同質(zhì)化競爭環(huán)境下浦發(fā)銀行的差異化策略研究.pdf

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2、用于學術活動。學位論文作者簽名：二10噸礙駟，尹年』月雙1日各密級的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下：’內(nèi)部5年(最長5年，可少于5年)：秘密klO年(最長10年，可少于lO年’機密★20年(最長20年，可少于20年摘要摘要伴隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的深化，二十多年來，我國金融業(yè)得到了長足的發(fā)展。目前，已形成以中國人民銀行和銀監(jiān)會調(diào)控和監(jiān)管的、以國有商業(yè)銀行為主體、政策性銀行與商業(yè)性銀行相分離、各類銀行機構及非銀行機構相互補充、功能

3、互補的金融體系，銀行實力在改革開放過程中不斷壯大。但隨著金融體系改革的深入，商業(yè)銀行過去的壟斷優(yōu)勢已不復存在，銀行業(yè)內(nèi)部競爭加劇，同時還必須面對客戶需求多樣化的挑戰(zhàn)，綜合化經(jīng)營已經(jīng)成為當前商業(yè)銀行發(fā)展的趨勢。但在綜合化趨勢過程中，由于商業(yè)銀行為客戶提供的產(chǎn)品和服務就其功能上講并沒有太大質(zhì)的差別，再加上銀行發(fā)展戰(zhàn)略過于籠統(tǒng)，市場定位、市場細分不夠，金融創(chuàng)新能力不足，導致目前國內(nèi)商業(yè)銀行同質(zhì)化競爭的問題十分嚴重。本文在基礎理論分析和競爭環(huán)境

4、分析的基礎上，主要以浦發(fā)銀行為研究對象，在對商業(yè)銀行整體競爭環(huán)境進行分析、比較浦發(fā)銀行與其他有代表性商業(yè)銀行的競爭力指標的基礎上，從總體策略和運營兩個層面探討浦發(fā)銀行實現(xiàn)差異化經(jīng)營，獲得與保持競爭優(yōu)勢的可能。全文共分五章，其層次結構、基本內(nèi)容和主要觀點如下：第一章緒論部分對選題背景與研究意義、論文研究的主要問題與結構、論文研究方法與創(chuàng)新之處進行了介紹。第二章為理論回顧部分，通過對競爭優(yōu)勢理論，價值鏈理論、差別化戰(zhàn)略理論的回顧，為論文主體

5、部分的闡述提供了理論支持。第三章為商業(yè)銀行競爭環(huán)境分析。首先對商業(yè)銀行的歷史演進分三階段進行了闡述，第一階段為四大國有專業(yè)銀行恢復職能時期，第二階段為股份制商業(yè)銀行與城市商業(yè)銀行相繼成立時期，第三階段為商業(yè)銀行改革深化時期。接下來利用五力模型分析銀行產(chǎn)業(yè)競爭結構，主要從銀行業(yè)內(nèi)部競爭、潛在進入者威脅、替代威脅以及上下游客戶需求四個方面進行闡述；最后對商業(yè)銀行發(fā)展策略、目標客戶以及產(chǎn)品設計等層面進行分析，揭示出我國商業(yè)銀行同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀。