企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)成敗因素研究.pdf

1、北京2008年奧運(yùn)會(huì)即將舉行，屆時(shí)全世界的目光將齊聚北京。除了奧運(yùn)會(huì)，其它的大型體育賽事也越來(lái)越受關(guān)注，有很多注視著體育賽事商機(jī)的企業(yè)也在摩拳擦掌，這緣于當(dāng)今世界體育和經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。在發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)鏈中體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)著十分重要的位置，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，體育市場(chǎng)的發(fā)展給體育營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)。 論文總共分六章。本文第一章是緒論，主要講述本論文選題的背景、內(nèi)容和意義。第二章首先概要介紹了體育營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)、模式，

2、體育營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)以及體育贊助的區(qū)別和聯(lián)系。接著指出企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的目的，以及企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。隨后，論文介紹了評(píng)估體育營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)和主流方法。第二章最后分析了國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀，并指出了國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)時(shí)存在的一些主要問(wèn)題。 第三章和第四章是論文的重點(diǎn)。論文第三章闡述了本文的論點(diǎn)，即影響企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)成敗的四大因素，并且列舉了主要的論證方法：文獻(xiàn)資料分析法、邏輯推理法、對(duì)比分析法等。第四章列舉了大量的正面及