經(jīng)濟學畢業(yè)論文---農(nóng)村消費環(huán)境探討

1、<p>　　本科生畢業(yè)設計（論文）</p><p><b>　　農(nóng)村消費環(huán)境探討</b></p><p><b>　　二〇一一年六月</b></p><p>　學院名稱經(jīng)濟管理學院</p><p>　專業(yè)名稱經(jīng)濟學</p><p>　學生姓名</p>

2、<p>　學號</p><p>　指導教師</p><p><b>　　農(nóng)村消費環(huán)境探討</b></p><p>　　摘要：我國是一個農(nóng)村人口占大多數(shù)的國家，農(nóng)村居住著我國數(shù)量最多、潛力最大的消費群體。將億萬農(nóng)村居民的潛在購買意愿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費需求，改善和優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，促進農(nóng)村消費和諧，是我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)又快又好發(fā)展的動力源泉。本

3、文從農(nóng)村消費環(huán)境概念的闡述出發(fā)，并分析了農(nóng)村消費環(huán)境在硬環(huán)境和軟環(huán)境方面存在的問題，針對這些問題提出改善和優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境的方法，特別對農(nóng)民作為主體在改善和優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境中的作用和意義做了分析。</p><p>　　關鍵詞：農(nóng)村消費環(huán)境； 硬環(huán)境； 軟環(huán)境； 優(yōu)化措施</p><p>　　The consumption environment in rural areas</p&g

4、t;<p>　　Abstract: China is a country which has majority of the rural population. Rural population is a group with the largest number and has the largest potential consumer in China. To change the potentially purch

5、ase intentions of millions of rural residents into real consumer demand, to improve and optimize the consumption environment in rural areas, to promote harmonious rural consumption are the power source to achieve develop

6、ment of China's national economy rapidly and healthy. First, propose what i</p><p>　　Key words: rural consumption environment, hard environment, soft environment, optimization measure</p><p&g

7、t;<b>　　目 錄</b></p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　一、探討農(nóng)村消費環(huán)境的意義1</p><p>　　(一) 什么是消費環(huán)境1</p><p>　　(二) 什么是農(nóng)村消費環(huán)境2</p><p>　　1．農(nóng)村消費環(huán)境的硬環(huán)境因

8、素2</p><p>　　2．農(nóng)村消費環(huán)境的軟環(huán)境因素2</p><p>　　3．農(nóng)村消費環(huán)境對農(nóng)村居民消費的影響的特點2</p><p>　　(三) 農(nóng)村消費環(huán)境探討意義3</p><p>　　1．改善農(nóng)村消費環(huán)境3</p><p>　　2．推動農(nóng)村實現(xiàn)消費和諧3</p><p>

9、　　3．提高消費質(zhì)量3</p><p>　　4．推動經(jīng)濟發(fā)展3</p><p>　　二、農(nóng)村消費環(huán)境的問題4</p><p>　　(一) 農(nóng)村消費環(huán)境硬環(huán)境問題4</p><p>　　1．自然環(huán)境有待進一步整治4</p><p>　　2．基礎設置有待加強5</p><p>　　(二)

10、 農(nóng)村消費環(huán)境軟環(huán)境問題5</p><p>　　1．制度環(huán)境有待提高5</p><p>　　2．技術(shù)環(huán)境不佳6</p><p>　　3．文化環(huán)境落后6</p><p>　　(三) 城市消費環(huán)境和農(nóng)村消費環(huán)境比較7</p><p>　　1．城鄉(xiāng)消費硬環(huán)境比較7</p><p>　　2．

11、城鄉(xiāng)消費軟環(huán)境比較8</p><p>　　三、農(nóng)村消費環(huán)境的改善和優(yōu)化8</p><p>　　(一) 硬環(huán)境的改善和優(yōu)化9</p><p>　　1．加強生態(tài)環(huán)境的保護9</p><p>　　2．加快農(nóng)村基礎設施和物質(zhì)條件建設9</p><p>　　(二) 軟環(huán)境的改善和優(yōu)化10</p><

12、;p>　　1．完善農(nóng)村社會保障,增強農(nóng)民消費信心10</p><p>　　2．強化市場監(jiān)管,保護農(nóng)民消費權(quán)益和消費信心10</p><p>　　3．加快農(nóng)村市場流通體系建設,為農(nóng)民增加消費提供便利。10</p><p>　　4．整頓和規(guī)范農(nóng)村市場秩序,為改善農(nóng)村消費環(huán)境提供保障。11</p><p>　　(三) 引導農(nóng)民積極建設

13、和改善農(nóng)村消費環(huán)境11</p><p>　　1．引導農(nóng)民積極建設農(nóng)村消費硬環(huán)境11</p><p>　　2．引導農(nóng)民積極建設農(nóng)村消費軟環(huán)境12</p><p><b>　　致謝13</b></p><p><b>　　參考文獻：14</b></p><p><

14、b>　　引言</b></p><p>　　隨著國家支農(nóng)力度的加大,農(nóng)民的收入有了很大的增長,農(nóng)民消費能力在逐步增強,為啟動農(nóng)村消費市場、擴內(nèi)需保增長奠定了很好的基礎。據(jù)測算,當前農(nóng)民消費每增加1000元,全國就能增加內(nèi)需9000億元。因此,占全國人口70％的農(nóng)民不僅是我國最大的消費群體,也是擴內(nèi)需保增長的重要推動力。據(jù)統(tǒng)計：目前農(nóng)村消費額卻只占全國總消費額的40％左右,這與70％的人口比例相差甚

15、遠,農(nóng)村消費市場依然是我國內(nèi)需經(jīng)濟的薄弱環(huán)節(jié),這也使得啟動農(nóng)村消費市場成為了這一輪擴內(nèi)需保增長的重要支撐力量。特別是在受金融危機影響農(nóng)民工就業(yè)問題十分突出的形勢下,加大對農(nóng)村基礎設施和民生工程等方面的投資,徹底改善農(nóng)村消費環(huán)境,可以為農(nóng)民提供大量在當?shù)鼐蜆I(yè)的機會,可以避免低水平重復建設,加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級,促進城鄉(xiāng)和諧發(fā)展,對實現(xiàn)保增長、保民生、保穩(wěn)定的目標具有重要意義。</p><p>　　在全面建設和諧社會的

16、進程中,農(nóng)村居民消費環(huán)境的改善,對促進農(nóng)村消費和諧,推動我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)又快又好發(fā)展,提高國民生活質(zhì)量都起著十分重要的作用。農(nóng)村消費環(huán)境雖經(jīng)歷過一段時期的建設,當前仍然存在一些問題。硬環(huán)境方面農(nóng)村自然環(huán)境破壞嚴重,基礎設施條件差；軟環(huán)境方面,制度環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、文化環(huán)境都分別存在著問題。本文從農(nóng)村消費環(huán)境存在的問題出發(fā),針對問題,提出優(yōu)化和改善農(nóng)村消費環(huán)境的對策。</p><p>　　一、探討農(nóng)村消費環(huán)境的意義&

17、lt;/p><p>　　(一) 什么是消費環(huán)境</p><p>　　消費環(huán)境是消費者所處的自然、經(jīng)濟、社會和文化等環(huán)境的總稱,是指消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素,是指社會為消費者購買,使用,享受消費性商品服務所提供的現(xiàn)實條件,是消費主體消費需求的基礎條件,它是消費行為的外在支撐。具體的現(xiàn)實條件可以被分為消費環(huán)境的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境,即消費環(huán)境中的硬

18、條件和軟因素。</p><p>　　硬環(huán)境,主要指自然環(huán)境和基礎設施建設,水電、交通通訊等市場環(huán)境的基礎配套設施；軟環(huán)境,即市場環(huán)境,包括市場信息、流通、服務及監(jiān)管等。建設好硬環(huán)境、營造好軟環(huán)境,便于形成一個良好的消費氛圍。消費環(huán)境越有利,就越利于商品交換的實現(xiàn)和消費市場的繁榮。</p><p>　　(二) 什么是農(nóng)村消費環(huán)境</p><p>　　農(nóng)村消費環(huán)境是農(nóng)民

19、消費的平臺,是指社會為農(nóng)民在購買、使用、享受消費商品服務所提供的現(xiàn)實條件。農(nóng)村消費環(huán)境,包括農(nóng)村消費的硬環(huán)境也包括軟環(huán)境。</p><p>　　1．農(nóng)村消費環(huán)境的硬環(huán)境因素</p><p>　　農(nóng)村消費的硬環(huán)境指的是農(nóng)村消費的自然環(huán)境和農(nóng)村消費配套基礎設施。農(nóng)民生活息息相關的生產(chǎn)生活的自然環(huán)境。農(nóng)村基礎設施主要是指與農(nóng)戶家庭生活消費息息相關的非生產(chǎn)性公共物品, 包括農(nóng)村道路、自來水設施、電

20、網(wǎng)、郵電通訊設施、衛(wèi)星接收設施、醫(yī)療衛(wèi)生設施等等。農(nóng)村基礎設施完善與否,直接影響農(nóng)民收入的提高,還影響到農(nóng)村消費需求的增長, 制約著農(nóng)戶家庭消費結(jié)構(gòu)的升級換代。</p><p>　　2．農(nóng)村消費環(huán)境的軟環(huán)境因素</p><p>　　農(nóng)村消費的軟環(huán)境指的是農(nóng)村的市場環(huán)境。市場環(huán)境是指影響產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一系列外部因素,包括消費制度環(huán)境,技術(shù)環(huán)境,文化環(huán)境等因素。這些因素與農(nóng)民市場營銷活動密切

21、相關。首先,農(nóng)民根據(jù)這些因素來分析市場需求,以此組織生產(chǎn),產(chǎn)品才能適銷對路；其次,農(nóng)民只有從市場環(huán)境掌握使用和簡單的維修技術(shù),才能更好的使用商品；最后,商家想在農(nóng)村占有市場,就必須要深入了解當?shù)剡m合的文化情況,特別是消費文化情況,這才能有效的在農(nóng)村市場開拓出一片新天地。 </p><p>　　3．農(nóng)村消費環(huán)境對農(nóng)村居民消費的影響的特點</p><p>　　農(nóng)村消費環(huán)境對農(nóng)村居民消費的影響的

22、特點主要反映在一下幾個方面。</p><p>　　(1)全局性。消費環(huán)境涉及的不是一家一戶的事,而是關于整個全局的、區(qū)域的內(nèi)容。加強消費環(huán)境的建設,可以起到全面推進消費的作用。</p><p>　　(2)外部性。消費環(huán)境是消費者所處的自然、經(jīng)濟、社會和文化等的總稱,建設好硬環(huán)境、營造好軟環(huán)境,便于形成一個良好的消費氛圍。消費環(huán)境（特別是硬環(huán)境）的建設,往往會惠及所有農(nóng)戶,比如市場、道路、電

23、網(wǎng)等都會產(chǎn)生正的外部性。對于軟環(huán)境而言,由于消費的“攀比效應”,良好的消費風俗、習慣會逐步傳播,產(chǎn)生積極的效應。相對的,落后、腐化的消費習慣,也會形成不良的影響。比如農(nóng)村紅白喜事的鋪張浪費,就需要很好地引導。</p><p>　　(3)長期性。與其他影響消費的因素相比,消費環(huán)境的建設和對消費的影響具有長期性的特點。特別是風俗習慣的形成,往往需要幾代人或幾十年的時間。因此農(nóng)村消費環(huán)境的建設和改善,切忌急功近利,必須

24、做好長期規(guī)劃和打算。</p><p>　　(三) 農(nóng)村消費環(huán)境探討意義</p><p>　　1．改善農(nóng)村消費環(huán)境</p><p>　　隨著經(jīng)濟形勢的改變,農(nóng)村消費環(huán)境也在改變,尤其是在國家一系列擴大內(nèi)需政策對農(nóng)村消費環(huán)境的改善更是起到了重要的作用,農(nóng)村消費環(huán)境在一系列的改變舉措中有了巨大的改變,但是仍然存在一些需要改進的地方?，F(xiàn)時農(nóng)村消費的需求不足已然成為長期影響我

25、國消費擴張的問題。根據(jù)統(tǒng)計年將2009國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,年末全國總?cè)丝跒? 334 740萬人,其中鄉(xiāng)村71 288人,占全國總?cè)丝诘?3．41%；2009年全年社會消費品零售總額132 678億元,縣及縣以下消費品零售額34 753億元,占32%。加強農(nóng)村消費環(huán)境建設、改善農(nóng)村消費環(huán)境是發(fā)展農(nóng)村市場、刺激農(nóng)民消費需求十分重要的舉措,也是維護農(nóng)民消費權(quán)益和社會穩(wěn)定的迫切需要。</p><p>　　2．推動農(nóng)村實現(xiàn)消

26、費和諧</p><p>　　我國是一個農(nóng)村人口占大多數(shù)的國家,農(nóng)村居住著我國數(shù)量最多、潛力最大的消費群體。將億萬農(nóng)村居民的潛在購買意愿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費需求,促進農(nóng)村消費和諧,是我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)又快又好發(fā)展的動力源泉。改善農(nóng)村消費環(huán)境,會改變因落后的硬件環(huán)境導致現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)多考慮城鎮(zhèn)居民需求的現(xiàn)象,使農(nóng)村市場信息活躍,商品流通暢達,服務到位,監(jiān)督管理有力,消費市場繁榮。因此,在全面建設小康社會的進程中,改善農(nóng)村居民的

27、生活條件和消費環(huán)境,釋放農(nóng)村的消費潛力,推動農(nóng)村實現(xiàn)消費和諧,就顯得尤為必要和迫切。</p><p><b>　　3．提高消費質(zhì)量</b></p><p>　　消費環(huán)境質(zhì)量是消費質(zhì)量的重要內(nèi)容。消費質(zhì)量是消費過程中消費主體(消費者) 、消費資料(客體)和消費環(huán)境相結(jié)合的質(zhì)的規(guī)定性,因此,優(yōu)化消費環(huán)境,提高消費環(huán)境質(zhì)量就直接表現(xiàn)為消費質(zhì)量的提高。正如尹世杰教授所指出的,

28、“人們的消費需要,不僅包括物質(zhì)需要和精神文化需要,還應包含生態(tài)需要在內(nèi)”,“生態(tài)需要對人的生存和發(fā)展,對滿足人的消費需要,具有極端重要性”隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費環(huán)境質(zhì)量對消費質(zhì)量的影響也必將越來越重大。</p><p><b>　　4．推動經(jīng)濟發(fā)展</b></p><p>　　農(nóng)村基礎設施完善與否,不僅直接影響到農(nóng)民收入的提高,而且影響到農(nóng)村消費需求的增長,制約著農(nóng)民家

29、庭消費結(jié)構(gòu)的升級換代。農(nóng)村的電、水、交通、郵政、通訊還不同程度地制約著工業(yè)品的生產(chǎn)和銷售。馬克思說過,任何商品在沒有銷售出去之前,一切消耗都是成本,物品轉(zhuǎn)變成商品的關鍵性的一次飛躍。而我國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村市場存在巨大消費潛力,可見建設好農(nóng)村消費環(huán)境對于我國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的重要性。對于目前經(jīng)濟危機對經(jīng)濟的消極影響未退,我國又面臨人民幣升值壓力下的情況下,進一步改善和優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境,擴大農(nóng)村消費市場,對于我國經(jīng)濟社會道德發(fā)展是件意義深遠

30、的事情。</p><p>　　二、農(nóng)村消費環(huán)境的問題</p><p>　　經(jīng)過一段時期的建設和發(fā)展農(nóng)村居民消費環(huán)境雖得到改善,各項工程初見成效,但仍存在自然破壞嚴重,基礎設施需進一步建設等硬環(huán)境問題；制度環(huán)境不佳,技術(shù)環(huán)境有待改善和文化環(huán)境欠缺等軟環(huán)境問題,因為消費欲望受到消費環(huán)境的嚴重制約,所以這些問題在一定程度上制約了農(nóng)村消費的快速增長。</p><p>　　(

31、一) 農(nóng)村消費環(huán)境硬環(huán)境問題</p><p>　　1．自然環(huán)境有待進一步整治</p><p>　　從當前情況看,由于不可持續(xù)的生產(chǎn)方式與消費方式,自然環(huán)境遭到了嚴重破壞,廢水、廢渣、廢氣、生活垃圾在城市增長,加大了對周邊農(nóng)村的污染。</p><p>　　(1)土地資源破壞嚴重。由于我們過去忽略了對生態(tài)環(huán)境的保護,致使土壤植被被破壞,土壤沙化嚴重；而且化肥、農(nóng)藥、除草

32、劑、農(nóng)膜的大量使用,造成嚴重污染,不少農(nóng)田土壤層有害元素含量超標,土壤板結(jié)硬化,不再適宜作物生長。 根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2008 年全國凈減少耕地面積1．9 3 萬公頃。尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)盲目開采、開發(fā),更加劇了農(nóng)村環(huán)境的破壞,土壤植被被破壞,土壤沙化嚴重；而且農(nóng)藥、除草劑、化肥、農(nóng)膜的大量使用,造成嚴重污染,導致土壤板結(jié)硬化,不再適宜作物生長。</p><p>　　(2)水資源日趨緊張。我國許多農(nóng)村地區(qū)水

33、資源匱乏,特別是西部和北方農(nóng)村地區(qū),農(nóng)村居民用水非常緊張。據(jù)我國第一次農(nóng)業(yè)普查資料顯示,我國飲水困難行政村達11．6萬個,涉及11054．3萬人口。同時,近年來,我國有80%的江河湖泊受到不同程度的污染,農(nóng)村很多溝渠河道正遭受著工業(yè)廢水和生活垃圾的污染,用污水灌溉的農(nóng)田面積達330萬公頃,占全國灌溉總面積的7．3%,比上世紀80年代增加了1．6倍。 </p><p>　?。?）我國農(nóng)業(yè)抵御自然災害的能力

34、較弱,災害損失率偏高, 農(nóng)民“靠天增收”, 農(nóng)業(yè)“靠天吃飯”的被動局面沒有得到根本扭轉(zhuǎn)。目前,我國糧食、經(jīng)濟作物和大牲畜的自然災害損失率分別高達615 %、6 %和10 %。</p><p>　　2．基礎設置有待加強</p><p>　?。?）農(nóng)村很多地方普遍存在電力供應跟不上、電壓不穩(wěn)定,收費比較高；上下水設施配不上,用水不方便,洗衣機受到限制；廣播電視的設施差,轉(zhuǎn)臺少、信號比較弱,收聽

35、、收視效果差；交通道路建設滯后,到各級營業(yè)網(wǎng)點不方便；服務網(wǎng)點少、維修不方便等問題。這一系列的供水、供電、交通、通訊及電視轉(zhuǎn)播等生活和生產(chǎn)基礎設施建設條件嚴重影響了農(nóng)民購買消費品的欲望。</p><p>　?。?）尤為突出的是,農(nóng)村基礎設施的建設及后續(xù)維護、管理費用遠遠高于城市。很多耐用消費品無法發(fā)揮應有的功能,導致農(nóng)民即使想購買也有條件購買而不能購買,嚴重壓縮了電視、冰箱、摩托車、移動電話、洗衣機等耐用消費品在

36、農(nóng)村的市場需求。</p><p>　　（3）作為社會公共產(chǎn)品主要供給者, 政府本應加大對農(nóng)村基礎設施投入, 肩負起改善農(nóng)村消費環(huán)境的重任。但可惜的是在工業(yè)優(yōu)先發(fā)展的指導思想, 財政對農(nóng)村投入不足, 農(nóng)村消費環(huán)境差的局面沒有得到根本性改變。政府管理力度不夠,不論資金投入還是政策扶助,都遠遠落后于城鎮(zhèn),導致農(nóng)村消費環(huán)境改善無法順利開展；社會關注欠缺,在許多商家眼里,農(nóng)村市場商品附加值不高,沒多大利潤可圖,直接導致對農(nóng)

37、村市場資金與技術(shù)的投入上不去,同時也造成了商品的不對路,在農(nóng)民生活水平逐步提高的今天,農(nóng)民有了錢卻買不到想要的產(chǎn)品；農(nóng)村的公共教育、公共文化設施建設的經(jīng)費投入偏低,農(nóng)民提高教育與精神文化的要求得不到滿足。</p><p>　　(二) 農(nóng)村消費環(huán)境軟環(huán)境問題</p><p>　　1．制度環(huán)境有待提高</p><p>　　制度環(huán)境是一系列用來建立生產(chǎn)、交換與分配基礎的基

38、本的政治、社會和法律基礎規(guī)則,例如法律和產(chǎn)權(quán)規(guī)則、規(guī)范和社會傳統(tǒng)等。它具有相對穩(wěn)定性。</p><p>　　(1)在社會轉(zhuǎn)型時期,農(nóng)民面臨著較大的制度不確定性。農(nóng)村醫(yī)療、教育、社會保障等制度改革不到位,存在投入水平低、覆蓋范圍小、社會化程度不高等缺陷。目前我國農(nóng)村社會保障體系還不完善,上學難、就醫(yī)難、養(yǎng)老難成為農(nóng)村中普遍存在的現(xiàn)象,因病致貧、因子女結(jié)婚或上大學返貧的現(xiàn)象還比較普遍,這大大增加了農(nóng)村居民的消費心理障

39、礙,影響農(nóng)村消費市場的開拓。</p><p>　　(2)有關部門存在“重城市、輕農(nóng)村”的思想。我國目前開展的“汽車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等系列消費政策。在推行過程中仍然存在一定的問題。例如消費信用尚未在農(nóng)村推廣,農(nóng)民的實際購買力受限。消費信用政策對經(jīng)濟增長有重大的推動作用,但是目前中國尚未真正建立比較完善的消費信用體系,有的農(nóng)民還不知道什么是消費信貸,信貸消費難以讓農(nóng)民從心理上真正接受。</p&

40、gt;<p>　　(3)稅收政策上優(yōu)待尚不夠,這在國家轉(zhuǎn)移支付上表現(xiàn)較為明顯。雖然近幾年國家的農(nóng)業(yè)稅政策有了很大的變化,但是,還不足以讓農(nóng)民享受到國家稅收政策的優(yōu)待。高低收入者沒有明顯的稅收差距,對那些極為困難的農(nóng)民家庭補助也很微薄甚至沒有。這不僅挫傷了農(nóng)民對國家政策的信心,也抑制了農(nóng)民的消費。</p><p>　　(4)宏觀經(jīng)濟環(huán)境的不確定因素增多,使農(nóng)民的預期收支趨緊。費價格上漲,包括一些耐用消

41、費品、教育經(jīng)費農(nóng)用生產(chǎn)資料、醫(yī)療保健費用等都偏高。由于控制經(jīng)濟增長速度和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)效益的下降,農(nóng)民收入增長速度下降,這無疑將導致其長期收入預期的下降,而農(nóng)戶生產(chǎn)消費和生活消費常常交織在一起。</p><p><b>　　2．技術(shù)環(huán)境不佳</b></p><p>　　技術(shù)環(huán)境就是按技術(shù)要求設立的環(huán)境。農(nóng)村消費環(huán)境中的技術(shù)主要是指農(nóng)村銷售物品的使用,維修等與農(nóng)民購物息息相關

42、的技術(shù)。</p><p>　　(1)流通網(wǎng)絡不全,農(nóng)民購物不方便。長期以來形成的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)使得大部分消費品 費渠道和網(wǎng)絡還沒完全建立起來。</p><p>　　(2)售后服務還未在農(nóng)村全面開展,不少農(nóng)村地區(qū)耐用消費品維修難,且維修費用較高、維修時間較長。</p><p>　　(3)假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,市場秩序亟待改善。農(nóng)村市場秩序較混亂,假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村比較普遍,

43、致使農(nóng)戶出于自我保護的本能而不敢消費。據(jù)商務部調(diào)查,全國70% 以上的假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費發(fā)生在農(nóng)村,高達74．8 % 的農(nóng)民曾買到過假冒偽劣商品。</p><p><b>　　3．文化環(huán)境落后</b></p><p>　　廣義的文化環(huán)境指意識形態(tài)所創(chuàng)造的精神財富,包括宗教、信仰、風俗習慣、道德情操、學術(shù)思想、文學藝術(shù)、科學技術(shù)、各種制度綜合形成的環(huán)境。農(nóng)村消費環(huán)

44、境中的文化環(huán)境具體是指農(nóng)村的消費習慣,傳統(tǒng)消費模式的影響,農(nóng)民的科學文化水平對消費環(huán)境的影響等因素。消費觀念、消費習俗落后,農(nóng)民消費不科學。受消費意識、消費習俗和文化素質(zhì)的制約,不少農(nóng)民的消費層次較低,消費結(jié)構(gòu)失衡,畸形消費問題比較突出。由于農(nóng)民科學技術(shù)素質(zhì)低,使其不能完全按科學標準去生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量差,收入大打折扣,影響了其消費能力的提升；對要消費產(chǎn)品認知水平差,無法辨別好壞和真?zhèn)?不敢消費；消費行為存在盲目性和無序性,攀比性消費日趨嚴

45、重,封建迷信活動屢禁不止。這些不合理、不健康的消費加重了農(nóng)民的隱性負擔,形成了農(nóng)村生產(chǎn)、收入、消費不協(xié)調(diào)的怪圈,在一定程度上影響了農(nóng)民的消費能力和消費結(jié)構(gòu)的升級。</p><p>　?。?）婚喪嫁娶過度消費、舉債消費。目前,農(nóng)村紅白喜事相互攀比、大操大辦的現(xiàn)象較為普遍。據(jù)不完全統(tǒng)計,農(nóng)民辦婚事的費用支出一般至少要兩三萬元,多則十來萬元；在農(nóng)村奢辦喪事盛行,喪葬所需費用也不斷攀升。</p><p

46、>　?。?）人情消費、煙酒消費開支大。農(nóng)村送禮名目繁多,花樣百出。生兒育女、過生日、建房、分家、升學、參軍等,親朋好友都要送禮。此外,農(nóng)村招待客人離不開煙酒,據(jù)估算,農(nóng)村家庭每年僅煙酒消費支出就達2000—5000元。</p><p>　　（3）腐朽型消費蔓延。在農(nóng)村,許多中老年婦女熱衷于封建迷信活動,灰色消費支出大量增加；有的農(nóng)村在年節(jié)和農(nóng)閑時期,把賭博當“娛樂”,賭博成風,通宵達旦。這不僅增加了農(nóng)民的經(jīng)

47、濟負擔,而且給社會風氣、精神文明建設帶來很多負面影響。</p><p>　　(三) 城市消費環(huán)境和農(nóng)村消費環(huán)境比較</p><p>　　我國長期以來的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)使得我國的消費市場分為城市消費市場和農(nóng)村消費市場,且導致兩個消費市場環(huán)境差距巨大。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。</p><p>　　1．城鄉(xiāng)消費硬環(huán)境比較</p><p><b&g

48、t;　?。?）自然環(huán)境方面</b></p><p>　　城市在一系列的規(guī)劃建設中發(fā)展,綠化設施也越來越好；農(nóng)村在經(jīng)濟發(fā)展中,沒有明確的建設規(guī)劃,除了房前屋后種的植物,農(nóng)村的植被破壞嚴重,生活垃圾的處理了不科學,農(nóng)村環(huán)境臟亂差問題嚴重。</p><p><b>　　（2）基礎設施方面</b></p><p>　　二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下農(nóng)村消費

49、環(huán)境較城市差農(nóng)村許多處于地域條件偏僻的地方,交通不發(fā)達,公共設施建設不力,市場發(fā)育相對滯后。具體來說,許多農(nóng)村沒有自來水和煤氣的供應,電力的供應也不如城鎮(zhèn)的及時方便,而且電價偏高?；A設施差異是導致城鄉(xiāng)差別也是城鄉(xiāng)分割的重要因素,農(nóng)村與城市的基礎設施在投資規(guī)模和水平方面存在巨大差別,這種差別在短期內(nèi)難以改變。農(nóng)村基礎設施的使用費遠遠高于城市。基礎設施投資規(guī)模的差異導致農(nóng)村地區(qū)道路路況根本無法與城市相比較,電力基礎設施陳舊或不足,農(nóng)村用電

50、不穩(wěn)定且費用和價格較高,通訊等基礎設施落后,沒有自來水設備或供水保證度低,衛(wèi)生狀況較差。農(nóng)村很少有像城鎮(zhèn)那樣的大商場和超市,醫(yī)療機構(gòu)也沒有城鎮(zhèn)的發(fā)達,文化娛樂設施更是離城鎮(zhèn)有較大的差距。在目前的現(xiàn)實消費環(huán)境條件下,農(nóng)民的較高層次的消費需求必然受環(huán)境的制約而造成與城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)上的差異。</p><p>　　2．城鄉(xiāng)消費軟環(huán)境比較</p><p><b>　?。?）消費水平方面&

51、lt;/b></p><p>　　農(nóng)村很少有像城鎮(zhèn)那樣的大商場和超市,醫(yī)療機構(gòu)也沒有城鎮(zhèn)的發(fā)達,文化娛樂設施更是離城鎮(zhèn)有較大的差距。在目前的現(xiàn)實消費環(huán)境條件下,農(nóng)民的較高層次的消費需求必然受環(huán)境的制約而造成與城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)上的差異。國內(nèi)最終消費包括城鎮(zhèn)消費和農(nóng)村消費。農(nóng)村居民消費水平遠遠低于城鎮(zhèn)居民,而且兩者的差距還在擴大。20世紀80年代, 城鎮(zhèn)居民人均消費是農(nóng)村的2.3倍左右,到20世90年代以來至今

52、,擴大到3.6倍左右。我國農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘?6.06﹪。農(nóng)村比城鎮(zhèn)人口,消費水平又低,消費增長潛力大。我國農(nóng)村居民消費與城鎮(zhèn)居民消費不僅在消費水平上,而且在消費結(jié)構(gòu)上都存在較大的差距,而且城鄉(xiāng)消費差距還在持續(xù)擴大。挖掘農(nóng)村消費市場, 提高消費水平和改善消費結(jié)構(gòu),有利于拉動經(jīng)濟平穩(wěn)增長。本文希望分析制約農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素,提出相應的對策,為政府制定農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展政策和消費政策提供參考依據(jù)。</p><p>

53、;<b>　?。?）消費需求方面</b></p><p>　　由于我國農(nóng)村地區(qū)的金融服務體系一直相對落后,農(nóng)村金融創(chuàng)新處于長期被抑制狀態(tài),農(nóng)民消費者受流動性約束。農(nóng)村居民唯一能享受的金融服務僅限于儲蓄,缺乏靈活多樣的資金融通途徑和獲取資金的來源,限制了農(nóng)村居民的長期消費水平,也抑制了農(nóng)村地區(qū)的短期消費傾向。農(nóng)村消費需求增長緩慢使城鄉(xiāng)消費差距拉得越來越大合理的城鄉(xiāng)收入差距,對加速推進工業(yè)化、城

54、市化、現(xiàn)代化具有積極意義。但農(nóng)戶收入持續(xù)處于低水平,和城鎮(zhèn)居民收入差距進一步擴大增加了社會的不平等因素,世界上多數(shù)國家城鄉(xiāng)收入差距在1．6 以下,而我國超過了2．0。城鄉(xiāng)收入差距的加大也不利于城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展,改革開放以來,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是農(nóng)民人均純收入的2．6 倍,很多城鎮(zhèn)居民生活已達到小康水平,而農(nóng)村很多地方溫飽問題尚未解決。</p><p>　　三、農(nóng)村消費環(huán)境的改善和優(yōu)化</p>&l

55、t;p>　　農(nóng)村消費環(huán)境屬于公共產(chǎn)品, 具有消費非競爭性和消費非排他性, 具有典型的搭便車行為, 單依靠市場機制調(diào)節(jié)無法解決。作為社會公共產(chǎn)品主要供給者, 政府本應加大對農(nóng)村基礎設施投入, 肩負起改善農(nóng)村消費環(huán)境的重任。農(nóng)村消費環(huán)境的改善和優(yōu)化是一個龐大的系統(tǒng)工程,要依靠政府,社會各界,特別是廣大農(nóng)民的積極投入。</p><p>　　(一) 硬環(huán)境的改善和優(yōu)化</p><p>　　1

56、．加強生態(tài)環(huán)境的保護</p><p>　　加強生態(tài)環(huán)境的保護工作,努力提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。政府和相關部門主要是做好：保護森林資源,防止水土流失,禁止對森林資源濫砍濫伐和過度開發(fā)；保護現(xiàn)有草地資源,禁止過度放牧；保護現(xiàn)有的水資源不受污染,對重點水域河段的污染要加強綜合治理。在保護生態(tài)環(huán)境的過程中,要把制污和防止污染、保護環(huán)境結(jié)合起來,加強立法和執(zhí)法的力度。農(nóng)民要積極響應政府號召,積極投入到改善生態(tài)環(huán)境的建設中去

57、。</p><p>　　2．加快農(nóng)村基礎設施和物質(zhì)條件建設</p><p>　　要重視對基礎設施的建設。農(nóng)村基礎設施屬于社會公共物品,具有非排他性和非競爭性的特點,對改善農(nóng)戶生活環(huán)境和消費水平具有重要意義。經(jīng)濟學一般認為市場機制是失靈的,主張由政府提供。為了給農(nóng)戶家庭提供良好的消費環(huán)境,促進農(nóng)戶消費需求穩(wěn)步增長,國家和各地方政府應重新進行準確定位,擔當起農(nóng)村公共物品供給主體。加大農(nóng)村基礎設

58、施投入力度,改善農(nóng)村消費環(huán)境,為擴大農(nóng)民消費創(chuàng)造條件。國家開展的“萬村千鄉(xiāng)”、“村村通”工程建設。政策通過對農(nóng)民消費商品所依賴的交通、通訊、電力、物流和服務等基礎設施進行建設,為農(nóng)民消費行為提供基本的環(huán)境保障,以達到間接拉動農(nóng)民消費需求的目的。</p><p>　?。?）在公路方面,繼續(xù)抓好農(nóng)村公路的規(guī)劃、建設和管護,加快欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村公路的建設步伐,避免非法集資、強行攤派等現(xiàn)象的發(fā)生。</p>&

59、lt;p>　?。?）在用水方面,改進農(nóng)村用水設施和用水質(zhì)量,特別是貧困地區(qū)的人畜飲水問題。有條件的農(nóng)村,要加快建設和改造飲用水水塔,加快改廚改廁步伐,逐步實現(xiàn)農(nóng)村飲用水自動化和安全化,促進洗衣機、熱水器、衛(wèi)浴設備等耐用消費品進入農(nóng)村家庭。</p><p>　　（3）在用電方面,加快和完善農(nóng)村電網(wǎng)建設,積極發(fā)展小型電力工程,提高農(nóng)村電網(wǎng)負荷能力。這有利于刺激農(nóng)村電力和家用電器的消費。</p>&

60、lt;p>　　（4）社會企業(yè)和公益組織可以積極參與到農(nóng)村基礎設施建設和維護中,以政府出資建設,企業(yè)經(jīng)營護衛(wèi)的方式把農(nóng)村的基礎設施以高效,高質(zhì)量的投入到使用中。農(nóng)民自身也要愛護這些基礎設施。</p><p>　　(二) 軟環(huán)境的改善和優(yōu)化</p><p>　　1．完善農(nóng)村社會保障,增強農(nóng)民消費信心</p><p>　　建立健全農(nóng)村社會保障體系是提升農(nóng)村居民消費信

61、心和改善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的重要前提。國家和各地方政府應該科學發(fā)展觀為統(tǒng)領,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,盡快建立農(nóng)村居民養(yǎng)老制度,逐步讓農(nóng)民與城鎮(zhèn)居民一樣,充分享受到改革開放的豐碩成果,使農(nóng)民“老有所養(yǎng)”；加快醫(yī)療制度改革,提高農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生水平,減少流通環(huán)節(jié),把過高的醫(yī)療、藥品價格降下來,要讓農(nóng)民看得起?。煌晟妻r(nóng)村最低生活保障制度和助殘制度,作到應保盡保,提高保障標準和補助標準。從而減輕農(nóng)民預期消費負擔,樹立農(nóng)村居民消費信心,由“重未來消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸噩F(xiàn)期

62、消費”。</p><p>　　2．強化市場監(jiān)管,保護農(nóng)民消費權(quán)益和消費信心</p><p>　?。?）長期以來,由于缺乏有效的市場監(jiān)管,假冒偽劣商品充斥市場,尤其是農(nóng)村市場,坑農(nóng)害農(nóng)現(xiàn)象時有發(fā)生,嚴重損害了農(nóng)民利益,挫傷了農(nóng)民的消費心理。為此,一是要加強市場監(jiān)督檢查,加大查處力度。工商、衛(wèi)生、質(zhì)檢等部門要定期、不定期地對農(nóng)村市場和其他經(jīng)營銷售點進行依法檢查,對制假售假行為進行公開嚴厲處罰；

63、二是有關部門要加大宣傳力度,提高農(nóng)民自我識別商品能力,增強自我保護意識；三是要做好消費者權(quán)益法的宣傳工作,讓農(nóng)民知法懂法,積極運用法律武器保護自己。</p><p>　?。?）加強消費者教育,增強農(nóng)民自身的防偽抗偽能力。一是消費觀念的教育。要幫助廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學消費、可持續(xù)消費的觀念；二是權(quán)利意識的教育。讓廣大農(nóng)村消費者了解自己的基本權(quán)利,既包括法律權(quán)利,也包括經(jīng)濟權(quán)利；三是商品知識的教育。提高農(nóng)村消

64、費者識辨商品的能力；四是加強對農(nóng)村市場管理人員的綜合素質(zhì)教育,提高他們的管理水平。</p><p>　　3．加快農(nóng)村市場流通體系建設,為農(nóng)民增加消費提供便利。</p><p>　　國家和各地方政府要綜合運用財政、稅收、金融等多種手段,加快實施“萬村千鄉(xiāng)”工程和“雙百”工程,全面提升農(nóng)村的綜合流通能力。</p><p>　　（1）繼續(xù)深化農(nóng)村流通體制改革,充分發(fā)揮農(nóng)村

65、現(xiàn)有流通網(wǎng)絡的作用,加快推進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場改造升級工作,建設改造一批布局合理、輻射面廣的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和物流配送中心。</p><p>　　(2)以小城鎮(zhèn)建設為依托,鼓勵各類投資主體投資農(nóng)村商業(yè)設施建設,支持城市流通企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡向農(nóng)村延伸,形成以縣城為重點、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為骨干、村為基礎的農(nóng)村消費品零售網(wǎng)絡。</p><p>　　(3)加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場標準化體系建設。逐漸完善農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的準入制

66、度,對農(nóng)產(chǎn)品的分級、分類、包裝、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期等實行標準化管理,并對保鮮、冷凍、分裝等環(huán)節(jié)的加工條件提出嚴格要求。</p><p>　　4．整頓和規(guī)范農(nóng)村市場秩序,為改善農(nóng)村消費環(huán)境提供保障。</p><p>　　(1)工商、衛(wèi)生、質(zhì)檢、公安等部門應加大監(jiān)管力度,將農(nóng)村作為整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的重點,依法嚴懲虛假廣告、價格欺詐和欺行霸市行為,營造公平、合理的農(nóng)村消費環(huán)境。</p&g

67、t;<p>　　(2)建立嚴格的農(nóng)村商品準入制度,從源頭上堵住假冒偽劣商品進入農(nóng)村市場的渠道。</p><p>　　(3)借鑒東部地區(qū)的經(jīng)驗,加快建設監(jiān)管責任網(wǎng)和群眾監(jiān)督網(wǎng),在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立消費者權(quán)益監(jiān)督站,在村里設立聯(lián)絡員,切實保障農(nóng)民的消費安全。</p><p>　　(三) 引導農(nóng)民積極建設和改善農(nóng)村消費環(huán)境</p><p>　　在消費環(huán)境中農(nóng)民既是建設

68、主體也是使用主體。國家和各地方政府在農(nóng)村還要著力發(fā)展消費教育,可選擇有條件的地區(qū),建立農(nóng)村消費教育基地,逐漸建立消費教育體系,提高農(nóng)村科學文化水平,增加農(nóng)民的消費知識、市場知識。還可對生產(chǎn)經(jīng)營者進行教育,提高他們的合理經(jīng)營思想意識和誠信意識,促進農(nóng)村市場的合理運行。改善農(nóng)村消費環(huán)境政府和市場是主體,農(nóng)民是關鍵,如何引導農(nóng)民意識到改善和完善農(nóng)村消費環(huán)境的重要性事政府的職責,但是關鍵還是農(nóng)民積極投入到改善和完善農(nóng)村消費環(huán)境中來,政策再好也是

69、為農(nóng)民服務的,根本是需要農(nóng)民的積極響應。</p><p>　　1．引導農(nóng)民積極建設農(nóng)村消費硬環(huán)境</p><p>　?。?）農(nóng)民要在政府引導下積極投入到農(nóng)村自然環(huán)境的維護治理中去。農(nóng)村自然環(huán)境是與農(nóng)民生產(chǎn)生活息息相關的環(huán)境,生產(chǎn)生活在其中的農(nóng)民要愛護環(huán)境?？茖W使用的農(nóng)藥、除草劑、化肥、農(nóng)膜等容易造成嚴重污染的生產(chǎn)資料,避免土壤板結(jié)硬化,改善作物生長環(huán)境。</p><p&

70、gt;　　（2）在農(nóng)村基礎設施的建設中,除了需要政府要投入資金、技術(shù)等支持外,更需要當?shù)剞r(nóng)民投入勞動力,政府投入畢竟有限。這樣就特別需要農(nóng)村勞動力的投入。農(nóng)民可以以家庭為單位,每個家庭出一個或則幾個老動力,投入到農(nóng)村基礎公路建設,管道鋪設等基礎設施的建設中。在我的家鄉(xiāng),同外界聯(lián)系要通過一座鐵索橋,由于當?shù)剡@樣的橋很多,光靠政府出錢修繕實在困難。當?shù)卣屠妹耖g捐建和當?shù)鼐用窬妥园l(fā)組織務工的形式,對這種索橋進行建設和修繕。我家門前的那座

71、橋叫“博士橋”,是由四川農(nóng)業(yè)大學的幾位博士出資修建的。</p><p>　?。?）由于農(nóng)村基礎設施的維護和管理成本和技術(shù)難度遠遠大于城市,所以農(nóng)村基礎設施的維護基本上還是要依靠農(nóng)民自身。廣大村民要自覺的維護基礎設施,比如道路出現(xiàn)損壞,要及時的向村委會反映,又政府出資,農(nóng)民出力,及時的修補道路,避免出現(xiàn)更嚴重的問題。</p><p>　　2．引導農(nóng)民積極建設農(nóng)村消費軟環(huán)境</p>

72、<p>　　（1）在政府的引導下,農(nóng)民要積極主動地了解消費政策,特別是與農(nóng)村消費相關的惠農(nóng)政策。有利于國家政策更好的落實,更好的為農(nóng)民服務。</p><p>　　（2）農(nóng)民受消費意識、消費習俗和文化素質(zhì)的制約,不少農(nóng)民的消費層次較低,消費結(jié)構(gòu)失衡,畸形消費等問題嚴重。針對這些問題,農(nóng)民要響應國家政策,建設和諧社會,節(jié)約社會?？朔閱始奕⑦^度消費、舉債消費。避免農(nóng)村紅白喜事相互攀比、大操大辦的現(xiàn)象,減

73、少人情消費。營造科學文明的消費環(huán)境。</p><p>　　(3）通過廣播、電視等大眾傳媒認真學習消費知識,樹立正確合理的消費觀念,從思想上接受科學消費、可持續(xù)消費的觀念。農(nóng)民要增加在醫(yī)療保健、文化教育娛樂、交通通訊消費等方面的支出,減少消費的隨意性和盲目模仿性,正確引導農(nóng)民追求文明、健康的生活方式,逐步改善消費結(jié)構(gòu)。</p><p><b>　　致謝</b></

74、p><p>　　畢業(yè)論文的完成,意味著我在xx四年的學習生活既將結(jié)束?；厥准韧?自己一生最寶貴的時光能于這樣的校園之中,能在眾多學富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過,實是榮幸之極。在這四年的時間里,我在學習上和思想上都受益非淺。這除了自身努力外,與各位老師、同學和朋友的關心、支持和鼓勵是分不開的。</p><p>　　論文的寫作是枯燥艱辛而又富有挑戰(zhàn)的。老師的諄諄誘導、同學的出謀劃策及家長的

75、支持鼓勵,是我堅持完成論文的動力源泉。在此,我特別要感謝我的論文指導老師xx老師。從論文的選題、文獻的采集、框架的設計、結(jié)構(gòu)的布局到最終的論文定稿,從內(nèi)容到格式,從標題到標點,他都費盡心血,先后8次通過網(wǎng)絡和當面的方式,認真耐心的與我討論,并指導我認真修改。沒有xx老師的辛勤栽培、孜孜教誨,就沒有我論文的順利完成。</p><p>　　感謝經(jīng)濟07級的各位同學,與他們的交流使我受益頗多。最后要感謝我的家人以及我的

76、朋友們對我的理解、支持、鼓勵和幫助,正是因為有了他們,我所做的一切才更有意義；也正是因為有了他們,我才有了追求進步的勇氣和信心。</p><p>　　由于時間的倉促及自身專業(yè)水平的不足,整篇論文肯定存在尚未發(fā)現(xiàn)的缺點和錯誤。懇請閱讀此篇論文的老師、同學,多予指正,不勝感激！</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　　[

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