Z銀行K分行公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷策略的案例研究.pdf

1、隨著我國金融市場的日益開放，中國金融機(jī)構(gòu)將面臨強(qiáng)大的國外競爭對(duì)手，市場競爭更趨激烈，尤其對(duì)公司業(yè)務(wù)市場份額的爭奪。外資銀行為拓展市場、擴(kuò)充份額必然要以信貸為手段去爭奪市場占有率；另外，在華金融機(jī)構(gòu)多數(shù)是歷史悠久、經(jīng)驗(yàn)豐富、資信較高、實(shí)力雄厚的金融企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)小、利潤高的公司業(yè)務(wù)將是外資銀行必爭業(yè)務(wù)之一?？梢钥隙ǎ偁幍慕Y(jié)果將是對(duì)客戶市場的重新分類。鑒于外資銀行目前已經(jīng)可以為公司客戶提供人民幣業(yè)務(wù)，在有限的過渡期內(nèi)，如何鞏固并拓展公司業(yè)務(wù)市

2、場份額就成為我國商業(yè)銀行面臨的重大課題。 公司業(yè)務(wù)是銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的主體和基礎(chǔ)，是銀行重要的利潤增長點(diǎn)，是未來競爭的潛在市場，鞏固和促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，對(duì)于銀行的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。本文立足于Z銀行K分行，剖析該分行公司業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題，目的是尋求K分行發(fā)展公司業(yè)務(wù)的更為行之有效的策略。 文章首先闡述了本文的研究領(lǐng)域和研究價(jià)值，其次詳細(xì)描述了案例背景，并提出本文所要分析的問題；并根據(jù)存在的問題明確了Z銀行K分行公司