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文檔簡(jiǎn)介
1、<p> 休閑與旅游研究方法作業(yè)</p><p><b> 大學(xué)生旅游偏好研究</b></p><p><b> —以新疆大學(xué)為例</b></p><p><b> 指導(dǎo)老師:</b></p><p><b> 姓名: </b><
2、/p><p><b> 目錄</b></p><p> 1.摘要…………………………………………………………………1</p><p> 2.執(zhí)行小結(jié)……………………………………………………………1</p><p> 3.文獻(xiàn)綜述及結(jié)論分析………………………………………………2</p><p>
3、 3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀…………………………………………………2</p><p> 3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀…………………………………………………2</p><p> 3.3結(jié)論分析…………………………………………………………2</p><p> 4.研究對(duì)象及方法……………………………………………………3</p><p> 4.1調(diào)查對(duì)
4、象…………………………………………………………3</p><p> 4.2調(diào)查方法…………………………………………………………3</p><p> 4.2.1文獻(xiàn)研究法………………………………………………….3</p><p> 4.2.2問(wèn)卷調(diào)查法…………………………………………………3</p><p> 5.概念界定…………………
5、…………………………………………3</p><p> 5.1旅游偏好的概念…………………………………………………4</p><p> 5.2旅游消費(fèi)偏好的概念…………………………………………4</p><p> 6.大學(xué)生旅游偏好數(shù)據(jù)分析…………………………………………4</p><p> 6.1出游概況………………………………………
6、…………………4</p><p> 6.2旅游決策偏好…………………………………………………4</p><p> 6.2.1大學(xué)生出游目的……………………………………………4</p><p> 6.2.2 出游頻率及時(shí)間……………………………………………5</p><p> 6.2.2出游選擇交通方式出游及形式方面………………………6
7、</p><p> 6.2.3 獲取旅游相關(guān)訊息方面…………………………………6</p><p> 6.2.5不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的旅游偏好方面…………………………7</p><p> 7.結(jié)論………………………………………………………………7</p><p> 8.參考文獻(xiàn)…………………………………………………………8</p>
8、<p> 9.附錄……………………………………………………………9</p><p><b> 1.摘要</b></p><p> 隨著人民生活水平的日益提高,出門(mén)旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中,在校大學(xué)生正在成為一支新興的旅游主力軍,外出旅游日益成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn),大學(xué)生旅游市場(chǎng)藏著巨大的商機(jī),是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨(dú)立的
9、組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體,由于國(guó)民收入水平的提高,學(xué)校的各種獎(jiǎng)助學(xué)金,勤工儉學(xué)的收入,具有了一定的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力,加之具有相對(duì)寬松的時(shí)間,使大學(xué)生有了更多的冒險(xiǎn)精神和旅游遐想。以新疆的在校大學(xué)生為例,采用問(wèn)卷調(diào)查的方法,調(diào)查內(nèi)容包括:將大學(xué)生所讀的專(zhuān)業(yè)作為主要的研究方向,并且以出游時(shí)間、出游動(dòng)機(jī)、出游決策偏好、旅游消費(fèi)等因素來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,試圖找到不同專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生旅游偏好的規(guī)律。</p><p>
10、關(guān)鍵字:大學(xué)生、旅游偏好、旅游消費(fèi)</p><p><b> 2.執(zhí)行小結(jié)</b></p><p> 自本學(xué)期開(kāi)學(xué)以來(lái),為研究此題而成立的本小組。始終秉持著團(tuán)結(jié)努力,共同合作,公平分工的原則,共同完成了此次課題的研究。在此期間,迪麗努爾和祖力胡瑪爾主要承擔(dān)了問(wèn)卷調(diào)查的制作與發(fā)放任務(wù),阿西古跟佟燕茹主要負(fù)責(zé)論文的完成工作。</p><p>
11、 3.文獻(xiàn)綜述及結(jié)論分析</p><p> 3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀</p><p> 隨著我國(guó)大學(xué)生人數(shù)的急劇增加,大學(xué)生在消費(fèi)方面的作用逐日提高,出于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使得大學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式,消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了巨大的變化,他們的消費(fèi)行為受到了旅游商家的關(guān)注,因此,對(duì)大學(xué)生旅游偏好情況的研究如雨后春筍般增加。</p><p> 3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀</
12、p><p> 西方對(duì)消費(fèi)者行為的研究始于20世紀(jì)60年代,消費(fèi)者行為日益被旅游商家,教育工作者,心理學(xué)家關(guān)注,并且成為了一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化,市場(chǎng)日益被細(xì)分為多個(gè)子市場(chǎng),西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者們也越來(lái)越專(zhuān)注于對(duì)消費(fèi)者的研究,因?yàn)橹挥猩羁痰牧私庀M(fèi)者千差萬(wàn)別的行為,才能準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位和制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。目前,消費(fèi)者行為研究正在成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中年輕而活躍的學(xué)術(shù)領(lǐng)域。</p><p>
13、<b> 3.3結(jié)論分析</b></p><p> 從旅游需求的角度對(duì)旅游者的目的進(jìn)行分析,不僅可以從中掌握客源市場(chǎng)的變化趨勢(shì),同時(shí)也是旅游目的地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的重要依據(jù)。旅游偏好是比旅游動(dòng)機(jī)更能直接影響旅游行為的心理因素。大學(xué)生作為具有較高文化水平的特殊旅游群體,和大眾旅游群體有著很大的差異。此次的調(diào)查了解了新疆大學(xué)生的旅游偏好,從所學(xué)專(zhuān)業(yè),出游時(shí)間,出游經(jīng)費(fèi)等方面分析差異。為新疆的大學(xué)
14、生旅游市場(chǎng)狀況提供了最直接的參考數(shù)據(jù)。</p><p><b> 4研究對(duì)象及方法</b></p><p><b> 4.1調(diào)查對(duì)象</b></p><p> 本次調(diào)查以新疆在校大學(xué)生的各個(gè)專(zhuān)業(yè)學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,調(diào)查內(nèi)容包括大學(xué)生個(gè)人特質(zhì),出游時(shí)間、出游動(dòng)機(jī)、出游決策偏好、旅游消費(fèi)等因素。</p><
15、;p><b> 4.2調(diào)查方法</b></p><p> 4.2.1文獻(xiàn)研究法</p><p> 根據(jù)研究需要,查閱有關(guān)我國(guó)大學(xué)生旅游偏好、旅游消費(fèi)行為等的論文和專(zhuān)著,對(duì)這些文獻(xiàn)進(jìn)行整理分類(lèi),了解研究現(xiàn)狀,把握相關(guān)信息,為研究大學(xué)生旅游消費(fèi)偏好提供理論依據(jù)。</p><p> 4.2.2問(wèn)卷調(diào)查法</p><p
16、> 本次研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方法,自行設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,將新疆的在校大學(xué)生按所學(xué)專(zhuān)業(yè)和性別進(jìn)行分類(lèi),以一定的配額選取樣本,發(fā)放問(wèn)卷,發(fā)放紙質(zhì)版和電子版各100份問(wèn)卷,對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析,從中獲得大學(xué)生旅游偏好資料。其中理科生(38.3%),女生占72.2%,男生占27.8%;文科生(27.7%),女生占65.4%,男生占34.6%;工科生(29.8%),其中女生占17.8,男生占82,2%。</p><p&
17、gt;<b> 5概念界定</b></p><p> 5.1旅游偏好的概念</p><p> 旅游偏好是人們?cè)谶M(jìn)行旅游決策的過(guò)程中,不僅要受到共性的影響,即感知環(huán)境差異的影響,還要受到個(gè)性特征,即國(guó)情,民俗習(xí)慣,以致個(gè)人興趣愛(ài)好與性格差異的影響。旅游偏好對(duì)決策者的影響,可以從居住環(huán)境包括自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境、年齡、職業(yè)、學(xué)歷方面研究。</p><
18、;p> 5.2旅游消費(fèi)偏好的概念</p><p> 旅游消費(fèi)偏好是一個(gè)涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、消費(fèi)心理理論和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為理論等諸多內(nèi)容的概念,對(duì)本文而言,旅游消費(fèi)偏好是指在一定的時(shí)期內(nèi),在一定的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的影響下,在人數(shù)統(tǒng)計(jì)特征、個(gè)人消費(fèi)水平及心理因素的作用下,大學(xué)生旅游消費(fèi)者為了在旅游過(guò)程中獲得最大的滿(mǎn)足感,對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)所表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)的主觀意愿或?qū)嶋H行為。</p><p&g
19、t; 6大學(xué)生旅游偏好數(shù)據(jù)分析</p><p><b> 6.1出游概況</b></p><p> 據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示,被調(diào)查者中74.2%的人非常喜歡旅游,25.8%的人對(duì)旅游的興趣一般,沒(méi)有人表示反對(duì)。就新疆在校大學(xué)生的旅游態(tài)度上,有87.9%的人表示提倡旅游,說(shuō)明旅游已成為大學(xué)生生活的一部分;而僅有12.1%的人表示旅游是可有可無(wú)的??梢?jiàn),旅游已是大學(xué)生最為喜
20、愛(ài)的休閑方式之一。</p><p><b> 6.2旅游決策偏好</b></p><p> 6.2.1大學(xué)生出游目的</p><p> 據(jù)調(diào)查顯示,一是釋放壓力(占25.8%),大多選擇欣賞風(fēng)景名勝、文物古跡以及自然風(fēng)光等,以達(dá)到心理上的放松,釋放壓力;二是天氣狀況良好(21.5%),據(jù)調(diào)查大學(xué)生會(huì)選擇天氣晴朗,溫度適宜的時(shí)間出游,為旅游
21、的效果加分;三是集體活動(dòng) (19.4%)為目的,說(shuō)明結(jié)伴出行,團(tuán)隊(duì)合作也是大學(xué)生出游的方式;四只是因價(jià)格便宜(11.3%),這是大學(xué)生旅游心理最為特殊的方面,大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自家庭,而出游的費(fèi)用相比網(wǎng)上購(gòu)物或是飲食方面等方面的費(fèi)用較低;五是情侶出游(9.7%),大學(xué)生情侶出游來(lái)增加獨(dú)處時(shí)間,增進(jìn)彼此感情的同時(shí)留下美好的回憶;第六是為了獎(jiǎng)勵(lì)自己(8.1%),通過(guò)旅游激勵(lì)自己,為下一次的獎(jiǎng)學(xué)金努力或是完美完成下一次的任務(wù);最后
22、一個(gè)是跨省學(xué)習(xí)(4.3%),大學(xué)生在校讀書(shū)的主要目的就是學(xué)習(xí),他們不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可以學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),所以他們會(huì)選擇為了學(xué)習(xí)而出游。</p><p> 6.2.2 出游頻率及時(shí)間</p><p> 調(diào)查顯示10.6%的大學(xué)生表示每年的出游次數(shù)是在3次以上;77.3%的大學(xué)生的每年出游次數(shù)是1-3次;12.1%的大學(xué)生在大學(xué)期間從不出游。說(shuō)明大部分大學(xué)生都會(huì)選擇出游,并且問(wèn)卷調(diào)查顯示在每次出
23、游的天數(shù)上,13.6%的大學(xué)生表示出游天數(shù)在一個(gè)星期以上;24.2%的大學(xué)生表示出游天數(shù)一般為4-5天;53%的大學(xué)生表示每次出游的天數(shù)是2-3天;而只有9.1%的大學(xué)生表示出游天數(shù)一般控制在一天之內(nèi)。(即一日游或半日游)。說(shuō)明大部分大學(xué)生每年至少出游1-3次,而且出游天數(shù)控制在2-3天內(nèi)。在出游時(shí)間的選擇上,38.8%的大學(xué)生表示更愿意在節(jié)假日出游(五一長(zhǎng)假,十一長(zhǎng)假,清明小假等);37.9%的大學(xué)生表示愿意在寒暑假出游;也有13.8
24、%的大學(xué)生表示喜歡在雙休日出游;而喜歡在平時(shí)沒(méi)課時(shí)出游的只占9.5%。</p><p> 6.2.2出游選擇交通方式出游及形式方面</p><p> 調(diào)查顯示70.5%的大學(xué)生選擇獨(dú)自出游的形式,只有29.5%的大學(xué)生選擇跟團(tuán)出游。并且選擇旅游大巴車(chē)為交通工具的學(xué)生占30.7%;30%的大學(xué)生表示喜歡坐火車(chē)出游;18.6%的大學(xué)生表示選擇自駕車(chē)的方式出游;17.1%的大學(xué)生表示選擇以乘
25、飛機(jī)方式出游;只有3.6%的大學(xué)生表示在出游時(shí)選擇乘輪船。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大學(xué)生選擇出游的交通工具會(huì)日益增多,并且隨著私家車(chē)數(shù)量的增長(zhǎng),自駕游會(huì)越來(lái)越受歡迎。</p><p> 6.2.3 獲取旅游相關(guān)訊息方面</p><p> 據(jù)調(diào)查顯示,36.2%的大學(xué)生通過(guò)周邊朋友的推薦而獲取的訊息;26.2%的大學(xué)生通過(guò)上網(wǎng)瀏覽相關(guān)旅游網(wǎng)站而獲取的旅游訊息;16.3%的大學(xué)生表示是通過(guò)校園內(nèi)張
26、貼的旅游海報(bào)得知的旅游訊息;14.2%的大學(xué)生是在電視廣告或廣播上得知的旅游訊息;4.3%的大學(xué)生是在閱覽報(bào)紙的過(guò)程中獲得的旅游訊息;而只有2.8%的大學(xué)生是通過(guò)主動(dòng)去旅行社咨詢(xún)獲得相關(guān)旅游訊息。因此,就新疆大學(xué)的旅游群體獲取信息的渠道并無(wú)傾斜現(xiàn)象。</p><p> 6.2.4旅游消費(fèi)方面</p><p> 調(diào)查顯示:具有總體相似的消費(fèi)結(jié)構(gòu):大部分學(xué)生能接受的旅游價(jià)格在200~500
27、元之間,其中90.9%的大學(xué)生表示比較關(guān)心旅游價(jià)格,認(rèn)為應(yīng)該選擇價(jià)格適中,性?xún)r(jià)比較高的旅游產(chǎn)品;4.5%的大學(xué)生表示非常在意旅游價(jià)格,此類(lèi)消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格最低的旅游產(chǎn)品;還有4.5%的大學(xué)生表示不在意旅游價(jià)格,認(rèn)為價(jià)格高低不影響旅游效果。</p><p> 6.2.5不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的旅游偏好方面</p><p> 針對(duì)不同專(zhuān)業(yè)的男女進(jìn)行了數(shù)據(jù)的收集與分析,得出自然風(fēng)景游(28.9%)其中
28、文科女生(86.7%),文科男生(88.8%),理科女生(86.9%),理科男生(88.8%);歷史古跡游(13.6%)其中文科女生(40%),文科男生(44.4%),理科女生(21.7%),理科男生(44.4%);野外探險(xiǎn)(18.7%)其中文科女生(26.7%),文科男生(88.8%),理科女生(56.5%),理科男生(55.6%);都市景觀(8.4%)其中文科女生(13.3%),文科男生(0%),理科女生(34.7%),理科男生(2
29、2.2%);民族風(fēng)情(14.3%)其中文科女生(33.3%),文科男生(33.3%),理科女生(39.1%),理科男生(33.3%);娛樂(lè)消遣(14.3%)其中文科女生(53.3%),文科男生(33.3%),理科女生(65.2%),理科男生(33.3%);其他(1.8%)其中文科女生(13.3%),文科男生(11.1%),理科女生(4.3%),理科男生(22.2%)。這一結(jié)果表明,對(duì)于大學(xué)生而言,自然風(fēng)景類(lèi)在性別及專(zhuān)業(yè)上無(wú)明顯差異;在歷
30、史遺跡方面文科生更為喜歡,且男生更愿意看歷史遺</p><p><b> 7.結(jié)論</b></p><p> 對(duì)于大學(xué)生出游情況和出游偏好的調(diào)查,可以得出以下結(jié)論:(1)大學(xué)生每年的出游率比較高,是大學(xué)生生活的一部分,其中大部分學(xué)生對(duì)旅游持肯定態(tài)度,并且每年出游一至三次。大學(xué)生的花費(fèi)大部分控制在500元以?xún)?nèi),并且多數(shù)選擇在節(jié)假日,雙休日,寒暑假時(shí)間,大部分學(xué)生在外
31、停留時(shí)間在兩到三天。(2)據(jù)對(duì)大學(xué)生所學(xué)專(zhuān)業(yè)的不同,在開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)方面,旅游企業(yè)要加強(qiáng)針對(duì)性的旅游線路的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)出特色線路,以吸引更多大學(xué)生利用閑暇時(shí)間進(jìn)行旅游消費(fèi),這樣不僅有利于旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)也可以使學(xué)生緩解生活、學(xué)習(xí)的壓力,放松自己,為下一個(gè)目標(biāo)輕松上陣。</p><p><b> 8.參考文獻(xiàn)</b></p><p> 王維
32、佳,大學(xué)生旅游偏好研究[J],經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2009,(22):133—134。</p><p> 楊瑞,大學(xué)生旅游偏好的實(shí)證分析[J],安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2007,(12):5784—5786。</p><p> 劉冬,劉耀龍,大學(xué)生旅游偏好和出游時(shí)間[J],旅游科學(xué),2007,2(21):85—88。</p><p> 洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析.南昌高
33、專(zhuān)學(xué)報(bào)[N]. </p><p> 蒙睿,趙文麗,劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析[J].旅游科學(xué). </p><p> 金平斌,郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析.旅游學(xué)刊,2004.4. </p><p><b> 9.附錄</b></p><p> 問(wèn)卷調(diào)查:大學(xué)生的旅游偏好調(diào)查問(wèn)
34、卷</p><p><b> 同學(xué):</b></p><p> 你好。我們正在進(jìn)行關(guān)于大學(xué)生的旅游偏好調(diào)查活動(dòng),這份問(wèn)卷將占用您大約5分鐘的時(shí)間。我們希望能得到你真實(shí)的感受,你所提供的信息只用做統(tǒng)計(jì)之用,我們將會(huì)為你保密。謝謝你的合作。</p><p><b> 1.你的性別:</b></p><
35、p> A.男 B.女</p><p><b> 2.你的專(zhuān)業(yè)屬于:</b></p><p> 文科 B.理科 C.工科(地礦、機(jī)械、建工) D.商科(經(jīng)管)E.政法科(法學(xué)、政管)</p><p> 3.你對(duì)旅游的態(tài)度是:</p><p> A.提倡,可以豐富大學(xué)生活,增光見(jiàn)聞<
36、/p><p> B.一般,大學(xué)生旅游有無(wú)可無(wú)</p><p> C.不提倡,大學(xué)生旅游影響學(xué)習(xí),增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)</p><p> 4.如果選擇不出游,主要的影響因素為:</p><p> A.價(jià)格太高花費(fèi)太大 B.時(shí)間不充裕 C.不喜歡旅行D.沒(méi)有合適的同伴 E.其它______</p><p> 5.
37、如果選擇出游,一般會(huì)選擇:</p><p> A.市內(nèi)及周邊 B.疆內(nèi)游 C`疆外游</p><p><b> 6.出游的方式為:</b></p><p> A.跟團(tuán) B.自由行</p><p> 7.出游選擇的交通方式為:</p><p> A.大巴 B.火車(chē)
38、 C.飛機(jī) D.自駕車(chē)</p><p> 8.以年為單位,出游的次數(shù)為:</p><p> A.無(wú) B.1次 C.1—3次 D.3次以上</p><p> 9.單次出游的天數(shù)為:</p><p> A.一天之內(nèi) B.2~3天 C`4~5天 D.一個(gè)星期以上</p><p> 10.對(duì)旅
39、游價(jià)格的態(tài)度為:</p><p><b> 不關(guān)心,價(jià)格沒(méi)問(wèn)題</b></p><p> 關(guān)心,選取適中的,性?xún)r(jià)比最高的</p><p> 在意,總選價(jià)格最低的.</p><p> 11.你每月的生活開(kāi)銷(xiāo)為:</p><p> A.500元以下 B.500~1000元 C. 1000
40、~1500元</p><p> D.1500~2000元 E.2000元以上</p><p> 12.以年為單位,你用于旅游的平均開(kāi)銷(xiāo)大概為:</p><p> A.200元以下B.200~500元 C.500~800元 D. 800~1500元E.1500~2000 F.2000~2500元 G.2500元以上</p><p>
41、;<b> 多選:</b></p><p> 1.根據(jù)你的喜好,選出最感興趣的三個(gè)出游主題:</p><p> 自然景觀 B.歷史遺跡 C.野外探險(xiǎn) D都市景觀. E.民族風(fēng)情 F.娛樂(lè)消遣 G.其它_____</p><p><b> 2.出游的目的為:</b></p>
42、<p> A.釋放壓力 B.集體活動(dòng) C.獎(jiǎng)勵(lì)自己 D.價(jià)格便宜</p><p> E.天氣很好 F.跨省學(xué)習(xí) G.情侶出游</p><p> 3.出游選擇的時(shí)間為:</p><p> A.雙休日 B.平時(shí)(沒(méi)課時(shí)) C.節(jié)假日 D.寒暑假</p><p> 4.出游時(shí)一般與誰(shuí)結(jié)伴同行:</p&
43、gt;<p> A.家人 B.朋友 C.同學(xué) D.男(女)朋友 E.單獨(dú)</p><p> 5.出游過(guò)程中最不愿意在以下哪方面花銷(xiāo)過(guò)多:</p><p> 食宿 B.車(chē)旅費(fèi)用 C.購(gòu)物D.各類(lèi)門(mén)票 E.其它_____</p><p> 6.出游最關(guān)注的方面為:</p><p> A.價(jià)格
44、 B.旅行社知名度 C.路線設(shè)計(jì) D.食宿安排</p><p> E.安全性 F.參團(tuán)人是否志同道合 G.其它______</p><p> 7.出游的信息渠道來(lái)于:</p><p> A.朋友推薦 B.上網(wǎng)瀏覽 C.電視廣告 D.報(bào)紙 F.電臺(tái)</p><p> G.校內(nèi)海報(bào) F.主動(dòng)去旅行社咨詢(xún) G.其它___
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