旅游管理畢業(yè)論文-- 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p>　　摘要……………………………………………………………………………………………………………2</p><p>　　一、鄉(xiāng)村旅游的基本內(nèi)涵....................................................................................

2、...3</p><p>　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游的概念.....................................................................................3</p><p>　?。ǘ┼l(xiāng)村旅游的特點(diǎn)................................................................

3、....................3</p><p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征............................................................................4</p><p>　　二、我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...................................................

4、............................5</p><p>　　（一）鄉(xiāng)村旅游可增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民收入……………………..5</p><p>　?。ǘ┯欣谵r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整…………………………………………………..5</p><p>　?。ㄈ┻M(jìn)一步改善村容村貌，促進(jìn)鄉(xiāng)村整體文明的提高............................

5、.5 </p><p>　　三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題………………………………………………………...…6</p><p>　?。ㄒ唬╅_發(fā)水平較低，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重…………….……6 </p><p>　?。ǘ臉I(yè)人員素質(zhì)不高，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平低……………………….….6</p><p&

6、gt;　?。ㄈ┗A(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏相關(guān)配套政策……………………………….…..6</p><p>　　（四）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴(yán)重不足……………………………………………..…6</p><p>　?。ㄎ澹┯^念落后，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)性強(qiáng)，難成規(guī)模效益……………..….……..6</p><p>　?。┼l(xiāng)土文化城市化，漸失特色性…………………………………….…7<

7、/p><p>　?。ㄆ撸┢放埔庾R(shí)欠缺，促銷力度有待進(jìn)一步加大………………………….7</p><p>　　四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)策研究……………………………………………………….……..7</p><p>　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)……………………………..7</p><p>　?。ǘ┛茖W(xué)策劃，豐富內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，吸引客源…

8、…………………8</p><p>　?。ㄈ┘哟筚Y金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……………………………………...8</p><p>　　（四）拓寬融資渠道，吸引更多的發(fā)展資…………………………………8</p><p>　?。ㄎ澹?shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略………………………….………8</p><p>　?。┱下糜钨Y源，挖掘特色性和文化性

9、…………………………………..9 （七）打造旅游品牌，創(chuàng)新營(yíng)銷模式……………………………………………10</p><p>　　結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………………………………..………11</p><p>　　參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………..………..12</p><p>　　

10、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究</p><p>　　摘 要：隨著生活水平的提高，人們對(duì)精神文明和文化生活的追求也日趨豐富，這也直接引發(fā)了近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。在越來(lái)越熱的旅游大軍中，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)異軍突起，成為我國(guó)旅游業(yè)不可小視的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)自古就是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在我國(guó)廣袤的農(nóng)村大地上，有延續(xù)了千年歷史的鄉(xiāng)土文化，有豐富多彩的民族風(fēng)情，有恬靜安寧的田園風(fēng)光，做大做強(qiáng)做活鄉(xiāng)村旅游不僅可以獲得經(jīng)濟(jì)效益，

11、還可以獲得社會(huì)效益和環(huán)境效益。尤其在國(guó)家旅游局倡導(dǎo)創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)后，鄉(xiāng)村旅游更是獲得長(zhǎng)足發(fā)展。但在發(fā)展過(guò)程中也存在著問(wèn)題，本文從鄉(xiāng)村旅游的概念和特征談起，就開發(fā)現(xiàn)狀，存在問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了討論，并且提出來(lái)解決的策略，使鄉(xiāng)村旅游走上健康的持續(xù)發(fā)展的道路。</p><p>　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展問(wèn)題；發(fā)展對(duì)策</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境

12、、傳統(tǒng)民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假為一體的旅游活動(dòng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)有重要意義。</p><p>　　一、鄉(xiāng)村旅游的基本內(nèi)涵</p><p>　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游的概念</p><

13、p>　　鄉(xiāng)村旅游是指在城市以外的廣大鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用鄉(xiāng)村自然景觀環(huán)境、田園景觀特色、農(nóng)林牧副漁生產(chǎn)景觀、民俗文化風(fēng)情、古鎮(zhèn)村落景觀、農(nóng)家生活場(chǎng)景以及鄉(xiāng)村景觀意境等資源條件，立足景觀價(jià)值的多重性特征，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃、開發(fā)與設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)、康體健身的一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它包括農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游、鄉(xiāng)村民俗文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑度假旅游、農(nóng)家民俗與農(nóng)家樂(lè)、自然生態(tài)旅游等多方面，與大跨度風(fēng)景區(qū)旅游、城市旅

14、游共同構(gòu)成現(xiàn)今的旅游格局，成為三大旅游類型之一，同時(shí)又有別于城市旅游和風(fēng)景區(qū)旅游。它不僅具有自然性、文化性、遺產(chǎn)性特征，而且也具有地方性、鄉(xiāng)土性和綜合性特征。</p><p>　?。ǘ┼l(xiāng)村旅游的特點(diǎn)</p><p>　　1.鄉(xiāng)村景觀資源的豐富性</p><p>　　鄉(xiāng)村景觀是一個(gè)受人類調(diào)控的半自然半人工生態(tài)系統(tǒng)，它既有自然景觀，又有人文景觀：既有農(nóng)業(yè)資源，又有文化

15、資源。各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，豐富多彩的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)，風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)村民居建筑，富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作，形態(tài)各異的農(nóng)用器具，鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)事節(jié)氣活動(dòng)等，都是鄉(xiāng)村旅游可以挖掘利用的資源。</p><p>　　2.時(shí)空結(jié)構(gòu)上的分散性</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游資源大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段受水、土、光、熱等自然條件的影響和制約較大

16、，因此鄉(xiāng)村旅游尤其</p><p>　　是那些觀光農(nóng)業(yè)在時(shí)間上具有可變性特點(diǎn)，也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)具有明顯的季節(jié)性。不過(guò)因季節(jié)、氣候的不同變化，賦予了鄉(xiāng)村旅游資源的不同風(fēng)貌，可以滿足不同口味的游客的不同需要。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游資源的分散導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在空間上的分散性特點(diǎn)。這種空間上的分散擴(kuò)大了旅游環(huán)境容量，可以避免城市旅游出現(xiàn)的擁擠和雜亂，緩解游客游覽時(shí)的緊張情緒，最大限度地激發(fā)游客的旅游熱情。</p>&

17、lt;p>　　3．旅游活動(dòng)的參與性和體驗(yàn)性</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游不是單一的觀光游覽項(xiàng)目，它還包括觀光、娛樂(lè)、康體、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能復(fù)合型旅游活動(dòng)。游客在主題行為上具有很大程度的體驗(yàn)性，如垂釣、采茶、采蓮、捕魚、挖筍、舂米、日常勞作活動(dòng)等。游客可通過(guò)直接品嘗農(nóng)產(chǎn)品或直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活實(shí)踐活動(dòng)，從中體驗(yàn)農(nóng)民的生產(chǎn)勞動(dòng)和鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗，并獲得相關(guān)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)和農(nóng)業(yè)生活樂(lè)趣。</p

18、><p>　　4.人與自然的和諧性</p><p>　　鄉(xiāng)村景觀所反映出的人類自然的生存狀態(tài)，如古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品等，是人類長(zhǎng)期以來(lái)適應(yīng)和改造自然而創(chuàng)造出的和諧環(huán)境，既保持了原始風(fēng)貌，又有濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情，這種在特定地域上形成的“古、始、真、土”的獨(dú)特性特點(diǎn)，使鄉(xiāng)村旅游具有貼近自然、返璞歸真和人與自然和諧共處的鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)。</p>&

19、lt;p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征是鄉(xiāng)村性，它是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力和獨(dú)特賣點(diǎn)。從資源的吸引力角度分析，鄉(xiāng)村地區(qū)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，各種生產(chǎn)、生活要素的積累和沉淀造就了鄉(xiāng)村的獨(dú)特的自然資源和文化資源，包括鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、特色飲食、民居建筑、農(nóng)耕文化、節(jié)日慶典等，這些資源極具鄉(xiāng)土氣息、鄉(xiāng)村特色，是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物，也是促進(jìn)旅游涌向鄉(xiāng)村的驅(qū)動(dòng)力。從游客的需求角度

20、分析，鄉(xiāng)村旅游正迎合了游客回歸鄉(xiāng)土、親近自然的旅游需求。</p><p>　　二、我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義</p><p>　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的有效舉措，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要手段。不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)建和諧社

21、會(huì)有重要意義。</p><p>　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游可增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民收入</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游有助于促進(jìn)農(nóng)民充分就業(yè)，可以促進(jìn)農(nóng)民增收，鄉(xiāng)村旅游有助于農(nóng)民從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲得更多收入。當(dāng)前，農(nóng)村發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，以吸引城市人來(lái)農(nóng)村直接采摘瓜果，花卉等，使農(nóng)民可將更多農(nóng)產(chǎn)品順利出售，避免農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢造成損失。此外，參加鄉(xiāng)村旅游的游客會(huì)在鄉(xiāng)村進(jìn)行多種消費(fèi)，如購(gòu)買有民族風(fēng)情或者鄉(xiāng)土特

22、色的手工藝品，在農(nóng)村享受農(nóng)家飯和農(nóng)莊住宿，這些都將使農(nóng)民獲得新的收入渠道，農(nóng)民可以從提供鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中得到更多的收益。</p><p>　?。ǘ┯欣谵r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整</p><p>　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于調(diào)整大農(nóng)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)之間的比例關(guān)系，有利于把地方的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。我國(guó)廣大農(nóng)村長(zhǎng)期處于單一經(jīng)濟(jì)的模式中，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村商業(yè)、通信、餐飲、旅游紀(jì)念品加工、工藝品制造等行

23、業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村走上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村市場(chǎng)化的道路。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村知名度提高，鄉(xiāng)村地區(qū)在招商引資、人才流動(dòng)等方面將得到更好的條件，從這個(gè)意義上說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游能夠成為推動(dòng)農(nóng)村走出閉塞、走向富裕的一張“名片”。</p><p>　?。ㄈ┻M(jìn)一步改善村容村貌，促進(jìn)鄉(xiāng)村整體文明的提高</p><p>　　干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的基本條件。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，

24、城鎮(zhèn)居民相對(duì)文明的語(yǔ)言、舉止以及對(duì)衛(wèi)生、環(huán)境的講究，可以潛移默化給農(nóng)民。許多農(nóng)民正是在接待服務(wù)中學(xué)習(xí)掌握到更多的衛(wèi)生、醫(yī)療、金融、法律等原本離他們還有些遙遠(yuǎn)的知識(shí)，他們要直接面對(duì)游客，要爭(zhēng)取到客源和市場(chǎng)，就必須告別傳統(tǒng)陋習(xí)，摒棄一些落后愚昧的東西，不斷提高自身素質(zhì)，逐步適應(yīng)現(xiàn)代生活方式。每家每戶做好了，可以促進(jìn)整個(gè)村落甚至鄉(xiāng)里生活環(huán)境的改變，從而進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村整體的物質(zhì)文明和精神文明水平。</p><p>　　三

25、、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題</p><p>　?。ㄒ唬╅_發(fā)水平較低，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重</p><p>　　由于大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在開發(fā)前缺乏科學(xué)的規(guī)劃和技術(shù)指導(dǎo)，導(dǎo)致功能單一，建設(shè)水平低，產(chǎn)品開發(fā)多停留在觀賞、采摘品嘗、農(nóng)事體驗(yàn)等層面，而像購(gòu)物、療養(yǎng)、度假等帶動(dòng)性強(qiáng)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目較少，缺乏能同時(shí)滿足游客“食、住、游、購(gòu)、娛”一體化消費(fèi)需求的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)存在形式單

26、一、參與性不強(qiáng)、內(nèi)容雷同等現(xiàn)象。</p><p>　　（二）從業(yè)人員素質(zhì)不高，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平低</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的延伸，對(duì)管理和服務(wù)水平的要求遠(yuǎn)高于單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而目前鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)人員，絕大部分由農(nóng)民直接擔(dān)任，文化素質(zhì)不高且缺乏相關(guān)旅游知識(shí)的專業(yè)訓(xùn)練。此外，鄉(xiāng)村居民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)活動(dòng)中形成了散漫、自由、不受約束的習(xí)慣，與旅游接待服務(wù)的要求存在較

27、大的反差，服務(wù)意識(shí)薄弱，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平較低。</p><p>　?。ㄈ┗A(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏相關(guān)配套政策</p><p>　　一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)道路狀況較差，鄉(xiāng)村道路標(biāo)準(zhǔn)低，景區(qū)可進(jìn)入性差，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施簡(jiǎn)陋，服務(wù)功能不健全，衛(wèi)生狀況不盡如人意，景區(qū)建設(shè)還處在低水平開發(fā)狀態(tài)。另外，鄉(xiāng)村旅游雖具有第三產(chǎn)業(yè)的一些特征，但仍屬于農(nóng)業(yè)范疇，因此在資金、稅收、土地使用、道路建設(shè)、水電供應(yīng)、

28、門票收費(fèi)，特別是在土地政策等方面，缺乏相關(guān)的配套政策，制約了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。</p><p>　?。ㄋ模┼l(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴(yán)重不足</p><p>　　旅游資源的開發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對(duì)其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要因素

29、。</p><p>　?。ㄎ澹┯^念落后，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)性強(qiáng)，難成規(guī)模效益</p><p>　　由于受鄉(xiāng)村土地分散、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的弊端的制約，我國(guó)目前的鄉(xiāng)村旅游存在分散、規(guī)模小、個(gè)體經(jīng)營(yíng)占主體、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、產(chǎn)品深層次開發(fā)不夠、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不健全、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)小等問(wèn)題。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游一般以村、戶為單位，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實(shí)可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，而且在開發(fā)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中片面追求經(jīng)濟(jì)效益，用地

30、粗放、不注重保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，使農(nóng)村原本的自然生態(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞。</p><p>　　（六）鄉(xiāng)土文化城市化，漸失特色性</p><p>　　這個(gè)問(wèn)題實(shí)質(zhì)上就是如何在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中繼續(xù)保持“鄉(xiāng)村性”，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨(dú)特的賣點(diǎn)。由于參加鄉(xiāng)村旅游的旅游者一般都來(lái)自經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)的弱勢(shì)文化具有很強(qiáng)的影響力，城市

31、游客的大量進(jìn)入使鄉(xiāng)村的弱勢(shì)文化向城市的強(qiáng)勢(shì)文化靠攏，鄉(xiāng)村旅游賴以依托的文化資源必將走向消失，鄉(xiāng)村對(duì)都市旅游者的吸引力也就喪失了。</p><p>　　（七）品牌意識(shí)欠缺，促銷力度有待進(jìn)一步加大</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)多處于自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還未形成加強(qiáng)建設(shè)——大力宣傳——樹立品牌的良性發(fā)展道路，缺乏與周邊品牌旅游景點(diǎn)的互動(dòng)，促銷手段和方法比較單一，促銷內(nèi)容和力度有待進(jìn)一步完善和

32、加大。</p><p>　　四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)策研究</p><p>　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高人員的素質(zhì)</p><p>　　旅游從業(yè)人員的素質(zhì)高低是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，而旅游服務(wù)質(zhì)量的高低對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又具有至關(guān)重要的作用。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要前提就是要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，既要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，督促組織他們學(xué)習(xí)我國(guó)

33、的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務(wù)操作水平，端正服務(wù)態(tài)度，使他們具備承擔(dān)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作的基本能力，也要重視對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)。</p><p>　　（二）科學(xué)策劃，豐富內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，吸引客源</p><p>　　要堅(jiān)持因地制宜，布局合理，特色突出，發(fā)展協(xié)調(diào)的原則，在充分考慮投入的能力，市場(chǎng)容量和環(huán)境承載能力的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)乜傮w規(guī)劃，土地利用總體規(guī)劃，村莊建設(shè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)

34、劃，旅游發(fā)展規(guī)劃和生態(tài)保護(hù)規(guī)劃等，從當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的自然資源和生態(tài)資源出發(fā)，編制切實(shí)可行的建設(shè)規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者要以旅游服務(wù)為舞臺(tái)，設(shè)計(jì)更多的主體活動(dòng)，讓游客參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)經(jīng)歷和體驗(yàn)，讓游客從中獲得精神的放松和娛樂(lè)，并讓這種美好的體驗(yàn)伴隨著游客長(zhǎng)久存在。</p><p>　　（三）加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游首先必須解決可進(jìn)入性問(wèn)題，各級(jí)政府，旅游主管部門要加強(qiáng)

35、農(nóng)村旅游發(fā)展的支持，加大資金投入，利用各種社會(huì)資金，搞好交通，郵電，通信，衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。村容村貌既是鄉(xiāng)村文明的載體，也是鄉(xiāng)村旅游的重要依存，搞好村莊環(huán)境整治，美化村莊環(huán)境，切實(shí)實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)。</p><p>　?。ㄋ模┩貙捜谫Y渠道，吸引更多的發(fā)展資金</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國(guó)家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大好時(shí)

36、機(jī)，抓住政策大力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)。二是積極做好宣傳工作，用新的思路吸引更多的社會(huì)資金或有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)家參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)，迅速改善旅游村的基礎(chǔ)設(shè)施狀況，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)模。</p><p>　　（五）實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略</p><p>　　旅游業(yè)的綜合性、關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)決定了旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)政府主導(dǎo)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)外旅游實(shí)踐證明，凡是實(shí)行政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)家和地區(qū)，

37、旅游業(yè)就上的快、效益好。黨委、政府要因勢(shì)利導(dǎo)，尋找切入點(diǎn)，積極創(chuàng)造條件，采取低門檻進(jìn)入的辦法，引導(dǎo)和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赜形幕?、有素質(zhì)、熱愛旅游的農(nóng)民青年充分利用資源，開發(fā)田園風(fēng)光休閑旅游景點(diǎn)，開設(shè)農(nóng)家飯點(diǎn)、農(nóng)家旅店等，吸引游客，拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)民增收。</p><p>　?。┱下糜钨Y源，挖掘特色性和文化性</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游資源是自然景觀和文化景觀的組合。因此我認(rèn)為對(duì)于鄉(xiāng)村旅游資源中

38、的自然景觀應(yīng)加強(qiáng)特色性，塑造鮮明的鄉(xiāng)村意象和濃郁的鄉(xiāng)土氣息。正如前面所說(shuō)，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨(dú)特的賣點(diǎn)。應(yīng)結(jié)合本區(qū)景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開展豐富多彩的鄉(xiāng)村性活動(dòng)，以特色來(lái)吸引游人。如：浙江寧波奉化的騰頭村20多個(gè)生態(tài)景點(diǎn)合并推出了笨豬賽跑，野鴨放飛，松鼠撒果等動(dòng)物表演，不僅如此，還根據(jù)不同時(shí)令推出了葡萄，草莓。黃花梨采摘等參與性很強(qiáng)的活動(dòng)，吸引了許多旅游者前往休假度假。欒川的鄉(xiāng)村旅游也可以推出一些田間勞動(dòng)，進(jìn)行燒烤做飯等等。我相

39、信會(huì)有許多旅游者。尤其是一些年輕的旅游者會(huì)從中體驗(yàn)出農(nóng)家的新鮮與歡樂(lè)。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是一種文化含量大的旅游。我國(guó)鄉(xiāng)村除了美麗的自然旅游資源以外，更多的和最能吸引旅游者的則是淳樸、神秘的人文旅游資源。包括鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村文化遺跡以及行業(yè)文化。文化因素本來(lái)就是鄉(xiāng)村旅游得以興起的根基，中國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學(xué)思想告訴我們，只有貼近自然的才是永久屬于人類的，文化旅游正是這一傳統(tǒng)哲學(xué)思想在旅游業(yè)發(fā)展方

40、向上的體現(xiàn)。換句話說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游也是保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的最佳方式。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與文化旅游相結(jié)合的道路，挖掘拓展民族文化中豐富的內(nèi)涵，才能持久而興旺地發(fā)展下去。</p><p>　　（七）打造旅游品牌，創(chuàng)新營(yíng)銷模式</p><p>　　21世紀(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌則是體驗(yàn)的基礎(chǔ)和靈魂。鄉(xiāng)村旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可增強(qiáng)旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的

41、認(rèn)可度及感受強(qiáng)度，富有個(gè)性和內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游品牌，能充分調(diào)動(dòng)游客的感官，有效強(qiáng)化體驗(yàn)心理，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，也是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢(shì)的重要途徑。筆者認(rèn)為打造鄉(xiāng)村旅游品牌，可以從以下幾點(diǎn)考慮：</p><p>　　1.制定鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷計(jì)劃 </p><p>　　“凡事預(yù)則立”，制定中長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃一般應(yīng)包括以下幾方面：</p><p>　　（1）現(xiàn)狀分析，如

42、環(huán)境、區(qū)位、主要競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)潛力、產(chǎn)品服務(wù)、SWOT分析等；</p><p>　?。?）營(yíng)銷戰(zhàn)略，如市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷定位、營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷組合等；</p><p>　?。?）行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃，針對(duì)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)制訂不同行動(dòng)方案，包括主要活動(dòng)、職責(zé)分工、計(jì)劃日程、營(yíng)銷預(yù)算、預(yù)期效果；</p><p>　?。?）計(jì)劃監(jiān)測(cè)評(píng)估，實(shí)時(shí)掌握計(jì)劃實(shí)施效果，不斷調(diào)整和改進(jìn)。<

43、;/p><p>　　2.樹立鄉(xiāng)村旅游形象 </p><p>　　旅游形象就是游客對(duì)旅游目的地的綜合感知和印象，重點(diǎn)是注重形象的文化包裝。首先，要確立鄉(xiāng)土文化基調(diào)。分析所處地區(qū)的文脈，深入挖掘資源和產(chǎn)品特色，進(jìn)行包裝。其次，要體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵。可以通過(guò)環(huán)境建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)文化內(nèi)涵。再次，要營(yíng)造鄉(xiāng)村文化氛圍，開展豐富多彩的文化活動(dòng)來(lái)形成鄉(xiāng)土文化氣氛和文化環(huán)境。</p>

44、<p><b>　　3.設(shè)計(jì)宣傳口號(hào) </b></p><p>　　宣傳口號(hào)是讓游客感知旅游形象最有效的方式之一，往往以一句主題口號(hào)加以概括。設(shè)計(jì)口號(hào)的基本原則是“精煉、特色、幽默、傳遞主題”。還應(yīng)注意體現(xiàn)地方特征，突出比較優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，塑造主題形象。例如，上海嘉定鄉(xiāng)村旅游的口號(hào)是“離城市很近很近……離塵世很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)”；浙江西塘的口號(hào)是“生活著的千年古鎮(zhèn)”；江西婺源的口號(hào)是“中

45、國(guó)最美的鄉(xiāng)村”；江蘇世外桃源休閑農(nóng)莊的口號(hào)是“到世外桃源，過(guò)神仙日子”；無(wú)錫蔣巷村的口號(hào)是“聞故里炊煙的味道”……這些口號(hào)都很傳神、生動(dòng)、好記。</p><p>　　4.鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營(yíng)策略 </p><p>　　一是品牌保護(hù)，品牌策劃推出后應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)以有效保護(hù)品牌；二是品牌延伸，把品牌文化向各領(lǐng)域、深層次延伸，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶在店名、餐飲、購(gòu)物等方面延伸和創(chuàng)新品牌，形成互相促進(jìn)、支撐的品牌

46、體系；三是品牌擴(kuò)張，利用自己品牌的市場(chǎng)號(hào)召力不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和內(nèi)容，國(guó)內(nèi)不少知名農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)園都向著產(chǎn)品多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。</p><p><b>　　結(jié) 語(yǔ)</b></p><p>　　鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日益綻放的奇葩，是至今保留最好，開發(fā)潛力最大的旅游資源，是實(shí)現(xiàn)落后農(nóng)村脫貧

47、致富、改善農(nóng)村生活水平的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動(dòng)，也必會(huì)不斷的改變其方式和內(nèi)容，不斷的尋求最佳的方式來(lái)滿足旅游者不斷變化著的需求，共同推動(dòng)旅游業(yè)的前進(jìn)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M].北京：科學(xué)出版社，2006：25-28.</p>&