大唐芙蓉園旅游營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、大唐芙蓉園是我國第一個全方位展示盛唐文化的大型皇家園林文化旅游景區(qū),集文化、體驗、游覽、觀光、休閑度假、餐飲娛樂為一體。開園至今,取得了良好的市場業(yè)績和社會效益,短短四年,迅速成長為繼秦始皇兵馬俑之后,西安又一張城市名片。大唐芙蓉園究竟采取了什么樣的營銷方式及營銷策略?本文通過對大唐芙蓉園旅游市場的環(huán)境和營銷現(xiàn)狀的分析,運用理論與實踐相結(jié)合、定量分析與定性研究相結(jié)合、資料收集和實地調(diào)研相結(jié)合的研究方法,對這些問題一一進行了解答。

2、　　 本文共分四個章節(jié)。第一章介紹了研究意義和研究方法,并且從大唐芙蓉園研究及其營銷研究兩個角度進行了文獻綜述。第二章介紹了大唐芙蓉園的發(fā)展背景和目前的景區(qū)概況。第三章是對大唐芙蓉園旅游營銷的具體研究,是本文研究的重點。本文首先明確了大唐芙蓉園的營銷戰(zhàn)略、營銷機制和營銷原則。然后通過對芙蓉園旅游市場的特征分析,運用市場份額法,確定了芙蓉園的目標市場和重點細分市場,劃分出一級市場、二級市場和機會市場。緊接著,本文立足于大唐芙蓉園的營銷現(xiàn)

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