基于消費(fèi)效用的北京家電零售業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、家電零售業(yè)是與人們的日常生活密切相關(guān),并隨著人民收入水平的提高而增長(zhǎng)的標(biāo)志性行業(yè)之一。但我國(guó)家電零售業(yè)的毛利率與其他行業(yè)相比較低,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中紛紛試圖尋找出路,卻難以辨清未來(lái)的發(fā)展方向,具有實(shí)際指導(dǎo)意義的戰(zhàn)略建議已成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)迫切的需求。但目前的行業(yè)分析方法大都無(wú)法解釋行業(yè)變化的內(nèi)在機(jī)制,不易區(qū)別各不同戰(zhàn)略群體的戰(zhàn)略發(fā)展方向,也不利于從實(shí)際企業(yè)出發(fā)做出針對(duì)性的策略,同時(shí)忽略了企業(yè)個(gè)性化運(yùn)營(yíng)模式對(duì)行業(yè)的作用力。 商

2、業(yè)模式理論為行業(yè)分析提供了新的思路,它大大克服了現(xiàn)有方法的局限性,不僅能從宏觀上體現(xiàn)出特定行業(yè)總體上存在的的機(jī)遇與問題,也可以具體地指導(dǎo)行業(yè)內(nèi)特定企業(yè)的發(fā)展方向。 因而,本文從商業(yè)模式的角度對(duì)家電零售業(yè)進(jìn)行了行業(yè)分析,并選取了北京家電零售業(yè)作為研究對(duì)象。本文針對(duì)家電零售業(yè)直接面向消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用傳遞的特點(diǎn),以消費(fèi)效用為基礎(chǔ),通過對(duì)北京市家電零售業(yè)的商業(yè)模式的分析,實(shí)現(xiàn)對(duì)家電零售業(yè)的實(shí)證分析；并通過對(duì)消費(fèi)者的問卷調(diào)研獲取數(shù)據(jù),以