大唐芙蓉園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的分析與改進(jìn)方案.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)要求企業(yè)以一種全新的視角來(lái)審視顧客的需求，以一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)塑造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正是人們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性認(rèn)識(shí)的一個(gè)深化，由于其在營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)上的合理性和對(duì)人的主體性回歸需要的尊重而獲得蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。我國(guó)主題公園經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的新支柱之一，但其在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，如市場(chǎng)導(dǎo)向不明、主題選取重復(fù)、主題表現(xiàn)形式雷同等，影響了我國(guó)主題公園的健康發(fā)展。引入和實(shí)施體驗(yàn)式營(yíng)

2、銷(xiāo)能指導(dǎo)主題公園更新觀念，從傳統(tǒng)誤區(qū)中走出來(lái)，真正以旅游者的需求為營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，選擇有創(chuàng)意的主題，開(kāi)發(fā)個(gè)性鮮明的旅游產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 本文以大唐芙蓉園為研究對(duì)象，分析了大唐芙蓉園市場(chǎng)狀況，并對(duì)其目前的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目進(jìn)行了歸納，研究分析了存在的優(yōu)勢(shì)與不足，提出了大唐芙蓉園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方案，這是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論在大唐芙蓉園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中的一次新嘗試，對(duì)于大唐芙蓉園獲得更多的市場(chǎng)份額、迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用，對(duì)

3、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也具有一定借鑒意義。 本文從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面對(duì)主題公園開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了研究，主要通過(guò)對(duì)有關(guān)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和主題公園營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理；在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上分析提煉出主題公園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展趨勢(shì)；運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)一步指導(dǎo)大唐芙蓉園的營(yíng)銷(xiāo)策略。 通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在大唐芙蓉園應(yīng)用的研究表明，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的新的營(yíng)銷(xiāo)方式。它是以向顧客提供有價(jià)值的體驗(yàn)為主旨，力圖通