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文檔簡介
1、近幾年，白酒行業(yè)的競爭越來越激烈。創(chuàng)建品牌、吸引消費(fèi)者的注意力是白酒企業(yè)運(yùn)營的共識。殘酷的市場競爭以及逐漸覺醒的品牌意識促使白酒企業(yè)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性。X制酒廠作為一家中小型地方知名白酒企業(yè)正處于向成熟期轉(zhuǎn)化的過渡時期，品牌策略的規(guī)劃和實施對于其企業(yè)發(fā)展壯大有著不可輕視的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌運(yùn)營體系，不但可以解決X制酒廠品牌建設(shè)中的現(xiàn)存問題，還可以幫助其加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立名優(yōu)品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大銷售量和市場份
2、額，增強(qiáng)核心競爭力，最終為企業(yè)走上“名優(yōu)品牌”之路打好堅實的基礎(chǔ)。 本文首先闡述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相關(guān)理論，為論文研究奠定了理論平臺；進(jìn)而，調(diào)查描述了X制酒廠的整體情況、品牌策略的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀。在對其進(jìn)行SW0T分析的基礎(chǔ)上，又揭示了X制酒廠品牌建設(shè)存在的問題，并對問題產(chǎn)生的原因做了分析。針對品牌建設(shè)中的主要問題，本論文研究設(shè)計了X制酒廠品牌策略方案，重點包括：品牌定位和目標(biāo)、品牌策略的選擇和制定。其中品牌
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