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文檔簡介
1、本文借鑒旅游地理學、旅游資源學、旅游市場學、旅游開發(fā)與規(guī)劃學等學科的相關(guān)知識,結(jié)合日照市的旅游產(chǎn)品開發(fā)條件,在市場分析與定位的基礎(chǔ)上,對日照市旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)與營銷策略進行了研究。文章分為六大部分: 第一部分介紹旅游產(chǎn)品開發(fā)理論、旅游產(chǎn)品營銷理論以及旅游規(guī)劃與開發(fā)導向模式理論,主要是闡明本文所需要的理論依據(jù),重點對旅游產(chǎn)品開發(fā)導向四種模式理論進行了詳細介紹,突出資源的基礎(chǔ)作用和產(chǎn)品導向的重要性。 第二部分依據(jù)第一部分理
2、論主要對日照市旅游產(chǎn)品開發(fā)條件進行詳細分析與綜合評價。通過日照旅游產(chǎn)品開發(fā)的區(qū)域背景介紹日照的區(qū)位優(yōu)勢,通過日照市旅游資源賦存狀況介紹日照的主導資源,通過日照市旅游投資環(huán)境、日照市旅游經(jīng)濟概況分析介紹日照旅游外部環(huán)境的優(yōu)越性。最后提出日照旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題:旅游產(chǎn)品的季節(jié)性較明顯,旅游產(chǎn)品開發(fā)為資源導向模式,特色旅游產(chǎn)品缺乏,缺乏文化內(nèi)涵、品位不高,交通條件不發(fā)達,散客旅游安全問題應重點解決,管理混亂、存有嚴重的安全隱患、水平低,并
3、且針對這些問題提出了相應的解決方案,也是本文的創(chuàng)新之處。 第三部分主要通過國內(nèi)旅游市場分析和國外旅游市場分析對日照的旅游市場進行綜合分析,通過準確的實時數(shù)據(jù)對人口及經(jīng)濟因素進行了詳細地分析,介紹日照旅游的市場現(xiàn)狀。 第四部分主要是根據(jù)第二部分和第三部分的論述,依據(jù)資源和市場提出日照旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略:形象制勝戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略、品牌支撐戰(zhàn)略、產(chǎn)品升級戰(zhàn)略,并將以上策略結(jié)合實際加以介紹,在全文中承上啟下。 第五部分結(jié)
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