論廣告的社會(huì)責(zé)任及其實(shí)現(xiàn)方式.pdf

1、廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種高度開放性的大眾傳播行為。在信息時(shí)代扮演著極為重要的角色，對社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步具有全面影響。廣告人的職業(yè)勞動(dòng)帶有鮮明的社會(huì)導(dǎo)向性，尤其在我國，以電視、報(bào)刊、廣播為主體的大眾傳媒，在傳統(tǒng)上就具有某種權(quán)威性，由主流傳媒發(fā)布的廣告更能引起消費(fèi)者心理上的信賴感。肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)精神與物質(zhì)文明雙重使命的廣告人，對自己的勞動(dòng)成果應(yīng)負(fù)有崇高的社會(huì)責(zé)任。 當(dāng)前我國廣告存在著虛假炒作、夸大庸俗等破壞誠信的行為。廣告的社會(huì)責(zé)任

2、問題隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，越來越得到廣泛的關(guān)注。廣告的社會(huì)責(zé)任是廣告業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展必須面對的課題。我們研究廣告業(yè)所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，因?yàn)樗且环N建立在道德意識(shí)基礎(chǔ)之上的理性追求和行為實(shí)踐。倡導(dǎo)和實(shí)現(xiàn)廣告的社會(huì)責(zé)任，不僅是走出廣告道德困境和危機(jī)的現(xiàn)實(shí)之舉，更是中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的長盛之根本，進(jìn)步之大計(jì)。對社會(huì)負(fù)責(zé)任，就是對自己負(fù)責(zé)任。負(fù)責(zé)任者長興，不負(fù)責(zé)任者必衰，這是歷史證明的定律。 《論廣告的社會(huì)責(zé)任及其實(shí)現(xiàn)方式》全文共分

3、為五部分。第一部分主要闡述了廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的積極作用，以及存在的廣告的社會(huì)責(zé)任的問題和問題所產(chǎn)生的原因。并且提出了對廣告的社會(huì)責(zé)任研究的重要意義。站在當(dāng)代視角全面回顧了我國廣告業(yè)的發(fā)展歷程，尤其是改革開放以來我國廣告業(yè)的發(fā)展。第二部分是相關(guān)理論的借鑒，其中包括廣告學(xué)基本理論的回顧和社會(huì)責(zé)任相關(guān)理論回顧。第三部分是從四個(gè)方面來論述廣告的社會(huì)責(zé)任的問題：其中包括廣告的經(jīng)濟(jì)責(zé)任、廣告的法律責(zé)任、廣告的道德責(zé)任和廣告的公益責(zé)任。第四部分系