▲品牌規(guī)劃項(xiàng)目計劃清單書

1、<p><b>　　品牌規(guī)劃項(xiàng)目計劃書</b></p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　一、我們的服務(wù)內(nèi)容</b></p><p>　　二、優(yōu)尚佳品牌規(guī)劃項(xiàng)目內(nèi)容建議</p><p>　　三、品牌建設(shè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)構(gòu)成</p>

2、<p><b>　　四、項(xiàng)目報價說明</b></p><p><b>　　我們的服務(wù)內(nèi)容</b></p><p>　　我們提供全程的品牌建設(shè)服務(wù)，讓品牌建設(shè)更具系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，也避免您選擇多家供應(yīng)商服務(wù)而增加您不必要的時間浪費(fèi)。</p><p>　　我們的產(chǎn)品分模塊定制，并不是一個僵化的過程。不同的公司起點(diǎn)也

3、不同，這取決于您的品牌建設(shè)階段。</p><p>　　五、品牌規(guī)劃項(xiàng)目各階段工作內(nèi)容及方法</p><p>　　第一階段 品牌調(diào)研工作內(nèi)容及方法</p><p>　　1.調(diào)研的目的：通過內(nèi)部訪談、外部調(diào)研和受眾調(diào)研，明確以下內(nèi)容：</p><p><b>　　企業(yè)內(nèi)部資源盤整</b></p><p&

4、gt;　　未來3-5年內(nèi)市場的總體發(fā)展趨勢和細(xì)分市場的發(fā)展和變化趨勢</p><p>　　各項(xiàng)品牌要素、營銷要素的發(fā)展和變化（包括價格走向、渠道發(fā)展、營銷方式的變化、產(chǎn)品流行趨勢、新的品牌理念、品牌表現(xiàn)方式等）</p><p>　　消費(fèi)需求及變化趨勢（品牌調(diào)性、產(chǎn)品需求、購買習(xí)慣、服務(wù)要求等）</p><p>　　主要競爭對手的品牌、營銷、設(shè)計、推廣體系的優(yōu)劣勢分析

5、</p><p>　　外部市場環(huán)境變化對品牌及營銷的要求和影響</p><p>　　重點(diǎn)要解決以下三個核心內(nèi)容：</p><p>　　市場分布特征：受眾在哪里？是否具備集中性的特征？</p><p>　　產(chǎn)品需求特征：受眾需要什么樣的品牌？受眾需要什么產(chǎn)品？</p><p>　　受眾需求特征：誰是我們的主要受眾？核心需

6、求特征是什么？</p><p>　　2.調(diào)研內(nèi)容明細(xì)如下：</p><p>　　3、調(diào)研方法：在本次調(diào)研過程中，將在常規(guī)的調(diào)研方法基礎(chǔ)上，采用獨(dú)有的調(diào)研工具，對企業(yè)和市場進(jìn)行精確的剖析。</p><p><b>　　A、分析方法</b></p><p>　　1） 對于定性調(diào)研，采用多問題、多因素綜合分析，從中得出系統(tǒng)性

7、、結(jié)構(gòu)化結(jié)論；</p><p>　　2） 對標(biāo)分析法是最常用，簡單的方法，將兩個產(chǎn)品從外觀、性能、銷售方法、市場策略等諸多方面進(jìn)行對比，研究其不同，以發(fā)現(xiàn)造成銷量差距明顯的原因所在。</p><p>　　3）逆向論證分析：通過已知的數(shù)據(jù)和信息、資料，進(jìn)行逆向推理分析，尋找問題癥結(jié)所在的一種實(shí)用分析方法。</p><p>　　4）魚骨圖分析法：用魚骨形圖表，在關(guān)鍵部位

8、表明問題點(diǎn)或重要信息點(diǎn)，并加以分析和說明。</p><p>　　5）相關(guān)分析：相關(guān)分析是對客觀現(xiàn)象具有的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行的研究分析。其目的在于幫助我們對關(guān)系的密切程度和變化的規(guī)律性有一個具體的數(shù)量上的認(rèn)識，做出判斷，并且用于推算和預(yù)測。</p><p>　　6）專家討論法：專家討論法是指請一些相關(guān)領(lǐng)域的專家或者經(jīng)驗(yàn)豐富的員工進(jìn)行討論，來進(jìn)行分析的一種方法。</p><p&g

9、t;<b>　　B、策略營</b></p><p>　　1）上知項(xiàng)目組與企業(yè)的管理人員一起進(jìn)行封閉式頭腦風(fēng)暴。</p><p>　　2）上知項(xiàng)目組與企業(yè)的管理人員一起就具體的實(shí)施問題一一確定。</p><p><b>　　C、專項(xiàng)委員會</b></p><p>　　上知項(xiàng)目組與企業(yè)的管理人員就品牌規(guī)

10、劃組成專項(xiàng)委員會，共同負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的實(shí)施工作。</p><p><b>　　實(shí)施督導(dǎo)</b></p><p>　　上知項(xiàng)目組與企業(yè)的管理人員組成實(shí)施督導(dǎo)組，對項(xiàng)目進(jìn)程進(jìn)行監(jiān)控指導(dǎo)。</p><p>　　第二階段 品牌規(guī)劃的工作內(nèi)容</p><p>　　第三階段 項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化培訓(xùn)階段的工作內(nèi)容及方法</p>

11、<p>　　1、目的：通過培訓(xùn)，將以上階段的成果順利導(dǎo)入到企業(yè)內(nèi)部體系中，完成理論向?qū)嵺`的成果轉(zhuǎn)移；通過培訓(xùn)使得各職能部門工作人員，在公司思想指導(dǎo)下，明確未來品牌策略。</p><p>　　通過為其導(dǎo)入品牌建設(shè)成果，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)打造優(yōu)秀品牌的第一步，將本次項(xiàng)目的項(xiàng)目成果做知識轉(zhuǎn)化并給予整個團(tuán)隊(duì)最為有效的策略方法。</p><p><b>　　2、培訓(xùn)內(nèi)容</

12、b></p><p><b>　　3、項(xiàng)目作業(yè)成果</b></p><p>　　三、品牌建設(shè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)構(gòu)成與具體執(zhí)行流程</p><p>　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成與職責(zé)</p><p>　　七、品牌建設(shè)項(xiàng)目報價</p><p><b>　　單案項(xiàng)目報價</b></p&

13、gt;<p>　　注：以上價格不包含任何第三方費(fèi)用和因項(xiàng)目產(chǎn)生的差旅費(fèi)用。（指第三方版權(quán)圖片、聲音、影像的使用、打樣、拍攝等費(fèi)用）</p><p>　　附:品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計清單（標(biāo)準(zhǔn)版共192項(xiàng)）</p><p><b>　　A基礎(chǔ)系統(tǒng)</b></p><p><b>　　品牌基因</b><

14、/p><p>　　A-1-01 品牌定位</p><p>　　A-1-02 品牌個性</p><p>　　A-1-03 品牌標(biāo)識詮釋</p><p>　　A-1-04 品牌廣告語詮釋</p><p><b>　　品牌標(biāo)志</b></p><p>　　A-2-01 品牌

15、標(biāo)識</p><p>　　A-2-02 標(biāo)識圖形部分標(biāo)準(zhǔn)制圖</p><p>　　A-2-03 標(biāo)志英文部分標(biāo)準(zhǔn)制圖</p><p>　　A-2-04 標(biāo)志中文部分標(biāo)準(zhǔn)制圖</p><p>　　A-2-05 品牌標(biāo)志正確比例</p><p>　　A-2-06 標(biāo)識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范</p>

16、<p>　　A-2-07 品牌標(biāo)準(zhǔn)色 </p><p>　　A-2-08 品牌輔助色 </p><p>　　A-2-09 標(biāo)識在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明</p><p>　　A-2-10 標(biāo)識在明度背景中的應(yīng)用說明</p><p>　　A-2-11 品牌理念廣告語</p><p>　　A-2-1

17、2 品牌標(biāo)識與廣告語組合規(guī)范</p><p>　　A-2-13 品牌與合作伙伴組合規(guī)范</p><p>　　A-2-14 品牌標(biāo)志的使用禁例</p><p>　　A-2-15 品牌與合作伙伴組合使用禁例</p><p><b>　　品牌識別基因系統(tǒng)</b></p><p>　　A-3-01

18、 視覺關(guān)鍵設(shè)計要素總覽</p><p>　　A-3-02 品牌中文全稱字體</p><p>　　A-3-03 品牌英文全稱字體</p><p>　　A-3-04 品牌中英文全稱字體與標(biāo)識組合</p><p>　　A-3-05 品牌中文專用印刷字體</p><p>　　A-3-06 品牌英文專用印刷字體<

19、;/p><p>　　A-3-07 輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽</p><p>　　A-3-08 輔助圖形的由來</p><p>　　A-3-09 輔助形的灰色表現(xiàn)</p><p>　　A-3-10 輔助圖形的色彩應(yīng)用</p><p>　　A-3-11 輔助形應(yīng)用版式設(shè)計（豎式）</p><p

20、>　　A-3-12 輔助形應(yīng)用版式設(shè)計（橫式）</p><p>　　A-3-13 輔助圖形使用方法（豎版）</p><p>　　A-3-14 輔助圖形使用方法（橫版）</p><p>　　A-3-15 怎樣使用光盤中提供的輔助圖形（豎版）</p><p>　　A-3-16 怎樣使用光盤中提供的輔助圖形（橫版）</p>

21、;<p>　　A-3-17 輔助圖形應(yīng)用的靈活性</p><p>　　A-3-18 輔助圖形的不恰當(dāng)用法</p><p>　　A-3-19 輔助底紋</p><p>　　A-3-20 圖片風(fēng)格綜述</p><p>　　A-3-21 圖片風(fēng)格：人物</p><p>　　A-3-22 圖片風(fēng)格：借

22、喻</p><p>　　A-3-23 圖片風(fēng)格：非影像類圖片</p><p>　　A-3-24 不恰當(dāng)?shù)膱D片風(fēng)格</p><p><b>　　B應(yīng)用系統(tǒng)</b></p><p><b>　　辦公事務(wù)用品</b></p><p>　　B-1-01 名片應(yīng)用規(guī)范</p

23、><p>　　B-1-02 標(biāo)準(zhǔn)信箋</p><p>　　B-1-03 便箋</p><p>　　B-1-04 傳真</p><p>　　B-1-05 5號信封</p><p>　　B-1-06 9號信封</p><p>　　B-1-07 檔案資料袋</p><p&g

24、t;　　B-1-08 資料文件夾</p><p>　　B-1-09 商務(wù)合同書封面</p><p>　　B-1-10 商務(wù)合同書頁眉規(guī)范</p><p>　　B-1-11 Word文檔版式規(guī)范</p><p>　　B-1-12 Excel文檔版式規(guī)范</p><p>　　B-1-13 電腦壁紙示例</

25、p><p>　　B-1-14 光盤封面規(guī)范</p><p>　　B-1-15 紙杯</p><p>　　B-1-16 辦公用品（公文筆、會議記錄本）</p><p>　　B-1-17 報刊架、雨傘架、雨傘掛牌</p><p>　　B-1-18 員工胸卡、掛帶</p><p>　　B-1-1

26、9 職位牌</p><p><b>　　公關(guān)禮品</b></p><p>　　B-2-01 高級記事本 </p><p>　　B-2-02 鑰匙扣 </p><p>　　B-2-03 打火機(jī)</p><p>　　B-2-04 鼠標(biāo)墊</p><p>　　B-2-0

27、5 雨傘</p><p>　　B-2-06 名片夾 </p><p>　　B-2-07 邀請卡 </p><p>　　B-2-08 生日卡 </p><p>　　B-2-09 問候卡 </p><p>　　B-2-10 圣誕卡</p><p>　　B-2-11 賀年卡</p&

28、gt;<p>　　B-2-12 年歷 </p><p>　　B-2-13 日歷 </p><p>　　B-2-14 手提袋</p><p>　　B-2-15 薪金袋 </p><p>　　B-2-16 禮金袋</p><p>　　B-2-17 光盤及封套</p><p>

29、;<b>　　營銷應(yīng)用</b></p><p>　　B-3-01 廣告版式總覽</p><p>　　B-3-02 廣告版式設(shè)計要素構(gòu)成</p><p>　　B-3-03 廣告豎版版式規(guī)范</p><p>　　B-3-04 廣告橫版版式規(guī)范</p><p>　　B-3-05 海報豎版版式規(guī)

30、范</p><p>　　B-3-06 大型活動背景標(biāo)版</p><p>　　B-3-07 戶外圍擋廣告版式規(guī)范</p><p>　　B-3-08 電視廣告與宣傳片片尾</p><p>　　B-3-09 印刷品版式總覽</p><p>　　B-3-10 畫冊基本封面封底版式</p><p&g

31、t;　　B-3-11 畫冊基本內(nèi)頁版式</p><p>　　B-3-12 DM單頁基本版式</p><p>　　B-3-13 DM單頁基本內(nèi)頁版式</p><p>　　B-3-14 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）</p><p>　　B-3-15 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范</p><p>　　B-3-16

32、 道旗廣告版式規(guī)范</p><p>　　B-3-17 刀旗廣告版式規(guī)范</p><p>　　B-3-18 戶外廣告?zhèn)?lt;/p><p>　　B-3-19 橫豎條幅廣告規(guī)范</p><p>　　B-3-20 大型氫氣球廣告規(guī)范</p><p>　　B-3-21 立地式ＰＯＰ規(guī)范</p><p&

33、gt;　　B-3-22 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范</p><p><b>　　服飾應(yīng)用</b></p><p>　　B-4-01 管理人員男裝</p><p>　　B-4-02 男性領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾</p><p>　　B-4-03 管理人員女裝</p><p>　　B-4-04 女性領(lǐng)花、

34、胸針</p><p>　　B-4-05 春秋裝襯衣（短袖）</p><p>　　B-4-06 春秋裝襯衣（長袖）</p><p>　　B-4-07 員工男裝</p><p>　　B-4-08 員工女裝</p><p>　　B-4-09 冬季防寒工作服</p><p>　　B-4-10

35、 運(yùn)動服外套</p><p>　　B-4-11 運(yùn)動服、運(yùn)動帽、Ｔ恤（文化衫）</p><p>　　B-4-12 外勤人員服裝</p><p>　　B-4-13 安全盔</p><p>　　B-4-14 工作帽</p><p><b>　　交通工具應(yīng)用</b></p>&l

36、t;p>　　B-5-01 公司商務(wù)車</p><p>　　B-5-02 面包車</p><p>　　B-5-03 公司班車</p><p>　　B-5-04 大型運(yùn)輸車</p><p>　　B-5-05 小型運(yùn)輸車</p><p>　　B-5-06 集裝箱運(yùn)輸車</p><

37、p>　　B-5-07 平板貨運(yùn)車</p><p>　　B-5-08 特殊車型</p><p><b>　　包裝應(yīng)用</b></p><p>　　B-6-01 外包裝箱</p><p>　　B-6-02 大件商品運(yùn)輸包裝</p><p>　　B-6-03 商品系列包裝</p&g

38、t;<p>　　B-6-04 包裝紙</p><p>　　B-6-05 配件包裝紙箱</p><p>　　B-6-06 合格證</p><p>　　B-6-07 產(chǎn)品標(biāo)識卡</p><p>　　B-6-08 存放卡</p><p>　　B-6-09 保修卡</p><p&g

39、t;　　B-6-10 質(zhì)量通知書版式規(guī)范</p><p>　　B-6-11 說明書版式規(guī)范</p><p>　　B-6-12 封箱膠帶</p><p><b>　　環(huán)境系統(tǒng)規(guī)劃 </b></p><p>　　B-7-01 企業(yè)大門外觀 </p><p>　　B-7-02 企業(yè)大門 LOG

40、O 全稱牌 </p><p>　　B-7-03 企業(yè)廠房外觀色帶 </p><p>　　B-7-04 建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格 </p><p>　　B-7-05 室內(nèi)形象墻設(shè)計 </p><p>　　B-7-06 企業(yè)迎賓臺設(shè)計 </p><p>　　B-7-07 室內(nèi)企業(yè)精神標(biāo)語墻 </p>&l

41、t;p>　　B-7-08 玻璃門色帶設(shè)計 </p><p>　　B-7-09 垃圾箱 </p><p>　　B-7-10 企業(yè)宣傳欄 </p><p>　　B-7-11 大門入口指示 </p><p>　　B-7-12 樓層標(biāo)識牌 </p><p>　　B-7-13 方向指引標(biāo)識牌 </p>

42、;<p>　　B-7-14 公共設(shè)施標(biāo)識 </p><p>　　B-7-15 公共交通標(biāo)識 </p><p>　　B-7-16 立地式導(dǎo)向牌 </p><p>　　B-7-17 立地式道路指示牌 </p><p>　　B-7-18 立地式標(biāo)識牌 </p><p>　　B-7-19 歡迎標(biāo)語牌

43、</p><p>　　B-7-20 停車區(qū)域指示牌 </p><p>　　B-7-21 車間標(biāo)識牌 </p><p>　　B-7-22 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 </p><p>　　B-7-23 生產(chǎn)車間平面指示圖 </p><p>　　B-7-24 車間室內(nèi)標(biāo)識牌 </p><p>　　B

44、-7-25 企業(yè)系列警示標(biāo)牌 </p><p>　　B-7-26 企業(yè)口號標(biāo)牌 </p><p>　　B-7-27 內(nèi)部作業(yè)流程指示圖 </p><p><b>　　旗幟系統(tǒng)規(guī)劃 </b></p><p>　　B-8-01 公司旗幟 </p><p>　　B-8-02 紀(jì)念旗幟 <

45、/p><p>　　B-8-03 橫式掛旗 </p><p>　　B-8-04 豎式掛旗 </p><p>　　B-8-05 燈桿吊旗 </p><p>　　B-8-06 桌旗 </p><p>　　B-8-07 錦旗 </p><p>　　B-8-08 獎勵旗 </p>&

46、lt;p>　　B-8-09 慶典用旗</p><p><b>　　多媒體傳播系統(tǒng)</b></p><p>　　B-9-01 郵件簽名及規(guī)范</p><p>　　B-9-02 網(wǎng)絡(luò)用用</p><p>　　B-9-03 PPT幻燈片模版總覽</p><p>　　B-9-04 PPT幻

47、燈片標(biāo)題頁（圖片首頁）</p><p>　　B-9-05 PPT幻燈片標(biāo)題頁（文字首頁）</p><p>　　B-9-06 PPT幻燈片文字頁</p><p>　　B-9-07 PPT幻燈片結(jié)束頁</p><p><b>　　展覽規(guī)劃 </b></p><p>　　B-10-01 標(biāo)準(zhǔn)展臺

48、、展版規(guī)范 </p><p>　　B-10-02 特殊展位規(guī)劃 </p><p>　　B-10-03 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范 </p><p>　　B-10-04 樣品展臺 </p><p>　　B-10-05 樣品展板 </p><p>　　B-10-06 產(chǎn)品說明牌 </p><p>　　B

49、-10-07 資料架 </p><p>　　B-10-08 色彩規(guī)劃 </p><p>　　B-10-09 展會事務(wù)用品 </p><p>　　B-10-10 展示三維設(shè)計 </p><p>　　品牌再生工具及附件素材</p><p>　　B-11-01 品牌標(biāo)準(zhǔn)色卡XX色</p><p&