手機廣告運營模式的設計及其實現(xiàn)研究.pdf

1、手機等移動通信方式因其便攜性、互動性、方便性、快捷性等優(yōu)點日漸為大眾所關(guān)注和喜愛,成為繼電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。隨著手機終端功能的完善、手機用戶的普及、通信運營商業(yè)務的豐富,手機短/彩信等成為信息發(fā)布、獲取的重要來源,其具有的高到達率、低成本等特點,成為眾多企業(yè)廣告宣傳和發(fā)布的重要選擇。相對于手機廣告的高速發(fā)展,與之呼應的監(jiān)管體制、規(guī)范或措施相對滯后或缺失,導致公眾對泛濫性信息的抱怨和反感。手機廣告要取得良

2、性發(fā)展,一個成熟的運營模式非常關(guān)鍵。本文從手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈的主導者――電信運營商角度出發(fā),研究和設計了手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)良好協(xié)作、高效共贏的運營模式。本文研究分為四個部分:第一部分,手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與原因分析。本部分對國內(nèi)外手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進行總結(jié),分析目前國內(nèi)手機廣告發(fā)展存在的問題并針對存在問題進行深入的原因分析;第二部分,手機廣告運營模式的設計。本部分首先分析不同形式的手機廣告的用戶受益情況和優(yōu)缺點;其次,通過問卷調(diào)