駝色大衣是一種時尚信仰

1、<p>　　駝色大衣是一種時尚信仰</p><p>　　Max Mara 101801駝色大衣是一個編號，也是一個象征 </p><p>　　在2016年北京剛剛進入初夏的時候，作為一貫以時尚圈的觀察者自居的本刊記者收到了從Max Mara上海辦公室打來的“神秘”邀請電話，電話的主要內容是該品牌將在今年12月15日攜手中國藝術家劉?|在上海打造一個跨越藝術與時尚兩個領域的大型創(chuàng)

2、意時裝秀。為了讓中國媒體和讀者更加了解這個品牌，特別邀請本刊記者前往意大利腹地也是該品牌的大本營雷焦艾米利亞（Reggio Emilia），做此次活動的媒體合作者，深入探訪。 </p><p>　　于是，本刊記者瞬間變身電影里那種突然接受神秘且重要任務的女主角，開啟了一個奇妙非凡，且充滿挑戰(zhàn)的意大利之旅。 101801大衣已經售出逾135000件 獨特的針點式縫紉手法 一件101801大衣需要工廠工人耗時1

3、68分鐘，73道工序 Max Mara品牌創(chuàng)始人Achille Maramotti的兒子，Max Mara集團現(xiàn)任主席Luigi Maramotti Max Mara集團時裝顧問Laura Lusuardi Max Mara創(chuàng)意總監(jiān)Ian Griffiths Max Mara集團全球傳訊及公共關系副總裁Giorgio Guidotti Collezione Maramotti位于雷焦艾米利亞城區(qū)，這座美術館是品牌原總部大樓改建

4、的，水泥地上清晰可見原來大型縫紉機的痕跡 美籍墨西哥裔藝術家Ray Smith的油畫作品《裁縫的戰(zhàn)爭》 </p><p>　　雷焦艾米利亞時尚體系的領導者Luigi Maramotti裁縫的戰(zhàn)爭 </p><p>　　當接機的汽車在意大利之夏7月某一天的日落時分，在即將駛入此次探訪的目的地雷焦艾米利亞的地界時，本刊記者注意到用意大利文寫的路標指示牌顯示這里距離盛產火腿的意甲城市帕爾馬不

5、遠。 </p><p>　　在雷焦艾米利亞這個意大利西北部一個身居內陸的重鎮(zhèn)，時光一下進入緩慢倒流的狀態(tài)。特別是來過這里多次的品牌工作人員說，這里的每件發(fā)生的事情都好像是某部經典電影鏡頭反復倒帶重溫，前臺服務人員像家人一樣貼心的問候，酒店房間床上針織品的花紋，以及清晨水喉里的流水聲音，都是那么亙古不變。 </p><p>　　而在雷焦艾米利亞的第一個印象則是靜靜擺放在酒店房間書桌上、裹著品

6、牌經典駝色大衣的Gigi Hadid雜志封面，這一形象被認為是瑪麗蓮?夢露再生。也是品牌最近幾年在時尚圈最強有力的發(fā)聲。 </p><p>　　由于飽受時差困擾，決定在雷焦艾米利亞午夜飛行一次。沒想到出酒店大門向左走不足200米的露天廣場，每星期二晚上雷打不動會放映露天電影，剛好當天就是星期二。電影因為講的是意大利語，讓人聽得云里霧里。但是此情此景不得不想起那部意大利電影《天堂電影院》。在意大利人的意識中，露天電

7、影院像一個濃縮的小社會，也似模擬的人生舞臺，青春萌動、相愛相聚、結婚、死亡、悲歡離合，在這里一幕幕上映。意大利的小鎮(zhèn)通常有廣場、教堂、街巷，而這些建筑都似乎有一個標準色――駝色。和經典的101801大衣一個顏色。而意大利人也似乎偏愛這個給人溫暖、穩(wěn)固和厚重感的顏色，這似乎是意大利這個民族骨子里注重家庭和親情的另一種表達。 </p><p>　　Max Mara品牌創(chuàng)始人Achille Maramotti 的曾祖母

8、Marina早在19世紀中期就開設了一家裁縫工作室，并且預見成衣制作成為未來的時裝主流，法律系畢業(yè)的Achille Maramotti決定放棄成為律師而繼承曾祖母的縫紉事業(yè)，成為成衣制作的領航者。其第一個服裝系列，就是一件駝色大衣和一款天竺葵紅套裝。兩件作品無疑都體現(xiàn)出了未來成衣規(guī)模生產的特點：造型簡潔、裁剪利落和線條明快。 　　一夜無夢。 </p><p>　　在見到Max Mara現(xiàn)任主席Luigi Mar

9、amotti 先生之前，被先帶到了位于雷焦艾米利亞城周的Collezione Maramotti。這里確切地說，應該是Max Mara品牌的私人美術館。這座美術館是品牌原總部大樓改建的，水泥地上清晰可見原來大型縫紉機的痕跡。掛在墻上的藝術品與這里曾經熱氣騰騰的縫紉畫面隔空對話。 </p><p>　　到底這個品牌在時尚與藝術之間如何游走？ </p><p>　　“Max Mara 的擁有者

10、Maramotti家族常年關注并贊助全球的藝術項目，我們并不認為時尚與藝術的聯(lián)姻是某種趨勢，它就是這個品牌根深蒂固的傳承與分享。”Max Mara的全球傳訊及公共關系副總裁Giorgio Guidotti，這個忙碌穿梭于紐約和意大利的男人，這樣跟本刊記者闡述這其中的微妙關系。“你以為時裝只在精品店櫥窗、時裝秀場有生命力嗎？錯！Max Mara開創(chuàng)了將時裝引入博物館的模式。10年前，我們就把《COATS！》帶到了柏林、東京、北京和莫斯科等

11、城市的藝術殿堂，我們的2015早秋系列也曾經與美國的惠特尼美術館結緣?！?</p><p>　　從城周的Collezione Maramotti再次回到城里，剛好趕上了“粉色星期三”?！胺凵瞧谌本褪敲總€星期三的晚上，下班后雷焦艾米利亞的女孩子都會換上最心儀的衣裳、畫一個當季的妝容，然后從城市四面八方匯集到廣場上、流連在熱門餐館、談笑風生地擠在一起聽樂隊演出直到午夜時分…… </p><p&

12、gt;　　的確，當你在意大利就會有被一種美的病毒感染，在這里你會自動把自己活得很藝術，因為最好的食物、最精美的時裝、最誘人的美景隨處可見觸手可及。最關鍵的，在這里你不會覺得談論藝術是一件很高深和裝腔作勢的事情，它似乎尋常得就像每天必不可少的通勤裝扮。 </p><p>　　有了駝色的星期二和粉色的星期三，本刊記者終于在星期四的上午在Max Mara位于雷焦艾米利亞總部采訪到了Luigi Maramotti先生。這

13、次采訪，沒想到竟然引發(fā)了一場“裁縫的戰(zhàn)爭”。 </p><p>　　Q：您如何看待時裝、女人和藝術？ </p><p>　　A：你昨天晚上想必一定經歷了一個粉色的夜晚。粉色的夜晚最讓人印象深刻就是美麗的女人，雷焦艾米利亞是一個女人的城市。意大利著名電影導演費德里科?費里尼，他就拍了一個電影叫《女人城》，費里尼被認為是做夢大師，他在這部電影里拍了意大利女人的欲望和夢想。 </p>

14、<p>　　我家族的女性都扮演著很有力量的角色，我的曾曾祖母和祖母都是針線活和裁剪的高手，尤其是曾曾祖母，她在1850年就已經是雷焦艾米利亞的裁縫了，我的祖母則在1925年于雷焦艾米利亞開辦了裁縫學校，我的夫人也是一個能力很強的人。 </p><p>　　Max Mara也是一個女性色彩強烈的品牌。品牌如今已經有65年的歷史，在這65年的歷史中，我們最主要的工作就是為婦女制作服裝。公司里雖然也有男員

15、工，包括我本人也是男性，但是公司的絕大部分還是女性為主導。 </p><p>　　雷焦艾米利亞的城市發(fā)展史也是一部婦女發(fā)展的歷史。我的祖母1925年在這座城市開辦了縫紉學校，開始與這座城市和這座城市的婦女發(fā)生了密不可分的關系。因為，當初在縫紉學校學習和畢業(yè)的學生，后來大多數(shù)成為了Max Mara的員工。工廠當初規(guī)模很小，只有20名員工，但是如今它已經發(fā)展成一個擁有5600多名員工，在全球遍布100多個國家，擁有2

16、600多間店鋪的公司。作為一個崛起于雷焦艾米利亞的意大利時裝集團，我們與眾不同之處就是要簡潔而流暢地表達當下女性對于自由、對于職場、對于生活的美好渴望。 </p><p>　　Q：所以雖然Max Mara已經發(fā)展成為一個國際大公司，成為女性成衣領域中堪稱奢侈品牌的標桿，但是它還是把總部留在了雷焦艾米利亞？ </p><p>　　A：是的。Max Mara品牌的根在雷焦艾米利亞。這個根基對M

17、ax Mara來說比什么都重要，所以不管這個公司發(fā)展到多大，它的店鋪開到世界的哪個角落，它的總部還是會依然留在雷焦艾米利亞，是因為我們與這個城市的情感不可割舍、相互滋養(yǎng)。我們與這里的風土人情、這里的人民已經融為一體，不分彼此。我們一直很珍視這份情感聯(lián)結和互相依存。 </p><p>　　意大利的發(fā)展歷史與其他城市，比如巴黎是不一樣的，意大利的發(fā)展歷史是小城市的發(fā)展歷史，一個城市就是一個很小的政府。每一個小城市都有

18、自己的特點特性，自己的發(fā)展過程和自己的身份證。法國巴黎則與我們不一樣，他們的歷史是大城市大規(guī)模的發(fā)展，比如一說到法國，人們就會聯(lián)想到巴黎。而對于其他城市則印象模糊。 </p><p>　　雷焦艾米利亞作為城市從16世紀開始發(fā)展，它最有名的是絲綢，雖然現(xiàn)在不生產絲綢了，因為現(xiàn)在大家都從中國進口了。但是，一個有意思的事情，就是這里還在種植桑樹。我們總部這個地方當時有種植1000棵桑樹，所以當時這個應該是個絲綢生產重鎮(zhèn)

19、。我們的工廠園區(qū)現(xiàn)在還有大量的桑樹。 </p><p>　　總而言之，對于你的問題――Max Mara與雷焦艾米利亞兩者關系怎樣，我的回答只有兩個字“很好”。 </p><p>　　Q：意大利品牌幾乎都是家族企業(yè)，很多品牌的成功也是因為家族經營得成功，Maramotti這個家族在企業(yè)經營方面有很好的傳統(tǒng)，比如剛才講到您的祖母和曾曾祖母都是特別優(yōu)秀的女性，而且意大利電影里通常都會有一個特別厲

20、害的祖母角色。 </p><p>　　A：意大利文化從它的起源，在某種程度上跟中國是很相似的，都是通過家族傳統(tǒng)傳承和發(fā)揚的，被繼承和傳代的不僅是教育價值觀，也有職業(yè)價值觀。在時裝行業(yè)，比如Max Mara有可以傳代穿著的101801駝色大衣；在繪畫領域前輩會把一些行業(yè)秘密，比如某種顏色的配比在家族內部傳給下一代，而不是向外傳播。但是今天，這種家族企業(yè)也有了改觀，已經向現(xiàn)代企業(yè)轉型，成為了國際化的企業(yè)。所以從家族性

21、價值觀和國際性價值觀之間找到一個平衡很重要。 </p><p>　　Q：作為雷焦艾米利亞地區(qū)時尚體系的領軍人物，您不僅是一個成功的商人；而且還是一位銀行家，更是獲得了英國金斯頓大學授予的設計專業(yè)名譽博士，同時還是倫敦皇家藝術學院的榮譽院士，作為了一個收藏家，您如何看待時尚和藝術的關系？ 　　A ：我們之所以對當代藝術這么喜愛，有一點關聯(lián)是我們認為，現(xiàn)在的藝術家是未來社會的探索家；作為時裝行業(yè)從業(yè)者來說，我們也是

22、對未來時裝趨勢動向的探索家。所以不管當代藝術家還是時裝從業(yè)者，對未來抱有的探索精神是同質的。但是，藝術和時裝又有絕然的區(qū)別，對我來說這兩種作品不能混為一談。因為一個產品一件衣服，如果沒有人買、沒有人用，那么這個產品就是不存在的。但是，藝術是不一樣的，藝術作品不管買還是不買，藝術作品都是存在的，都是表達了藝術家當時的情感和當時的意愿，這就是他們的區(qū)別。 </p><p>　　Q：您最滿意的收藏是什么？ </p

23、><p>　　A ：美籍墨西哥裔藝術家Ray Smith的油畫作品《裁縫的戰(zhàn)爭》。它現(xiàn)在就掛在我辦公室的墻上，一整面墻。 </p><p>　　雷焦艾米利亞時尚體系的保管者Laura Lusuardi穿101801駝色大衣的時裝顧問 </p><p>　　Laura Lusuardi出生于Max Mara品牌誕生地雷焦艾米利亞附近的小鎮(zhèn)。1964年，她加入Max Mar

24、a擔任設計師，1965年就是品牌創(chuàng)始人Achille Maramotti的合作伙伴。后來成為了品牌創(chuàng)意總監(jiān)，目前是集團的時裝顧問。為了更好地整理、保存、篩選、研究、評估、利用和傳承Max Mara及其奠基人的歷史，Max Mara在2003年啟動了企業(yè)圖書檔案館計劃（簡稱BAI MAX MARA），目的是對60多年來生產歷史中積累下來的資料重新進行研究。Laura Lusuardi是這個項目的建議者，也是檔案館最初的資料整理收藏的設計師

25、。如今的Laura Lusuardi雖說已經白發(fā)蒼蒼但是精力旺盛，在Max Mara檔案管理員這個崗位上，她說自己是永遠不會退休的。 雖然Max Mara已經發(fā)展成為一個國際大公司，成為女性成衣領域中堪稱奢侈品牌的標桿，但是它還是把總部留在了雷焦艾米利亞 Max Mara 不同時期經典款式的展示，它不是對品牌歷史回憶的面面俱到，而是提綱挈領。這種梳理使大衣成為了企業(yè)生產史的后盾，并且使Max Mara品牌形象進入了人們有關時裝的想象

26、，并</p><p>　　在去檔案館拜訪Laura Lusuardi和她“衣柜”中那些無價的寶貝收藏之前，我們特別參觀了專門制作101801駝色大衣的制衣工廠，被生產線上一件件手工縫制的101801環(huán)繞著，好像是參加一個駝色大衣圓圈舞會。因為任何一個女性，都會覺得大衣是女人最好的伴侶，因為它能給人安全感，能化平常為輝煌。 </p><p>　　而Laura Lusuardi主政的檔案館簡直

27、就是一個大衣博物館，不僅有自家品牌的，還有其他品牌的，整個收藏代表了上個世紀50和60年代堪稱博物館精品的高檔時裝。其中，包括，可可?香奈兒1954年的套裝，此外還有巴黎世家、皮爾?卡丹，安德烈?庫雷熱60年代出品的大衣，以及迪奧50年代的大衣，還有同一時期極為罕見的“格蕾斯夫人”的大衣。 </p><p>　　通過這些物品，Max Mara 清晰地展示了從裁縫的手工縫制到企業(yè)化生產的歷史，一件衣服可以成為超越時

28、空的永恒存在。 </p><p>　　而Max Mara 不同時期經典款式的大衣展示，不是對品牌歷史回憶的面面俱到，而是提綱挈領。這種梳理使大衣成為了企業(yè)生產史的后盾，并且使Max Mara品牌形象地進入了人們有關時裝的想象，并得到了世界的公認。 </p><p>　　2004年，就是在整理這些檔案的時候，萌生了舉辦大衣歷史展覽的想法，這個后來命名為《COATS！》的展覽走進了包括柏林、東

29、京、北京、莫斯科的重要藝術殿堂，成為時裝史一個值得慶賀的時刻。 </p><p>　　Q：這個檔案館一共收藏了多少件101801？ </p><p>　　A： 35件，從1981年開始每年一件，每年都是一樣的。我可以知道哪件是哪年的，因為每件101801號碼的后邊有一個編號，就可以知道是哪年哪個季節(jié)的，最后的號碼是表達季節(jié)的。 </p><p>　　Q：您心中、眼中

30、的101801是一副什么樣子？ </p><p>　　A： 101801，是一個編號、一個象征，也是一個傳奇。它身長120厘米，設計比例近乎完美。適合不同身姿的女性。自從1981年面世以來， 便一舉成為明星產品，從未改版，生產至今。許多電影演員、皇室貴族都曾穿著101801大衣出現(xiàn)在大家的視野中。如今最紅的Gigi Hadid也是101801大衣的愛好者。 </p><p>　　10180

31、1大衣魔法的誕生也離不開工業(yè)化的服裝生產方式。一件大衣需要工廠工人耗時168分鐘完成73道工序。 </p><p>　　面料是服裝的起點，101801大衣的面料來自意大利，需要經過嚴格檢查后才可以放在裁床上。最后，通過最具特色的針點式縫紉手法繡上大衣領子。101801大衣已經總共售出超過135000件，是 Max Mara銷量最佳的單品。 </p><p>　　Q：您為什么心甘情愿從一個設

32、計師轉型檔案保管員？ </p><p>　　A：時裝看起來就像一個由許多短暫的生命構成的世界，它既有生產制作的快速，也有經濟體系的持久。時裝產品是一個生產過程的各方面能力日漸成熟的復雜體系的產物，它的表面就體現(xiàn)出這個世界的緊湊與永恒。對一件物品、一件衣服的生產流程的理解，是建立檔案館的基礎。我們可以把檔案館想象成一個容器，里面裝滿了各種各樣生動的材料，以便為企業(yè)提供服務。 </p><p>

33、;　　Q：在檔案保存和整理上的思索，您無疑是一個思想超前者。 </p><p>　　A：由于缺乏保存和管理，企業(yè)最初30年的資料很難找到。最近幾年，我們才試著去收集那個時期的作品。另外企業(yè)還與上個世紀60年代的《Arianna》雜志取得聯(lián)系尋找曾經的大獎賽獲獎者。這樣的搜尋工作，使得許多衣物重新展現(xiàn)在大家面前 。我們甚至找到了現(xiàn)在品牌設計總監(jiān)當年參賽的獲獎作品。 　　雷焦艾米利亞時尚體系設計擔當Ian Grif

34、fiths大衣是一座房子 </p><p>　　這次的雷焦艾米利亞之行源于2016年12月15日Max Mara將在上海舉辦一場跨越藝術和時尚的創(chuàng)意時裝秀。 </p><p>　　而我們這次的雷焦艾米利亞之行的最后謎底也是在Ian Griffiths位于品牌總部的辦公室揭開的。 </p><p>　　Ian Griffiths出生于英國，他在曼徹斯特學習藝術與設計的

35、時候，正值新浪潮音樂風靡全球，這給他帶來了深刻的影響，設計的時候他必須聽音樂。 </p><p>　　最初他的專業(yè)是建筑學，后來轉為時裝設計。在以優(yōu)異成績從曼徹斯特畢業(yè)之后，進入倫敦英國皇家設計學院攻讀碩士學位。 </p><p>　　在此期間，他與Max Mara結緣，在品牌組織的一項設計大賽中完成了自己的處女秀，而且是一鳴驚人奪得冠軍。憑借這場勝利，他在1987年畢業(yè)后直接進入Max

36、Mara擔任設計師。而我們這次最有趣的一個收獲，竟然是在拜訪檔案館時，看見了Ian當年參賽作品的設計草圖。在白發(fā)蒼蒼的Laura眼里閃動的柔光，仿佛看到了Ian少年的模樣。 </p><p>　　Q：此次上海創(chuàng)意時裝秀的創(chuàng)意核心是什么？ </p><p>　　A：創(chuàng)意核心應該是我們雙方都熱衷于都市主題的探索，正是這樣的熱情促成了這次合作。我們希望整場秀猶如閱覽一部精彩非凡的電影劇本。時裝秀

37、將以劉?|的雕塑和畫作為裝置背景，采用精致的材質、面料以及圖案，既展現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的傳承，又巧妙融合先進技術，營造出一座未來奇異都市。 </p><p>　　Q：一座奇異都市？ </p><p>　　A：是的，是一座奇異都市（Monopolis）。這座奇異都市承載著過去，又連接著未來，別具一格。身著Max Mara時尚單品的女性將恣意穿梭于劉?|打造的這個奇異世界中。劉?|的雕塑作品就是這

38、座奇異城市的重要地標，也是Max Mara女性的創(chuàng)意T臺。在這座奇異城市中，既有劉?|在材料運作方面的顛覆創(chuàng)新，又有Max Mara別出心裁的最新系列，兩者必將上演一場藝術創(chuàng)作與時裝設計的靈感碰撞。 </p><p>　　Q：為什么選擇劉?|？ </p><p>　　A：劉?|的藝術創(chuàng)作既是一種工業(yè)考古式實踐，又是帶有人性溫度的匠人工藝成果。他的這些作品見證了人類如何從過去積累沉淀并暢享未

39、來，從而取得如今的輝煌成就。 </p><p>　　劉?|這次會使用獨特于自身藝術實踐的形式以及材質為大秀構建主T臺，其中包括巨大的幾何金屬結構以及高聳的帆布結構，以營造一種融合了都市工業(yè)性及傳統(tǒng)中國審美的山水風景。 </p><p>　　我去北京798拜訪，發(fā)現(xiàn)城市是劉?|藝術創(chuàng)作的重要主題，其作品反映出城市發(fā)展進程中滋生的冷酷和茫然，折射了由鋼筋水泥和閃光玻璃構筑的浮華世界背后的真實。

40、 </p><p>　　Max Mara一直也將城市作為不可或缺的主題：干練、時尚、奢華的都市時裝為都市生活增添了一抹亮色。畢竟鋼筋水泥鑄就的城市叢林里是女性努力上進的唯一場所。 </p><p>　　Q：這次經典的駝色和大衣會出現(xiàn)嗎？ </p><p>　　A： 11件全新單品會采用Max Mara經典色調：駝色、黑色和白色。作為意大利精湛工藝與先進技術的邂逅之作

41、，長款大衣和短夾克采用羊毛和羊絨混紡面料，并且以刺繡工藝綴飾一層鐳射切割的羊駝毛。 </p><p>　　Q：您當時是因為贏得了Max Mara的獎學金的獎項，然后進入到公司去工作，您還記得當時贏得比賽的設計是怎樣的？ </p><p>　　A：我一開始是學建筑的，后來改成學時裝。當時，Max Mara在學院有一個比賽項目，然后贏了會有一個類似獎學金的獎項，我當時獲得的獎項就是終身在Max

42、 Mara工作的獎。不久之前，我找到了很久之前的一個設計草圖，可惜其他的都找不到了，那些設計草圖在一個文件夾里面被忽略了很多年，但是突然一天就出現(xiàn)在了自己的面前。但是很可惜，我只找到了這個，其它的都不知道到哪里去了。其實在當年的評選過程中，有很多同學的作品跟我是很相似的，當時，Max Mara在我的筆記本里，看到了我的很多草稿，他們覺得我是一個服裝設計師，但是設計理念與建筑師是共鳴的，Max Mara很喜歡我的這個特點，就是時裝設計師里

43、最懂建筑的，所以我獲得了這個獎項。 </p><p>　　在我眼里，一件大衣就像一個家，從家里走出來你穿上這件大衣，就像家一樣給你一個保護感，同時又有一種像家一樣的舒適感和安全感。我記得在課堂上，有一個教授給我們看了一張照片，照片內容是一個人頭上覆蓋了一片樹葉。教授就問，你們認為這片樹葉是一個防護的蓋子，還是一個帽子？因為在那個教授眼里，建筑和服裝是有相交點，就是要把建筑看成服裝，把服裝看成移動的建筑，所以，你從

44、家里走出來，身上的那件衣服就成了你的家。 </p><p><b>　　后記： </b></p><p>　　在檔案館參觀的時候，Laura Lusuardi穿著101801在留言本上，為我信手拈來就畫了一件101801，引得同行的人艷慕不已，紛紛索要。結果，老太太一筆畫一件，不亦樂乎。 </p><p>　　在設計師辦公室采訪Ian Grif