旅游目的地營銷系統(tǒng)的應(yīng)用及在貴州的構(gòu)建研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游市場的推動為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，旅游業(yè)勢必成為我國國民經(jīng)濟中重要的組成部分。貴州省雖然是一個旅游資源大省，但受到經(jīng)濟、旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，信息匱乏，配套軟硬件落后的限制，在一定程度上導(dǎo)致了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度緩慢。 為了改變這一現(xiàn)狀，我們引入了一個新的旅游營銷模式--旅游目的營銷系統(tǒng)。旅游業(yè)和信息業(yè)都是朝陽產(chǎn)業(yè)，該系統(tǒng)通過對目的地資源的優(yōu)化，整合了旅游目的地的

2、各類資源，也就是通過計算機網(wǎng)絡(luò)整合目的地區(qū)域內(nèi)的旅游機構(gòu)、相關(guān)旅游企業(yè)、旅游媒體和旅游消費者等各種要素，充分發(fā)揮各要素的作用，以在激烈的旅游市場競爭中形成一種整體競爭力。作為一種新的營銷模式，旅游目的地營銷系統(tǒng)提升了目的地營銷的整體水平，最直接的體現(xiàn)在目的地旅游整體形象的塑造、區(qū)內(nèi)旅游市場及旅游資源的整合、區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品及服務(wù)價值鏈的整合。通過旅游目的地營銷系統(tǒng)，我省立足于優(yōu)勢資源，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，抓住貴州

3、知名度不斷提高和交通住宿等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善的有利時機，努力打造出適合于中遠程客源市場的線路和產(chǎn)品，針對不同類型旅游者的需求，細分市場，差異化營銷，提供個性化的服務(wù)。 文章從旅游目的地營銷系統(tǒng)的起源開始，分析了它的實現(xiàn)條件，并從多個角度分析了它對傳統(tǒng)營銷模式的競爭優(yōu)勢。以及國內(nèi)、外的應(yīng)用情況，進一步到了國內(nèi)旅游目的地營銷系統(tǒng)運營過程中所遇到的問題和解決方法。再通過分析貴州的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過分析貴州旅游的發(fā)展途徑和機遇，得出了其