</b></p><p>　　最近幾年手機媒體迅速發(fā)展起來，互聯網

25、在這之前，可是如今卻遠遠不及手機的影響力與號召力，手機媒體的普及率已經在飛速前進了，數據顯示，在我國互聯網的普及率為51.7%，而手機的普及率為92.5%，中國的手機用戶總量位居世界第一。從這項數據顯示說明，手機用戶的數量還是可觀的，由于電腦跟互聯網的入門要求比較高，不但要求技術，還要求資金，相對于廣大用戶群，還是門檻比較高的，而手機在最初的通話功能上，又開發(fā)更多的個性化功能，在原有的人群基數優(yōu)勢上，又增添了跟多人性化功能，所以這一突出

26、的優(yōu)勢無疑不為受眾群開了一個大門，這些都為今后手機媒體的發(fā)張奠定了良好的堅實的基礎。</p><p><b>　　9.符合個體需要</b></p><p>　　手機媒體的發(fā)展不僅僅是靠技術過硬取勝，有強大的信息終端，最重要的是能符合大眾需求，能夠貼身便捷服務，這是重要，復合我們大眾個體需求，這些我們想擁有的強大媒體硬件功能，還應該便攜，這才是最關緊的一點，只有這樣才能

27、將手機媒體的眾多傳播信息功能發(fā)揮的更佳而且實現的跟更具有現實意義。手機媒體硬件終端與大眾用戶使用者之間結合的越好，越緊密，就越能滿足廣大用戶的需求，最終實現了媒體的使用價值，從現在如今的發(fā)展情勢來看，互聯網媒體發(fā)展的速度也是急速的，但是有一個致命的缺點限制，那就是硬件終端的造價高，還有就是也有空間限制，就是我們必須要在室內，不能隨身攜帶，移動性也不好，不方便，便攜性沒有手機媒體那么好，可以隨身攜帶，這些都強有力的制約著網絡媒體的發(fā)展之路

28、，而今我們所說的手機媒體正好可以做到避免這兩個缺點，這樣發(fā)展起來，我想會更加符合我們大眾需求，符合個體需求，能發(fā)揮手機媒體的做大作用與使用價值。</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體的傳播劣勢</p><p><b>　　1.不良信息傳播</b></p><p>　　手機媒體的信息擴散速度給我們帶來了優(yōu)勢就會有相反的一面，它是一把雙刃劍，如果我們

29、把握不好尺度就會帶來極大的危害。有些人利用手機信息傳遞一些虛假、恐嚇、黃色的消息來危害大眾身心健康，一般這類信息都是手機用戶在門戶網站、新聞網、一些發(fā)布新聞的新聞中心訂閱的，這些網站把關不嚴就把虛假信息傳到手機用戶里，手機用戶這個強大的散播傳播個體就將之轉發(fā)到能聯系的其他人手里，其他人在以一傳百，這樣的一圈一圈的擴散傳播開來，這種擴散速度跟擴散范圍叫人不寒而栗，問題就在有些網站為了提升注意力，專門找一些專門的寫手編寫此類造謠的，以訛傳訛

30、的消息，對社會造成極大的危害，不利于社會的安定團結。</p><p><b>　　2.垃圾信息泛濫</b></p><p>　　垃圾信息是一個一直不容忽視的問題，也是個一直存在的問題，垃圾信息造成了信息量的繁冗，除了有前面提到的幾種危害外，還增添了用戶的煩惱，有些消息不請自來，譬如辦假證的，賣房的，詐騙的，渙散民心的，做黃色廣告的等等一些商業(yè)廣告也無所不用其極的發(fā)送著

31、各種促銷信息，刪不完，除不徹底的，總是不間歇的往你這發(fā)，它不但給人們造成了困擾還有占用著手機的空間，浪費了我們用戶的時間跟精力。十分頭疼令人。會有各種方式發(fā)送到你的手機里，彩信，微信，短信，我們收到不僅僅心情不爽還要花費時間去打開，閱讀，然后刪除，這無疑不是對我們廣大用戶的一種侵犯，如果這些消息發(fā)送到不適合的人群手里，會造成反作用，真的造成很巨大的身心威脅。</p><p><b>　　3.信息的安全性

32、弱</b></p><p>　　隨著4G手機業(yè)務發(fā)展的壯大，越來越多的人使用智能手機瀏覽網頁、收發(fā)郵件、聯系親友、手機炒股、手機支付、移動商務等，輕松地實現了互聯網的功能，同時在信息安全方面也存在著巨大的隱患。當各類網絡病毒肆意猖行的時候，手機媒體也同樣存在著隱患，存在危機四伏的狀況，而相對與電腦病毒來說，手機病毒危害傳播的速度更為迅猛。手機病毒、流氓軟件對手機用戶的信息安全構成了極大的威脅，能使手機

33、資料被刪、向外發(fā)送垃圾郵件、將機內個人地址簿或手機里的私人資料自動轉發(fā)，在使用手機支付或者使用個人賬戶登錄到互聯網時泄露個人賬戶和密碼，對用戶的安全造成一定的威脅。</p><p><b>　　4.個人私密性降低</b></p><p>　　手機媒體是作為一種個人的信息終端，它成為了個人的一個信息中心，作為一個信息樞紐，每個人接收和傳遞信息都要經過這一關卡，所以一旦手

34、機媒體中的信息受到侵害，就會對受眾造成嚴重的打擊，從此處也可顯現個人信息的安全問題，要想保證個人隱私不受侵犯，首先我們自己要對自己的信息安全保護，提高重視，安全警戒意識，其次，也要加強道德規(guī)范，一些不法分子，有機可乘，制定相應的法律法規(guī)，從最根本處遏制，給予大眾保護。</p><p>　　5.信息的可信度降低</p><p>　　手機媒體由于具有很強的互動性，傳播者與受眾之間沒有明確的界限

35、，二者角色可以相互轉換。在不同的時間、空間里，人們可以向熟知的人訴說自己的見聞，也可以從別人那里得知正在發(fā)生的事情。而這樣的傳播其來源無法確定，其可信度無法得到保障，因此，雖然可以借此做到快捷地獲取信息，但是信息的可信度降低了。</p><p>　?。ㄈ┦謾C媒體傳播的特性分析</p><p><b>　　1.傳播快捷特性</b></p><p&g

36、t;　　手機媒體中的信息傳播打破了時間、空間的限制，可以實現信息的即時交換。手機媒體依托4G無線網絡和數字技術等手段，使手機用戶能隨時隨地地使用手機媒體上網獲取信息，加上手機小巧便于攜帶，可以機不離身的隨身攜帶，任何時間、任何地方都可以打開手機，通過無線網絡和移動通信系統(tǒng)來閱讀新聞，了解剛剛發(fā)生的或者是正在發(fā)生的事情，從而實現實時數據傳輸和即時的交互性信息傳遞。</p><p><b>　　2.受傳交互

37、特性</b></p><p>　　手機媒體在傳播信息時，發(fā)送雙方兼?zhèn)鋫髡?、受者雙重身份，始終處在不斷轉化的過程中。信息接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，受眾的自主性、信息選擇性得到提高。個體既是信息的發(fā)送者，又是信息符號的還原者，使傳受主體多元化。信息的傳送與接收之間沒有第三者的介入，因此傳送、接收、反饋的過程十分迅速，雙方的地位也是平等的。</p><p><b>　　3.

38、分眾傳播特性</b></p><p>　　人們在面對互聯網上的海量信息時，有時會被動地接受一些信息，面對五花八門的信息時會眼花繚亂，需要花費時間去選擇所需要的和關注的信息。手機媒體可以有針對性地定制各種服務，如手機報、新聞資訊、股市行情等。手機內容服務商也可以為受眾提供各種個性化的服務，針對不同的受眾，滿足受眾個性化的需求。移動、聯通、電信掌握著許多手機用戶的號碼，可以根據他們定制的各種短信服務和增值

39、業(yè)務來細分目標客戶群從而調整分眾傳播的范圍和數量，手機廣告也可以有效地定位受眾，節(jié)約成本。</p><p><b>　　4.模式多元特性</b></p><p>　　過去的手機其功能僅限于語音通話和短信，傳播方式是一對一或是一對多，但信息的流向與選擇往往是不受控和單向的。具備上網功能的手機媒介其傳播模式增加了多對多的大眾傳播，從而使手機從單一的人際交流向大眾傳播領域進

40、行拓展。手機服務商可以搜集新聞資訊、股市行情、天氣預報等信息，進行選擇、整理、加工，以簡明扼要的文字定時向定制這些信息的用戶發(fā)放，這樣，人們就可以在手機上了解到自己需要的信息，而非浪費時間去網絡中搜索或坐在電視機前等待天氣預報，也可以就此進行評價并參與到大眾討論中。</p><p>　　5.手機傳播的局限特性</p><p>　　一是手機傳播無法成為獨立媒介。我國的新聞媒體是非開放的，不是

41、可以隨意設立的商業(yè)機構，報社、電臺、電視臺、網站都是經過政府批準的，而手機媒體只能作為傳統(tǒng)媒體的延伸而存在，其本身無法取得獨立的新聞采訪權。二是傳播渠道受制于人。手機媒體的運營渠道離不開中國移動、中國電信等網絡運營商，運營商是否與其合作成為手機報能否發(fā)展的關鍵。三是受眾群體有限。訂閱手機媒體的人群主要是能接受新事物的年輕人和城市白領，受眾群體很難大規(guī)模發(fā)展。四是創(chuàng)收能力不大。訂閱手機媒體的費用本身不高，而且還要分給網絡運營商一部分，所以

42、訂閱費的利潤并不高，而作為媒體主要收入來源的廣告，手機也無法支持，因為手機屏幕有限沒有空間刊登廣告，此外訂閱者和網絡運營商也不允許廣告在手機中的發(fā)布。</p><p>　　三、手機媒體的發(fā)展現狀及前景展望</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C媒體的發(fā)展現狀</p><p>　　手機在最初發(fā)明的時候，是為了能讓用戶能夠語音通話傳達信息，但是隨著科技的發(fā)展，互聯網技術更多的與

43、手機結合，使手機漸漸成為了一個重要的大眾傳播媒體。國內已經在嘗試把一些新聞實事的傳播還有出版活動等的傳播用手機媒體來進行，積極的實踐，做到手機真正的媒體化[]。</p><p>　　1.手機用戶增長迅速</p><p>　　從媒體理論上來看，衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現實和潛在受眾數量，而對手機媒體來說，最不用擔心的就是用戶資源，到目前為止，全球有超過21億的手機用戶。手

44、機在中國的發(fā)展歷史雖然只有十幾年，但目前已經有十三億多手機用戶，擁有手機的人數是所有報紙讀者的兩倍多，而且，使用手機短信的人也已遠遠超過使用E-mail的人。與此同時，手機用戶的數量正在快速增長，截止2016年，中國的手機用戶已達13.06億，手機的發(fā)展和普及的速度遠遠超過了第四媒體——互聯網，同前中國的手機普及率以及用戶總量均居世界第一。這一方面是因為電腦和網絡的準入門檻較高，對技術和資金的要求都大大高于手機；另一方面是因為手機的原始

45、功能是語音通話，這一功能居于較低的消費層級，因此相對于網絡更容易為消費者所接受。</p><p>　　2.“分眾傳媒”進軍手機媒體</p><p>　　首先我們要清楚分眾傳媒(Focus Media)是什么。在我們中國的人群生活圈子里，有著數量較為強大的媒體群，這個身份是作為一個創(chuàng)建者出現的，這就是分眾傳媒。旗下擁有賣場終端視頻媒體、商業(yè)樓宇視頻媒體、戶外大型LED彩屏媒體、公寓電梯平面媒

46、體以及數據庫營銷渠道等多個特征受眾并可以相互之間來一個有機整合的媒體脈絡。它以其獨特并獨有獨創(chuàng)的商業(yè)模式，媒體傳播的生動性、強制性、分眾性來贏得廠業(yè)界的高度認可。2005年7月分眾傳媒已經成功的登陸了美國納斯達克，成為海外市場中擁有中國廣告的傳媒第一支股[]。2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬美元現金及價值1500萬美元股票全資收購北京凱威點告網絡技術有限公司，并宣布以此為契機進入手機廣告領域。凱威是國內最大的手機定向廣告服務提供

47、商，它通過中國移動和中國聯通兩家網絡，運營著國內規(guī)模最大的WAPPUSH廣告發(fā)送平臺，日發(fā)送能力達1200萬條。至此，分眾傳媒進軍手機廣告業(yè)務的消息成為業(yè)界關注手機媒體的信號。</p><p>　　3.手機媒體化的戰(zhàn)略轉變</p><p>　　在手機媒體發(fā)展的過程中，運營商越來越意識到通話以外的收入將會慢慢成為運營商最主要的收入增長點，而原來的核心收入—話費，可能還將隨著各種增值業(yè)務的發(fā)展

48、而更多的讓利給消費者。所以，無論是中國移動、中國聯通，還是中國電信，都在積極推進以信息服務為主的增值業(yè)務的發(fā)展，手機媒體就是其中之一。“手機媒體化”是現階段運營商最重要的戰(zhàn)略轉變，這種轉變是對傳統(tǒng)價值鏈重新審視后的新價值觀，也就是說在傳統(tǒng)的盈利模式基礎上開發(fā)出新的利潤增長點，實際上，內容市場的產業(yè)地位也將發(fā)生改變。作為轉型戰(zhàn)略的重要一環(huán)，我國的運營商正在加緊新媒體戰(zhàn)略的推進，也正是由于運營商的介入，僅僅幾年的時間，手機媒體便實現了短信、

49、手機上網、彩鈴、手機電視等的全方位應用，比之當年的互聯網風暴有過之而無不及。另外，全國人口38.3％的手機普及率，遠遠大干個人電腦的擁有率，帶動了手機這個新興媒體的發(fā)展和成熟。</p><p>　?。ǘ┦謾C媒體的發(fā)展瓶頸</p><p>　　手機媒體與網絡媒體的用戶有一定的交互性，網絡媒體與手機媒體雖然在時效性這一部分有著勢均力敵的效果，但是就其信息量的海涵性，二者是無法匹敵的。在這同時

50、，我們發(fā)現有不少媒體在與手機媒體暗自較勁，競爭著市場，舉例來說，各種移動媒體電子燈箱顯示屏電視等等的爭先發(fā)展也勢必會對手機媒體造成一定的影響，各種媒體爭相更新技術，做出更為吸引人的先進技術，對于新媒體這一塊，發(fā)展前景如此看好，虎視眈眈，手機媒體也有著自身無法逾越的缺陷，在這個4G大發(fā)展時代，手機媒體形式喜憂參半，即是一個很好的機會，又是一個艱難的瓶頸期。</p><p>　　1.技術更新缺乏動力。</p&g

51、t;<p>　　從手機媒體的本身固有存儲信息量與手機終端的一些特有劣勢來看，手機都比較缺乏生產的前進的動力，就拿我們現在最炙手可熱的蘋果手機來說，屏幕已經足夠大了，但是看一場電視節(jié)目還是有弊端，屏幕尺寸有一定的限制，而且電池基本是不到12小時就要充電一次，這個例子還是手機中的佼佼者，像一些國產品牌，在大力效仿蘋果的同時，技術還是有些欠缺，觸摸屏幕還是不如蘋果手機做的靈敏，內存也沒有蘋果手機那么大容量，屏幕也沒有蘋果手機那么

52、大尺寸，所以這些都是存在的問題，仍有待提高。</p><p>　　2.市場價格比較昂貴。</p><p>　　我們手機用戶一般都想在使用上，能減少費用，盡量能用免費的wifi網絡就用這個，而不提令在單獨扣取費用；在我們手機所面對的受眾群上，還是有一些限制，對于知識分子，來說應用比較廣泛，但是不是對于大多數人群的，所以說在受眾定位方面還是有限制的，對手機要求也高，要由WAP功能的手機終端才可

53、以上網，所以這些限制還是存在的；三是手機媒體作為一種商品產業(yè)，它的產業(yè)鏈還不夠健全，需要去完善，手機視頻的節(jié)目來源，以后如何能達到市場正規(guī)的一個大規(guī)模操作體系還是需要們做出完整周密的規(guī)劃的，現在來看根本沒有可執(zhí)行的成熟文案。</p><p>　　3.業(yè)務應用依賴性強。</p><p>　　我們現在所應用的手機媒體，手機廣播是傳承廣播的內容，手機電視也是把電視的內容照搬過來的，手機報紙也是報

54、紙的內容的粘貼復制，都沒有手機媒體自己的創(chuàng)造出來的節(jié)目，其實還缺乏一個獨立的團隊，去創(chuàng)造屬于手機媒體特有的獨有的一些節(jié)目內容。我們最后應該有一個體系是完整的用來擴展手機媒體的生存空間，但是有一些由于經濟引發(fā)的沖突和不好的影響，是需要我們深思熟慮的。</p><p>　　4.行業(yè)監(jiān)管缺乏規(guī)范。</p><p>　　新媒介的出現在帶給人們生活便利的同時，也引發(fā)出新的問題。如何趨利除害，需要我們

55、根據新情況及時制定相關法律、法規(guī)、政策進行規(guī)制。手機媒體橫跨廣電行業(yè)、文化行業(yè)、電信行業(yè)、信息產業(yè)，使管理難度增加，勢必會有一定的影響來控制市場的規(guī)范性。</p><p>　?。ㄈ┦謾C媒體的發(fā)展前景展望</p><p>　　如果單單從新聞角度來說，未來的手機媒體應該具有以下幾個特性：第一點是要從手機媒體的內容上進行歸類，讓用戶在選擇時方便快捷，可以做一個瀏覽目錄，分門別類，這樣讓我們一目

56、了然，方便查找我們需要的內容進行閱讀；第二點就是有更好的互動性，互動起來方便快捷，省時省力，做到最好的溝通與交流；第三點就是我們對手機的操作性強，多一些個性定制、多一些更加人性化的內容出現在我們面前。</p><p>　　1.要有健全的傳播者組織。</p><p>　　古言道，傳道授業(yè)解惑者，傳播者很重要，要有一個完整的體質，進而才能有資格發(fā)展成為日后逐漸完善的作為一個傳播的媒介。<

57、/p><p>　　2.要有充實完整的內部內容。</p><p>　　這是我們整個體系中最最重要的一個環(huán)節(jié)，最不能忽視的就是這一環(huán)節(jié)，如今無論是手機媒體還是其他媒體，都是個競爭十分殘酷與激烈的時代，優(yōu)勝劣汰這個詞語我們都能很深的體會的到，所以要想使你的產品吸引人，就是要從內容上下手。</p><p>　　3.要有更大更廣的受眾范圍。</p><p>

58、;　　要使手機媒體的受眾面擴大，不能只針對特殊人群，特定的人群，要大面積的撒網，做到眾口可調，滿足大眾的，才是最好的，要使我們的內容向這多樣化發(fā)展，具有新時代特色。</p><p>　　4.要有更加舒適的用戶體驗。</p><p>　　要更好體現手機的獨特性，及時性，如果沒有特性，那么就是普通性，自然也與手機媒體的初衷不符。</p><p>　　5.要有規(guī)范的手機媒

59、體管理。</p><p>　　在手機媒體的發(fā)展中，政府部門的重要性是不容忽視的，它不僅是手機媒體的管理者，還應當是手機媒體發(fā)展的促進者。政府部門有責任凈化手機傳播環(huán)境，保障手機網絡的安全，國家有關部門應完善相應的法律法規(guī)措施，使這一新興媒體得到蓬勃發(fā)展。</p><p>　　手機媒體其實就是一個承載著信息的一個互動平臺，它使我們能更好的去交流信息，傳遞信息，去互動，在這一個信息高速發(fā)展的時

60、代，大眾對信息的渴求度也越來越提升了，強烈的需求讓我們不得不更加加快信息更新的速度，手機的智能化程度已經不僅僅能讓我們驚嘆了，它的高度融合性已經給我們帶來了巨大的新世界。</p><p><b>　　結 論</b></p><p>　　隨著現代化技術的不斷發(fā)展，手機自然的也會加入到技術進步的大潮中，手機的不斷更新換代，技術更新，但是，從媒介形態(tài)的發(fā)展歷程一路看來，未來

61、的手機雖然也可以看電視節(jié)目但是終究不是電視機，手機雖然也可以進行數據處理但是它也永遠不會代替電腦，而是各種媒介形態(tài)會相互融合演進的一個發(fā)展。手機媒體在一個新媒體市場里會不斷的昂首闊步，大刀闊斧的前進，朝著一個先進的科學技術性發(fā)展前行，讓我們越來越耳目一新，未來的手機，我們雖無法看見，卻可以預想，將融合多種新穎的技術手段，從我們個人來說，手機已經是必不可缺的一個便攜式小校多媒體，隨著手機功能的不斷增加，我們的生活也越離不開手機媒體了，我相

62、信未來的手機媒體會讓我們享受到技術饕餮盛宴。手機媒體的潛力市場也是無可比擬的，未來之路是寬闊的，本文是筆者經過多次努力研讀相關資料寫成的，其中包括一些還不太成熟的見解，同時也借鑒了不少業(yè)界人士的思想，此論文還停留在低淺的層次，希望給其他相關的研究人員給予或多或少的啟發(fā)和幫助，也歡迎大家能多給我指出毛病，加以改正修訂，那將是筆者莫大的榮幸。</p><p><b>　　參考文獻</b><

63、/p><p>　　熊澄宇.新媒體研究前沿[M].北京:清華大學出版社,2012.</p><p>　　匡文波.手機媒體概論[M].北京:中國人民大學出版社,2013.</p><p>　　秦艷華，路英勇.全媒體時代的手機媒介研究[M].北京:北京大學出版社,2013.</p><p>　　梁小昆.互聯網思維模式下的親媒體[M].北京:中國傳媒大學

64、出版社,2016.</p><p>　　閡大洪.數字傳媒概要[M].上海:復旦大學出版社,2003.</p><p>　?。溃┘s翰·W·迪米克.媒介競爭與共存:生態(tài)位理論[M].北京:清華大學出版社,2013.</p><p>　　匡文波.2012手機媒體發(fā)展盤點[J].傳媒,2012,(1):1～2.</p><p>