淺談金錢的聲音中國影視基地的運(yùn)作、盈利模式及其困境與對策

1、<p>　　淺談金錢的聲音：中國影視基地的運(yùn)作、盈利模式及其困境與對策</p><p>　　關(guān)鍵詞： 影視基地 形成模式 盈利模式 困境 對策</p><p>　　[摘要]：我國影視基地經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展取得了一定的成就，但我國影視基地的發(fā)展并不成熟，還需要進(jìn)行深入的理論探索。本文從我國影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀入手，深入分析了影視基地的形成模式和盈利模式，及其在發(fā)展中面臨的困境。在對

2、我國影視基地做了全景式的考察和分析之后，為影視基地的可持續(xù)發(fā)展提出一系列對策和建議。</p><p>　　最近國內(nèi)大興建設(shè)影視基地之風(fēng)，僅2009年11月份就有唐山、大鵬所城、錦河、濰坊、興國、湘西里耶等多個地區(qū)宣布將建設(shè)大型影視基地。自1987年起，我國影視基地經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，取得了一定的成果，目前我國影視基地的數(shù)量已達(dá)上百個。一些影視基地不僅為各類影視作品的拍攝創(chuàng)造條件，而且通過影視作品的輻射力量，大大

3、推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)。但我國影視基地的發(fā)展并不成熟，在眾多影視基地中真正產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的不多。因此有必要對我國影視基地的現(xiàn)狀做一個全景式的考察，冷靜對待近兩年來這股大建影視基地的熱潮。</p><p>　　一、我國影視基地發(fā)展概況</p><p>　　影視基地是影視產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，每一部電影或者電視劇都需要在不同的場景中拍攝完成，現(xiàn)實生活中的一

4、些設(shè)施場所往往都是公共場所，不可能專門為某一個劇組服務(wù)，因此需要斥資修建不同拍攝場景。早年人們并沒有影視基地的概念，往往戲拍完了就把場景拆除。后來，人們開始逐漸意識到這些場景其實并非“一次性”的，完全可以通過一定的運(yùn)作將其轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳陀孟M(fèi)品”，提供給今后的影視劇組。這樣就形成了影視基地，即由拍攝影視作品時所搭建的一些場景所組成的一個專門的場地。</p><p>　　我國影視基地最早起源于于上世紀(jì)二十年代各大影業(yè)公

5、司的片場、攝影棚和外景地，三四十年代在上海、長春等地已見雛形。隨著影視市場的繁榮，上世紀(jì)八十年代末，以1987年無錫中視影視基地建立為起點，國內(nèi)興起建設(shè)影視基地的高潮。1987年中央電視臺規(guī)劃建設(shè)無錫中視影視基地，這是我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地。當(dāng)時無錫中視影視基地的開放引發(fā)了旅游高潮，成為當(dāng)時我國規(guī)模最大、游客最多、效益最好的影視基地和旅游景點。隨后全國各地紛紛利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢規(guī)劃建設(shè)影視基地，如涿洲央視影視基地、央視威海影視城、鎮(zhèn)北

6、堡西部影城等。</p><p>　　到上世紀(jì)末，這輪建設(shè)之風(fēng)逐漸平息下來，原因是大多數(shù)影視基地的建設(shè)屬于盲目跟風(fēng)型，沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和完整的運(yùn)營模式，很長時間沒有劇組進(jìn)駐，基本上處于閑置荒蕪狀態(tài)，造成了資源的極大浪費(fèi)。</p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國家調(diào)整文化政策和影視市場的成熟，影視基地建設(shè)再次進(jìn)入快速發(fā)展階段。2005年國務(wù)院頒布《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》

7、、廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，逐步放寬外資進(jìn)入影視業(yè)的政策，鼓勵社會資本進(jìn)入影視行業(yè)。影視領(lǐng)域?qū)γ褓Y、外資的部分放開刺激了資本的投資熱情，各種資本背景的影視基地紛紛成立。在這輪新的投資風(fēng)暴中，全國規(guī)劃建設(shè)20余個投資上億元的影視基地。有學(xué)者指出，這一輪影視基地建設(shè)的高潮與上世紀(jì)八十年代有所不同，主要表現(xiàn)為：資本來源由單一轉(zhuǎn)向多元；影視基地的服務(wù)對象由捆綁轉(zhuǎn)向市場，由國內(nèi)市場向國外市場拓展；影視基地的功能由初期的提供一

8、個拍攝的場景拓展為提供一個影視制作平臺。[1]但無論如何，我國影視基地的快速發(fā)展成為不爭的事實，一批影視基地開始了完全市場化的經(jīng)營和運(yùn)作，其完整的服務(wù)體系和配套設(shè)施，完善的經(jīng)營理念和營銷措施，既降低了影視拍攝的制作成本，推動著中國影視業(yè)的良性發(fā)展，同時又帶動了地方旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長。</p><p>　　總的來說，我國目前影視基地的呈現(xiàn)以下特征：一是數(shù)量眾多，并形成了幾個規(guī)模較大的影視基地。全國有上百個影視基地，

9、其中投資上億元的就有30多個，如橫店影視城號稱“東方好萊塢”，總投資30億元，是目前國內(nèi)拍攝場景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地；象山影視城占地1091畝，總投資1.2億元，是目前國內(nèi)單體規(guī)模最大的影視拍攝基地。二是影視基地以搭建仿古建筑為主。古裝劇影視片是我國影視作品中主力軍，劇組對仿古建筑需求較大，這使眾多影視基地都走人造仿古建筑的道路。由中國電影家協(xié)會、中國電視藝術(shù)家協(xié)會共同評選的“2006中國十大影視基地(影視城)

10、”中，就有橫店影視基、焦作黃河文化影視城、北普陀影視城、象山影視城、涿州影視城等多家以古裝戲為主的影視基地。 三是大多數(shù)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，有數(shù)據(jù)顯示，我國絕大多數(shù)影視城處于虧本經(jīng)營的狀態(tài)，只有少數(shù)知名影視城處于溫飽和盈利狀態(tài)。</p><p>　　二、我國影視基地發(fā)展模式分析</p><p>　　影視基地并不是我國所特有的，美國的好萊塢、印度的寶萊塢、日本的京都電影文化村都是在世

11、界享有盛譽(yù)的影視基地。與國外影視基地以影視后期制作或影視文化為主少有實景基地不同，我國影視基地具有一下幾方面特點：一是影視主題設(shè)計上以影視文化為特色，具有鮮明的主題和衍生的特殊文化內(nèi)涵；二是項目設(shè)計上以模擬和再現(xiàn)為特色，擁有影視文化的實際載體；三是兼具影視外景基地和旅游的雙重功能，影視與旅游雙業(yè)協(xié)同共生。中國影視基地的特點決定了其形成模式和盈利模式的特殊性。</p><p><b>　?。ㄒ唬┬纬赡Ｊ?

12、lt;/b></p><p>　　在影視基地的兩次建設(shè)高潮中誕生了形態(tài)各異的影視基地，按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國影視基地的形成模式可分為以下幾種</p><p>　　按照影視基地的主題分，我國影視基地主要可分為三類，即自然景觀類、民俗文化類和歷史題材類。</p><p><b>　　1．自然景觀類</b></p><p&

13、gt;　　這類影視基地主要利用當(dāng)?shù)氐莫毺氐淖匀伙L(fēng)光打造而成，一般集中在風(fēng)景秀麗、自然資源豐富的地區(qū)。如西塘影視基地、安吉影視基地、同里影視基地和象山影視基地等。</p><p>　　在2007年6月18日第十屆上海國際電影節(jié)最具特色影視基地的評選活動中，古鎮(zhèn)西塘被評為最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。西塘鎮(zhèn)2003年時與中國電影家協(xié)會成立“中國西塘影視攝制基地”，在這里相繼拍攝了《畫魂》、《天一生水》、《別愛我》、《五星飯店

14、》等影視作品，西塘原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)情和淳樸的民風(fēng)民俗形成一個“天然攝影棚”，深受國內(nèi)外電影公司的推崇。云南的束河古鎮(zhèn)影視基地是云南十大影視基地之一，景區(qū)地處玉龍雪山腳下，海拔2440米，年平均氣溫12.6度，氣候溫潤，四季如春。古鎮(zhèn)坐西朝東、背風(fēng)向陽，北瞰玉龍、南眺文筆、東臨象山，被稱為“丹鳳含書”之地，享有“雪山下的世外桃源”、“神秘的納西原生古村落”、“千年清泉之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。歷經(jīng)歲月滄桑，古貌依然，村落與原野渾然一體，生態(tài)優(yōu)美，形成

15、“古道、泉水、人家”的獨特景觀。這里曾先后拍攝過《摩梭女兒國》、《一米陽光》、《茶馬古道》、《千里走單騎》、《鐵色高原》、《天使的翅膀》等多部影視劇。</p><p><b>　　2．民俗文化類</b></p><p>　　民俗文化類影視基地以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化為主，突出展現(xiàn)民族文化。這類影視基地的典型代表是鎮(zhèn)北堡西部影視城。</p><p>　　

16、鎮(zhèn)北堡西部影視城坐落于寧夏回族自治區(qū)鎮(zhèn)北堡，上世紀(jì)90年代初由作家張賢亮創(chuàng)辦。鎮(zhèn)北堡西部影視城以其古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色吸引著眾多影視劇組和游客，成為中國三大影視城之一，也是西部唯一著名影視城。西部影城被逐步打造成為一個充滿著濃厚歷史和文化氣息的古代西北小鎮(zhèn)，通過再現(xiàn)先人的生活方式、生產(chǎn)方式和娛樂方式吸引展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化；對荒涼的地貌和殘留的古堡中的文化包裝和藝術(shù)內(nèi)涵，提升了荒涼和廢墟的文化價值。在鎮(zhèn)北堡西部影視城內(nèi)明城

17、堡的街道兩側(cè)有各式中國傳統(tǒng)手工藝：捏面人、做木雕、剪紙、現(xiàn)場畫像、書寫春聯(lián)、椴木烙畫等。許多在全國各地“賣藝為生”的民間藝人，在鎮(zhèn)北堡西部影視城扎下了根。從2007開始，每逢節(jié)假日和雙休日，影城的明城內(nèi)都會變成真正的中國古代北方小城鎮(zhèn)的集市，藝人們?yōu)橛慰兔赓M(fèi)表演。</p><p><b>　　3．歷史題材類</b></p><p>　　歷史題材類影視基地以經(jīng)典著作為藍(lán)

18、本，再現(xiàn)歷史建筑、古代風(fēng)貌等。目前我國大部分影視基地都屬于此類，比較著名的有央視四大影視基地（無錫中視影視基地，南海影視城、威海影視城、涿州影視基地）和橫店影視基地等。</p><p>　　橫店影視基地現(xiàn)在已經(jīng)建成“廣州街”、“香港街”、“明清宮苑”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“江南水鄉(xiāng)”、“橫店老街”、“屏巖洞府”、“大智禪寺”、“明清居民博覽城”等13個景區(qū)，這些景區(qū)大多按照一比一的比例建成，跨越了幾千年的

19、歷史時空，匯聚了南北地域不同的建筑風(fēng)格，遠(yuǎn)至秦漢、唐宋，近至明清、民國，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場景；上至皇宮、官府，下至民居、老街，不同朝代、不同人物的題材均可在這里入鏡；從歷代的重大歷史變革，到百姓的起居冷暖均可在此展現(xiàn)，宮廷、市井、言情、武俠、槍戰(zhàn)等多種不同內(nèi)容和風(fēng)格的影視作品均可在此拍攝。</p><p>　　按照影視基地形成的因果關(guān)系可分為以戲帶建類和以劇帶景兩類</p&g

20、t;<p><b>　　1．以劇帶建類</b></p><p>　　此類影視基地一般是現(xiàn)有劇本再有拍攝場景，按照劇本要求建造特定的拍攝場景。隨著影視劇的走紅，拍攝場景成為旅游熱點，從而形成影視基地。但是一部劇的播出時間和流行時間是有限的，這就要求以戲帶建類的影視基地不斷開發(fā)出新的景點吸引其他劇組和眾多游客。央視打造的四大影視基地基本都屬于此類。以無錫中視影視基地為例，1991年

21、10月，央視決定拍攝《唐明皇》，隨即在大孚山麓蒼翠清幽的群峰環(huán)抱中修建唐城，包括唐宮、唐街、御花園、華清池、驪山圖閣等。之后有《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時的影視劇在此取景。受影視劇熱播的影響，當(dāng)時游客最多時1天達(dá)5萬人。1992年，為拍攝《三國演義》，三國城開始建設(shè)，主要景點有桃園、甘露寺、七星臺、點將臺、古戰(zhàn)船、曹營水寨等。1995年水滸城啟動建設(shè)，主要景點有京城區(qū)、梁山、州縣區(qū)、水泊區(qū)、清明上河街、紫石街等。</p>

22、<p>　　但是，以景帶建類的影視基地主要服務(wù)于參與投資的影視集團(tuán)的拍攝行為，這種運(yùn)作方式帶有明顯的計劃經(jīng)濟(jì)色彩，影視基地只是某個電視臺或者影視集團(tuán)的片場，并沒有真正進(jìn)入市場運(yùn)作。隨著市場經(jīng)濟(jì)的浪潮的涌起，此類影視基地逐漸減少。</p><p><b>　　2．以景帶劇類</b></p><p>　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以景帶劇類的影視基地越來越受到劇組

23、的歡迎。近年來，國內(nèi)建設(shè)的影視基地大多屬于以景帶劇類，有利于拓寬產(chǎn)業(yè)空間，提高影視基地的效能。以景帶劇類影視基地的“景”既有自然風(fēng)光，也有人工建筑。前者如自然景色：安吉生態(tài)影視基地、同里影視基地、象山影視城等，后者如中山影視基地、北普陀影視城、焦作黃河文化影視城等。安吉生態(tài)影視基地坐落在浙江省湖州市安吉縣境內(nèi)，它是“中國毛竹產(chǎn)業(yè)化示范基地”、“毛竹科技現(xiàn)代園區(qū)”，更是中國獨一無二的“生態(tài)影視基地”。安吉影視基地以萬頃竹海為背景，以亙古奇

24、石為點綴，有山的雄偉，有水的靈秀。獨特的地理位置和優(yōu)美的環(huán)境使得安吉深得劇組的青睞，李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》使安吉聲名遠(yuǎn)播，周潤發(fā)和章子怡在安吉竹海里打斗那場戲十分精彩。李安在獲奧斯卡獎之后說過：“是安吉的秀麗山水讓《臥虎藏龍》走上奧斯卡領(lǐng)獎臺”。</p><p>　　以景帶劇類基地更加適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)時代影視基地發(fā)展的需要，較多考慮貼近時代背景、貼近地域特色，創(chuàng)造一個較為真實的年代環(huán)境，具有廣泛的普適性，以使各種劇組

25、能夠各取所需。</p><p>　　按照影視基地的投資主體的不同，可將我國影視基地分為三大類：公有資本投資型、民營資本投資型和中外合資型。在影視基地出現(xiàn)的早期，投資主體是單一、固定的，而隨著新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)體制改革的加深，國家允許民營資本和外資進(jìn)入影視業(yè)，影視基地的投資主體呈現(xiàn)多元化的特點。</p><p><b>　　1．公有資本投資型</b></p>&l

26、t;p>　　上世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)的影視基地大多是公有資本投資型的，這是由當(dāng)時的計劃經(jīng)濟(jì)體制所決定的。這些影視基地依靠行政力量，整合各種資源和資金建造而成。央視的四大影視基地都是由央視出資建設(shè)，上海車墩影視樂園、青島影視基地、焦作黃河文化影視城等也是由影視集團(tuán)和當(dāng)?shù)卣顿Y共建。在計劃經(jīng)濟(jì)時期，公有資本投資型的影視基地發(fā)展情況較好，因為會有電視臺或者影視集團(tuán)源源不斷送來影視拍攝劇組，不必考慮市場化運(yùn)營。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)體制后，這類影視基

27、地與電視臺或影視集團(tuán)的緊密關(guān)系逐漸被打破，它們的生存面臨極大的威脅。2007年1月，焦作市政府將焦作市黃河文化影視城產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，在其資產(chǎn)評估中凈資產(chǎn)7494萬元，負(fù)債3146萬元，可見其經(jīng)營狀況并不理想。此類影視基地目前都在試圖突破原有模式，尋求市場化運(yùn)作方式。</p><p><b>　　2．民營資本投資型</b></p><p>　　早在上世紀(jì)就已出現(xiàn)民營資本投資型

28、的影視基地，但當(dāng)時的計劃經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致此類影視基地沒有固定的電視臺和劇組入駐，經(jīng)營十分困難。上世紀(jì)90年代浙江橫店集團(tuán)投資興建橫店影視城，是當(dāng)時惟一一家背景單純的民資影視基地。1996年，為拍攝歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》，橫店集團(tuán)全資建起了東陽市境內(nèi)第一個影視拍攝基地“廣州街&#8226;香港街”。但直到1999年橫店影視基地的經(jīng)營并不順利，每年接待電影劇組只有一部，接待拍攝的電視的電視劇集在百余集到三百集之間，游客規(guī)模只有二三十萬人次

29、的水平。依靠橫店集團(tuán)的強(qiáng)大財力，橫店影視基地才得以生存。隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革深入，橫店影視基地?zé)òl(fā)出新的生命力。從2000年實行“免場租政策”以來，成為我國目前發(fā)展最好最具活力的影視基地。</p><p>　　2004年以來，隨著影視業(yè)資本市場開放后，越來越多民營資本進(jìn)入影視基地。2008年香港導(dǎo)演唐季禮代表中國國際傳媒集團(tuán)，投資30億元人民幣在云南大理建設(shè)一個占地4000畝的國際影視文化產(chǎn)業(yè)研究基地“東方好萊塢”

30、。導(dǎo)演陳凱歌將與云南世博集團(tuán)投資120億元，聯(lián)合打造的“東方影城”。</p><p><b>　　3．中外合資型</b></p><p>　　資本來源的開放意味著外國資本也可以進(jìn)入中國影視業(yè)，資本來源的多元化為中國影視基地的建設(shè)創(chuàng)造了良好的條件。但目前由于國內(nèi)影視業(yè)對境外資本投資有著嚴(yán)格的控制，中外合資型的影視基地并不多見。中山影視基地是一個具有中外合資背景的基地，它

31、位于中山市翠亨村孫中山故居旁，是國內(nèi)唯一圍繞某個偉人生平反映偉人歷程的影視基地。</p><p>　?。ǘ┯耙暬氐挠Ｊ?lt;/p><p>　　縱觀國內(nèi)數(shù)百家影視基地，雖然大多數(shù)運(yùn)營狀況堪憂，但產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益的也不少，對影視基地盈利模式尤其是較為成功的盈利模式進(jìn)行分析將有助于影視基地未來的發(fā)展。目前影視基地的盈利模式主要分為幾大類，一是以收取場租費(fèi)作為主要收入來源；二是以影視業(yè)帶動旅

32、游業(yè)發(fā)展；三是發(fā)展影視主題公園等其他盈利模式的探索。</p><p><b>　　1．收取場租費(fèi)</b></p><p>　　依靠場租維持影視基地生存是中國早期影視基地盈利的主要模式，直到本世紀(jì)，場租費(fèi)仍是一些影視基地主要的收入來源。上影集團(tuán)旗下的上海車墩影視基地在建立之初，按照錯位經(jīng)營、差別化競爭的發(fā)展理念，希望達(dá)到影視拍攝和旅游雙贏。但幾年運(yùn)營下來，除了前兩年旅游

33、業(yè)務(wù)還不錯外，之后一直是拍攝收入多于旅游。目前上海車墩影視基地場景、攝影棚的租金收入每天約有2000元至1.5萬元不等。但隨著影視基地數(shù)量的增加和同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，單純依靠場租費(fèi)盈利幾乎成為不可能。</p><p>　　2．影視業(yè)帶動旅游業(yè)</p><p>　　以影視基地帶動旅游業(yè)的發(fā)展是我國影視基地較為普遍的一種盈利模式。通過低廉的成本和大手筆場地建設(shè)吸引劇組，打造知名影視制作，進(jìn)而吸引

34、了大量的游客、追星族、群眾演員等，帶動旅游業(yè)發(fā)展。以橫店影視城為例，旅游業(yè)是基地最主要的盈利來源，約占整個基地收入的80％左右。</p><p>　　按照旅游方式的不同，這種盈利模式還可以分為前期拍攝+觀光型旅游、后期制作+體驗式旅游和混合型三類。前期拍攝+觀光型旅游主要是指讓游客參觀拍攝場地，感受基地的影視文化，這是影視基地發(fā)展旅游業(yè)最常見的一種做法。典型代表如無錫中視影視基地等、束河茶馬古道影視基地、昆明玉龍

35、灣影視基地等。后期制作+體驗式旅游可以讓觀眾親身體驗電影的拍攝和制作過程。北京的中國（懷柔）影視基地是一家集影視創(chuàng)意、拍攝、后期制作、影視體驗等于一體的專業(yè)功能聚合型國家級影視基地，懷柔影視基地二期項目完工后，將向游客全方位展現(xiàn)電影的魅力，游客不僅可以看到電影是如何制作出來的還可以親身參與電影的拍攝制作過程。</p><p>　　3．其他盈利模式的探索</p><p>　　影視基地處于影視

36、產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，將影視基地本身打造成復(fù)合式產(chǎn)業(yè)鏈，把各種影視產(chǎn)業(yè)要素的聚集到影視基地，將原來的拍攝基地打造為拍攝、制作一系列產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯耙暬赜Ｊ降娜绿剿?。很多影視基地已?jīng)悄然開始謀求轉(zhuǎn)型和升級。橫店影視制作有限公司董事長劉江表示，與國際影視公司簽約成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，就是為了完成“集聚影視要素，實現(xiàn)從拍攝場景到制作發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈”的打造?！芭c4家有國際影響力的影視機(jī)構(gòu)合作將進(jìn)一步增強(qiáng)橫店的影視拍攝能力，加快中國電影走出去的國際步伐。

37、”</p><p>　　發(fā)展影視主題公園是近年來影視基地轉(zhuǎn)型的一個方向，所謂影視主題公園是指不以影視拍攝功能為主，而是成為以影視拍攝內(nèi)容的場景、場地、道具、服飾、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂公園。影視基地市場主要面向影視拍攝劇組，隨著基地旅游化發(fā)展之后，市場逐漸轉(zhuǎn)向游客。根據(jù)國家旅游局的調(diào)查結(jié)果顯示，目前我國主題公園的主要消費(fèi)對象是國內(nèi)旅游者和港澳臺同胞及亞洲文化圈內(nèi)的海外旅游者。好萊塢環(huán)球影城是世界上規(guī)

38、模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園，在這里游客可以親身體驗電影拍攝的神奇世界。經(jīng)過不斷的完善和發(fā)展，好萊塢環(huán)球影城已經(jīng)成為游客游覽好萊塢必不可少的一個景點。</p><p>　　目前國內(nèi)也有不少影視基地在做這方面的探索。長影世紀(jì)城是我國第一家世界級影視主題公園，它借鑒了美國好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼模式，以高科技含量、高新穎程度、高制作水平和高民族特質(zhì)，充分展示了中國特有文化的魅力，開辟了電影工業(yè)旅游的新途徑

39、。自2005年5月正式開園以來，已接待海內(nèi)外游人100多萬，在中國旅游市場上產(chǎn)生了很大的影響，取得了較好的社會效益和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2005 年長影世紀(jì)城被評為國家 4A 旅游景區(qū)，2006 年入選中國十大影視城。</p><p>　　三、影視基地發(fā)展困境及對策分析</p><p>　　中國影視基地的建設(shè)經(jīng)歷了二十年的發(fā)展變化，只有少數(shù)影視基地在體制轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)變革的巨浪中走了出來并且經(jīng)營得

40、有聲有色，大部分影視都基地面臨著發(fā)展困境。據(jù)2005年金雞百花節(jié)資料顯示，截止2004年底，我國各類影視城和主題公園共2500多處，其中70％虧損，20％持平，10％盈利。我國影視基地的發(fā)展主要存在以下幾方面問題</p><p>　　一是盈利模式單一，效益低下?？渴杖鲎赓M(fèi)和發(fā)展旅游業(yè)是我國影視基地目前最主要的盈利模式，而這兩種盈利模式實際暗含著巨大風(fēng)險。影視基地在整個影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于下游，扮演更多的是生產(chǎn)

41、要素而非獲利工具的角色。以無錫中視影視基地為例，“一個劇組，成本的70％支付勞務(wù)，其中演員占總成本的50％，設(shè)備、道具等總共才占30％，影視基地作配套服務(wù)的大部分在30％花費(fèi)內(nèi)，一般只能賺總成本的10％左右?！币粋€影視基地占地幾千畝，但盈利只有一個劇組成本的10％，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端位置。目前國內(nèi)有大大小小上百家影視基地，影視旅游也并非“搖錢樹”。沒有常建常新的旅游景點和強(qiáng)大的影視作品的支撐，游客未必肯買賬。</p><

42、p>　　缺乏對盈利模式的深度開發(fā)使得那種僅僅依靠影視劇的拍攝來吸引游客的簡單粗放的盈利模式，已經(jīng)基本失去了生存空間。這種盈利模式不僅造成資源的極大浪費(fèi)，更影響了整個產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。</p><p>　　二是盲目投資，重復(fù)建設(shè)。近年來各地企業(yè)和政府紛紛看好影視基地，大興建造大型建造影視基地之風(fēng)，動輒占地面積上千畝的影視基地在國內(nèi)各地全面開花。在工業(yè)區(qū)建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到注重畝產(chǎn)集約率、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時候，影視基

43、地又步入圈地、同質(zhì)競爭的階段。按照國家旅游局2002年的一份統(tǒng)計顯示，全國2000余家各類主題公園贏利者僅一成，虧損占七成，2/3投資難以收回，被各種影視城項目套牢的資金保守估計有上百億元。據(jù)了解，重慶市上馬或者即將上馬7個影視基地項目，7個項目總投資接近百億元。在這7個項目中，除九龍坡和長壽的項目定位于拉動房產(chǎn)和商業(yè)外，其余5個影視基地項目都意在成為旅游景點。而從國內(nèi)其他影視城的運(yùn)營情況來看，重慶根本容不下7個影視城。盲目投資、重復(fù)建

44、設(shè)導(dǎo)致市場嚴(yán)重飽和。</p><p>　　三是風(fēng)格雷同，缺乏特色。目前國內(nèi)影視基地面臨的一個重要問題是風(fēng)格雷同，缺乏特色，這是由于盲目投資、重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致的后果。各家影視基地往往不在差異化和特色化上下功夫，而是追求“大而全”，恨不得將國內(nèi)所有影視基地的內(nèi)容全部包含在內(nèi)，結(jié)果導(dǎo)致同質(zhì)化。國內(nèi)不少影視基地都建有秦王宮、廣州街、香港街等景觀，毫無特色，導(dǎo)致市場嚴(yán)重飽和，許多影視基地根本吸引不到拍攝劇組和游客，只能草草關(guān)門

45、。</p><p>　　一個良好的影視基地不僅能為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，更能為地區(qū)注入影視文化，帶動整個區(qū)域的全面發(fā)展。盡管目前我國影視基地的發(fā)展面臨種種困境，但資本投資熱情不減，基地建設(shè)高歌猛進(jìn)。鑒于我國影視基地面臨的重重困境，我們可以從以下幾方面著手加快影視基地的發(fā)展。影視拍攝提升人氣，帶來市場認(rèn)知度；游憩設(shè)施配套，深度體驗參與，吸引并留住游客；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，做大影視產(chǎn)業(yè)；文化注入提高基地品質(zhì)，&l

46、t;/p><p>　　1、完善產(chǎn)業(yè)鏈，尋求盈利模式的多樣化</p><p>　　國內(nèi)目前已有不少影視基地試圖改變單純依靠場租或旅游業(yè)盈利的模式，向著產(chǎn)業(yè)縱深化方向發(fā)展。影視主題公園和影視產(chǎn)業(yè)基地是目前影視基地正在摸索的兩條道路，前者是向著旅游業(yè)的縱深發(fā)展，后者是影視業(yè)的集群化發(fā)展。</p><p>　　影視產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是影視基地盈利模式的另一種突破，即與影視產(chǎn)業(yè)密切相

47、關(guān)的，如影視拍攝、影視后期制作、影視產(chǎn)品營銷、影視宣傳等影視制作全過程中的各個環(huán)節(jié)，聚集一處形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣，便形成了影視城的另一種發(fā)展趨勢——影視產(chǎn)業(yè)基地。</p><p>　　單純的影視基地與影視產(chǎn)業(yè)基地的有明顯的區(qū)別，影視基地單純提供影視拍攝場地、場景等，是影視產(chǎn)業(yè)中的一個環(huán)節(jié)，且由于收入渠道單一，經(jīng)營狀況一般，有時甚至很難維持下去。而影視產(chǎn)業(yè)基地的升級，一方面延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈降低了發(fā)展成本，另一方面影

48、視產(chǎn)業(yè)集群具有顯著的規(guī)模優(yōu)勢和較高的市場占有率。因此，影視產(chǎn)業(yè)基地比單純的影視基地更具備成功的特質(zhì)。與旅游化的影視基地不同，影視產(chǎn)業(yè)基地是以影視制作全過程為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，其面對的客戶群是影視制作各個環(huán)節(jié)的“影視人”，包括影視拍攝劇組、影視后期制作團(tuán)隊、影視前期策劃人、影視公司、電影院，也包括培養(yǎng)影視精英的相關(guān)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)。</p><p>　　橫店影視城在某種程度上實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，它將整個城市建設(shè)

49、成一個龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地，而不是單純而孤立的幾個拍攝基地。1999年起，橫店集團(tuán)全面整合影視、旅游和服務(wù)資源，宣布所有拍攝基地免收場租，同時為前來拍攝的劇組提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等的系列配套服務(wù)。此舉擺脫了依靠場租維持影視城經(jīng)營的單一模式，盡一切可能整合影視拍攝所需要的所有基本要素，吸引了大批劇組前往。</p><p>　　2、創(chuàng)意為王，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面結(jié)合</

50、p><p>　　目前世界各國掀起了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高潮，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自個人創(chuàng)造力、技能和天分，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。在世界各國關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類中，影視業(yè)都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。影視產(chǎn)業(yè)鏈包含劇本、融資、制作、營銷、播出、產(chǎn)品開發(fā)等主要環(huán)節(jié)，影視基地的功能需要適當(dāng)從制作環(huán)節(jié)向兩端延伸，在同一個影視基地內(nèi)拉伸產(chǎn)業(yè)鏈。向上游延伸，將影視基地建成內(nèi)容研創(chuàng)基地

51、，并搭建融投資平臺；向下游延伸，將影視基地建成節(jié)目交易平臺。逐步聚集產(chǎn)業(yè)要素，形成聚合優(yōu)勢，降低制作成本。</p><p>　　以中國（懷柔）影視基地為例，張紀(jì)中影視文化公司、尤小剛?cè)暵犖幕萍加邢薰尽⑷A誼兄弟娛樂投資有限公司等一批國內(nèi)外影視公司紛至沓來。截至2008年年底，懷柔區(qū)共有在冊的影視制作策劃、文化藝術(shù)交流等文化創(chuàng)意類企業(yè)累計達(dá)到2379家，其中影視類企業(yè)達(dá)141家，僅影視產(chǎn)業(yè)累計完成投資16.3億

52、元。到2010年，集聚區(qū)將完成影視制片公司總部集聚、動漫制作、影視教育培訓(xùn)、影視旅游等四大功能區(qū)的建設(shè)；將引進(jìn)國際級影視企業(yè)10至15家，國內(nèi)外中小型影視企業(yè)100到150家，吸納勞動力2萬至3萬人，實現(xiàn)年產(chǎn)值100億元以上。</p><p>　　3、文化為魂，注入民族化元素</p><p>　　國內(nèi)成功的影視基地大多將影視、旅游、文化三者納入了影視基地的定位當(dāng)中，倡導(dǎo)“影視為表、旅游為里

53、、文化為魂”。影視基地包含的文化內(nèi)涵尤其是民族化元素對基地的發(fā)展起著非常重要的作用，必須將影視基地和文化緊密地糅合在一起，將文化作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。通過發(fā)掘和宣揚(yáng)文化來綜合地發(fā)展影視基地，以多種方式全方位展示文化，賦予影視基地以豐富的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出具有鮮明特色的旅游文化。國內(nèi)目前在發(fā)掘影視基地文化方面做得較好的是鎮(zhèn)北堡西部影城。</p><p>　　鎮(zhèn)北堡西部影城正在逐漸告別傳統(tǒng)影視拍攝基地的模式，朝著能夠代表

54、中國西部古代風(fēng)貌的小城鎮(zhèn)格局發(fā)展，最終成為代表和囊括中國西部各年代風(fēng)貌、具有濃郁人文氣息的影視劇拍攝基地和主題公園。張賢亮設(shè)想將其發(fā)展成一座西部地區(qū)的中國民俗文化博物館，利用影視城的空間充分展示中華民族豐厚的文化底蘊(yùn)，再現(xiàn)消失在中華大地上的古代民居。按照他的設(shè)想，若干年后，西部影視城將作為“中國電影走向世界的里程碑”而存在，作為“原始的、古樸的、西部的、民間化和鄉(xiāng)村化的博物館”供廣大游客參觀?！斑@個影視城可以像鄰近的、距今有近千年歷史的

55、西夏王陵那樣，成為民俗古跡永遠(yuǎn)留下來?！睆?8萬元的投資發(fā)展到現(xiàn)在總資產(chǎn)超過兩億元的文化產(chǎn)業(yè)，寧夏鎮(zhèn)北堡西部影城已成為立足民族文化發(fā)展影視基地的典范。</p><p><b>　　[注釋]</b></p><p>　　[1]項仲平、邵清風(fēng)：《中國影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策》，《現(xiàn)代傳播》2007年第6期，第10-11頁。</p><p>　　

56、邵培仁、李思屈主編：《2009年：中國娛樂與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（中國傳媒報告藍(lán)皮書 第一輯），中國傳媒報告雜志社，2009年，第179-180頁。</p><p>　　郭文、王麗：《影視型主題公園旅游開發(fā)“共生”模式研究及其產(chǎn)業(yè)聚落訴求——以央視無錫影視基地為例》，《旅游學(xué)刊》2008年第4期，第65頁。</p><p>　　李哲：《發(fā)揮自身優(yōu)勢，各大影視基地拓展發(fā)展新路徑》，《經(jīng)濟(jì)日報》

57、2009年9月6日第6版。</p><p>　　項仲平、邵清風(fēng)：《中國影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策》，《現(xiàn)代傳播》2007年第6期，第10頁。</p><p>　　宋笑梅：《中國首個生態(tài)影視基地落戶安吉》，《都市快報》2004年11月。</p><p>　　邵培仁、廖衛(wèi)民：《中國電影產(chǎn)業(yè)集群的演化機(jī)制與發(fā)展模式——橫店影視產(chǎn)業(yè)集群的歷史考察(1996-2008)》，