【廣告策劃-ppt】levis®cool jeans roadshow活動方案

1、Levi’sCoolJeansRoadshow活動方案活動背景:為配合Levi‘s新品上市，擴大新品知名度，促進銷售，特在哈爾濱舉行此次路演活動。夏天總是充滿激情與活力，本次活動以“至酷夏日，韻動潮牛”為主題以街頭文化表演及互動活動為主要內(nèi)容，在現(xiàn)場布置宣傳陣地，構(gòu)成Levi‘s與消費者互動的活動場面，達到宣傳新產(chǎn)品的目的?；顒又黝}:“至酷夏日，韻動‘潮?！背绷髋c酷涼并存激情與冰爽碰撞活動目的:傳播Levis新產(chǎn)品的上市訊息及產(chǎn)品特性

2、擴大新品知名度，促進銷售。通過“至酷夏日，韻動‘潮牛’”的活動，加強Levis整體的品牌形象?；顒拥攸c:哈爾濱宏博活動日期:6月19日6月25日目標受眾:哈爾濱市1824歲“潮?！睈酆谜?。對時尚潮流敏感，注重生活品質(zhì)，樂于接受新鮮事物。他們經(jīng)常是一種新生活的倡導者。道具設計:場景展現(xiàn)美國西部海邊的冰爽夏日，所有產(chǎn)品展示區(qū)域加入多種清涼元素，如：冰墻、冰桶、吊扇等，設計通過環(huán)境的熱與產(chǎn)品的冷形成反差對比來體現(xiàn)CoolJeans系列要表現(xiàn)的

3、清涼感覺。平面圖效果圖效果圖效果圖平面布置平面布置內(nèi)容設置:本次“至酷夏日，韻動‘潮牛’”活動以街頭文化表演集現(xiàn)場人氣，同時將宣傳品牌及新品特性的互動性游戲融入其中，營造出活動現(xiàn)場的熱鬧場面，讓現(xiàn)場觀眾對Levis及CoolJeans產(chǎn)生深刻的記憶和印象，為Levi‘sCoolJeans系列的銷售在哈爾濱奠定銷售基礎?；顒臃譃楸硌荨⒒?、體驗、促銷四部分。內(nèi)容設置:表演時尚街舞：街舞屬于時尚運動，自身特點既符合Levi‘s崇尚自由、無拘

4、無束的定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通過充滿活力的街舞表演拉開CoolJeans夏日激情的序幕，傳達夏日熱情澎湃的感覺。執(zhí)行：Bboy加Danser的組合，人數(shù)57人，采用新東安演出中Breaking與Poping相互交替的表演形式，同時配合跳舞地毯，現(xiàn)場邀請顧客參與在演出中增加教學表演來提高與現(xiàn)場觀眾的互動。目的：展現(xiàn)Levi‘s品牌年輕、活力的風格快速聚集現(xiàn)場人氣內(nèi)容設置:表演新品展示：工作人員手持新品由主持人進行特點介紹。執(zhí)行

5、：由工作人員手持CoolJeans的各款產(chǎn)品對現(xiàn)場觀眾進行展示，通過主持人的介紹讓現(xiàn)場顧客了解新品的優(yōu)點和特色，并產(chǎn)生一定程度的銷售促進。目的：展示新品特色銷售促進內(nèi)容設置:互動現(xiàn)場問答：延續(xù)“彩塊背后的秘密”，畫面及元素使用水果、冰塊等清涼元素，設置不同問題邀請觀眾解答，題目設置難度為中等。執(zhí)行：與“新品展示”配合，現(xiàn)場邀請顧客回答彩塊后面的問題，答對者可獲得小禮品。目的：增加品牌認知度內(nèi)容設置:互動夏日尋寶：活動現(xiàn)場有隨機放置的一些

6、寶物（和品牌相關的參與問題如：現(xiàn)場有幾條紅旗標的褲子，現(xiàn)場有多少見上衣等），需要顧客進入現(xiàn)場尋找答案后獲得獎品。執(zhí)行：與“新品展示”配合，與冰爽迷宮同時進行，增加現(xiàn)場的互動性和參與性。主持人會邀請現(xiàn)場顧客進入活動現(xiàn)場尋找相應的寶物，寶物的放置地點選擇隱秘一點，找到寶物之后交給主持人，根據(jù)寶物上面的問題進入現(xiàn)場尋找答案，答出后給與獎品目的：增加品牌認知度吸引現(xiàn)場顧客進場內(nèi)感受產(chǎn)品特性內(nèi)容設置:互動現(xiàn)場募捐：聯(lián)系公益組織，在活動現(xiàn)場設立募捐

7、箱，簽名布版。為在四川汶川地區(qū)受災群眾進行募捐活動（建議設置）執(zhí)　　行：先與哈爾濱紅十字會聯(lián)系，得到授權(quán)認可后在現(xiàn)場設立募捐箱，并在　所有活動環(huán)節(jié)中由主持人重復提醒說明目的：增加品牌認知度提升品牌形象內(nèi)容設置:促銷樂翻天：在店鋪設立一個標有折扣度的大轉(zhuǎn)輪，獎品設置為不打折、95折、9折、85折、8折5個選項，凡在活動期間購買新品的顧客都可以參與　打折活動執(zhí)　　行：LEVI’S內(nèi)部溝通確認后，在現(xiàn)場和店鋪設置宣傳海報，并在　所有活動環(huán)節(jié)中

8、由主持人重復提醒說明目的：活動期間銷售促進內(nèi)容設置:體驗韻動潮牛：以電動軌道推動1塊移動的中空kt板（中空部分為CoolJeans模特造型），顧客站在臺上調(diào)整身體模仿，只有做到與中空造型一致才可通過kt板，如調(diào)整不好就會被kt板推落平臺，落入海洋球池中。執(zhí)　　行：作為現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié)，會在現(xiàn)場專門劃出一個區(qū)域進行游戲，道具前面樹立一塊游戲說明海報，活動開始時主持人做游戲規(guī)則說明并示范游戲，休息時現(xiàn)場顧客也可以自由參與，顧客參與時現(xiàn)場有工作人

9、員維持秩序及安全目的：吸引現(xiàn)場顧客參與活動體驗樹立品牌形象、加深品牌記憶內(nèi)容設置:體驗跳舞地毯：現(xiàn)場設置2塊跳舞地毯，即可以在街舞表演的時候作為現(xiàn)場教學環(huán)節(jié)使用，又可以在平時作為顧客體驗至酷運動的道具。執(zhí)　　行：地毯上印有l(wèi)ogo及形象畫及游戲說明，在街舞表中作為教學道具，配合街舞活動中教學環(huán)節(jié)使用，街舞人員通過地毯上標注的順序教導簡單街舞動作，而且在工作人員休息時間現(xiàn)場顧客也可以按照游戲說明感受街舞樂趣目的：街舞表演輔助道具吸引現(xiàn)場顧

10、客參與活動體驗樹立品牌形象、加深品牌記憶活動流程:韻動潮牛備注：現(xiàn)場如要設立募捐箱，主持人會在各個活動環(huán)節(jié)重復提醒說明樂翻天環(huán)節(jié)如果通過，主持人會在各個活動環(huán)節(jié)重復提醒說明獎品建議:獎品設置應適合夏天需求，建議獎品為涼扇、涼帽、遮陽傘、毛巾、水壺等。也可設置為奧運門票，奧運紀念品等與奧運相關獎品。THANKS謝謝！婚禮策劃師概論策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。他們，或者是創(chuàng)意四

11、溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的

12、點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！一婚禮策劃師的基本概念廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。

13、2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務或婚禮服務。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別中式：①以紅色為基調(diào)②以隆重、喜慶、祥和為?、廴饲盎槎Y（法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（左

14、為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向。婚禮時間由7天改為3天又改為1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人

15、入場可以多伴娘、多伴童入場。2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：傣族的拴線。提倡科學，反對迷信3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關于把握個性及情感交流形式

16、創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟背景等）5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的

17、重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹

18、的思維方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。三、婚禮策劃師的三個層面1、基礎層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮進行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在婚禮中的作用通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務內(nèi)容獨特的創(chuàng)意

19、來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務。婚禮服務注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好

20、特色婚禮樣板、宣傳推廣。五、個案分析1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。六、家庭婚禮的策劃及案例策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子—女子香煙和

21、“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！西安婚慶西安婚禮策劃西安婚禮跟拍西安婚慶司儀西安婚慶公司西

22、安婚慶西安婚禮策劃西安婚禮跟拍西安婚慶司儀西安婚慶公司西安婚慶網(wǎng)西安婚慶資訊西安婚紗租賃西安婚車租賃婚禮策劃師概論策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化

23、策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！一婚禮策劃師的基本概念廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃。婚禮策劃：婚禮策劃師是對婚禮的

24、各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務或婚禮服務。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）

25、對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別中式：①以紅色為基調(diào)②以隆重、喜慶、祥和為?、廴饲盎槎Y（法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注

26、重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一粒扣解開，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：

27、傣族的拴線。提倡科學，反對迷信3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟背景等）5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線

28、索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光

29、里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。三、婚禮策劃師的三個層面1、基礎層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮

30、進行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在婚禮中的作用通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務內(nèi)容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務。婚禮服務注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分

31、。2、和新人溝通時，新人坐位應背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。五、個案分析1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束

32、分別贈送與各位觀眾。六、家庭婚禮的策劃及案例策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，