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文檔簡(jiǎn)介
1、<p> 寧夏紅”枸杞酒--福建市場(chǎng)運(yùn)作淺議</p><p> 在香山公司經(jīng)過幾天的學(xué)習(xí)與接觸,以及個(gè)人以往的工作實(shí)踐,對(duì)“寧夏紅”枸杞酒福建市場(chǎng)的運(yùn)作有一些簡(jiǎn)單的理解。因?qū)W識(shí)能力因素,不妥之處,懇請(qǐng)指正。</p><p> 福建市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)的發(fā)源地,相對(duì)東部其他省市而言,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品位較高,擅品味蘊(yùn)藏于酒中的文化,而且對(duì)酒的消費(fèi)也趨向合理性。“寧夏紅”作為酒中新
2、貴一族,以全新的品牌形象,消費(fèi)概念定位于市場(chǎng)……。而這些都符合福建酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。 </p><p> 一種好產(chǎn)品若能加上好的營(yíng)銷策劃及正確的、堅(jiān)定的執(zhí)行方案,可以預(yù)見:“寧夏紅”將紅遍福建全省。</p><p><b> 一、福建市場(chǎng)劃分:</b></p><p> 福建共有9區(qū)市,按地域、生活習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況等可分為兩大區(qū):A、福
3、州、寧德、南平、莆田為一區(qū);B、廈門、漳州、泉州、龍巖、三明為一區(qū)。為了便于操作,可在兩大區(qū)的基礎(chǔ)上細(xì)分為四小區(qū):a、福州、莆田;b、南平、寧德;c、廈門、漳州、泉州;d、龍巖、三明。</p><p> 因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)等原因決定了各地消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力。據(jù)此,可對(duì)全省市場(chǎng)有不同側(cè)重點(diǎn),將福州作為戰(zhàn)略重點(diǎn),將泉州、廈門、漳州作為次重點(diǎn),其它區(qū)市為一般。</p><p>
4、 在公司企劃中、營(yíng)銷中心對(duì)福建市場(chǎng)預(yù)期年銷售額1090萬基礎(chǔ)上,筆者對(duì)各區(qū)銷售任務(wù)進(jìn)行重新規(guī)劃:a、福州、莆田400萬;b、南坪、寧德150萬;c、泉州、廈門、漳州340萬;d、龍巖、三明200萬。</p><p> 可以很樂觀的相信,福建市場(chǎng)的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。</p><p><b> 二、業(yè)務(wù)員的配備:</b></p><p>
5、 1.以細(xì)分的4個(gè)區(qū)域?yàn)樵瓌t,招收4名本地員工進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展,薪酬結(jié)合當(dāng)?shù)匦匠陿?biāo)準(zhǔn)、業(yè)績(jī)、所轄市場(chǎng)的概況經(jīng)與公司協(xié)商,進(jìn)行支付。</p><p> 2.經(jīng)銷(分銷)商的選擇;</p><p> 選擇經(jīng)銷商的總體原則應(yīng)是態(tài)度決定合作:適合企業(yè)的客戶不是看表面上的大與小,在具備了基本條件后,關(guān)鍵是看其對(duì)我方品牌的真正態(tài)度,即是否理解并認(rèn)同我們公司的整體戰(zhàn)略,企業(yè)理念、文化與品牌建設(shè)等,看其是
6、否將主要精力和資源用在我方品牌或抽出多少資源對(duì)我方品牌進(jìn)行運(yùn)作(配合力度)。</p><p> 基本條件:主要看其是否穩(wěn)?。篴、有一定的資金實(shí)力;財(cái)務(wù)收支的平衡與穩(wěn)定;b、有自己的營(yíng)銷隊(duì)伍保持一定的素質(zhì)和穩(wěn)定性;c、有自己的銷售渠道和網(wǎng)點(diǎn),并保持發(fā)展規(guī)劃布局的穩(wěn)定性;d、決策者的人格健全。</p><p><b> 三、通路終端建設(shè);</b></p>
7、<p> 在公司營(yíng)銷政策不設(shè)省級(jí)代理商的原則下,雖上面將全省分為兩大區(qū)四小區(qū),主要目的是為了對(duì)業(yè)務(wù)員的市場(chǎng)區(qū)域劃分及管理。</p><p> 1)在全省每個(gè)區(qū)、市基本上是以設(shè)一家經(jīng)銷商為原則;</p><p> 2)在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng),如福州、泉州等若經(jīng)銷商實(shí)力或網(wǎng)絡(luò)有限,經(jīng)共同協(xié)商,再對(duì)所屬市、縣找數(shù)家分銷商,以達(dá)到擴(kuò)大終端網(wǎng)點(diǎn)的目的。</p><p&g
8、t; 3)在終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上,初步以有影響的酒店、飯店、大賣場(chǎng)為主,根據(jù)具體市場(chǎng)確定合理的布點(diǎn)數(shù)量。</p><p> 4)在初步布點(diǎn)完成后,再對(duì)類煙酒專賣店、中小商超進(jìn)行鋪貨。</p><p> 5)在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行精耕細(xì)作,對(duì)小飯店、居民住宅區(qū)的小食雜店進(jìn)行適燈袒酢?</p><p><b> 四、廣告宣傳;</b></p&g
9、t;<p> 廣告宣傳應(yīng)以簡(jiǎn)單、適用為主,應(yīng)從宣傳方式、媒體選擇、方案策劃、廣告創(chuàng)意等方面整合一切資源,以達(dá)到以最小的投入獲得最大的宣傳效應(yīng)。</p><p> 1)在廣告宣傳上應(yīng)以“寧夏紅”的市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)為切入點(diǎn),針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有效宣傳,有的放矢,不至于浪費(fèi)資源。</p><p> 2)根據(jù)酒市場(chǎng)的一些特征,在宣傳上以“寧夏紅”是枸杞鮮果精釀的酒,是餐桌上的
10、調(diào)養(yǎng)酒;引導(dǎo)的是一種科學(xué)、健康、自然、時(shí)尚的酒。消費(fèi)新概念為基本方向。</p><p> 3)根據(jù)福建地域、氣候特征及當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘o嬍沉?xí)慣,應(yīng)在枸杞特性“味甘、性平、無毒”及“寧夏紅”喝了不上火,即去火解毒的方面進(jìn)行宣傳。</p><p> 4)在市場(chǎng)導(dǎo)入期,為了擴(kuò)大產(chǎn)品影響,在同經(jīng)銷商協(xié)商,選擇適應(yīng)電視媒體,適當(dāng)時(shí)段進(jìn)行廣告宣傳。</p><p> 5)在
11、報(bào)紙宣傳上把握兩點(diǎn):a、先以“硬”性廣告為主,重點(diǎn)宣傳“寧夏紅”是一種創(chuàng)新的酒,讓受眾知曉“寧夏紅”;b、隨著市場(chǎng)的推進(jìn)時(shí)間,組織一系列“軟”廣告文案,以介紹枸杞的由來傳說,枸杞酒的特性等酒文化方面知識(shí)進(jìn)行系列宣傳。</p><p> 為了擴(kuò)大報(bào)紙宣傳的效果,可舉行“看報(bào)紙廣告,回答問題,禮品奉送”活動(dòng)。</p><p> 五、在電視、報(bào)刊媒體上投放廣告成本較高,只能進(jìn)行適當(dāng)短期的投放
12、。而我們對(duì)“寧夏紅”的宣傳應(yīng)重點(diǎn)放在酒店、大賣場(chǎng)等占據(jù)消費(fèi)量較大份額的人流較多的銷售終端。</p><p> 1)在終端進(jìn)行宣傳,應(yīng)以提高“注目率”為基點(diǎn),即將在終端光臨的顧客的目光先吸引過來,買不買“寧夏紅”是另外的一回事,先讓其看一眼“寧夏紅”,如在賣場(chǎng)酒類專賣區(qū)林林總總的酒產(chǎn)品陳列架前,如何吸引顧客的目光,除了現(xiàn)場(chǎng)促銷員的解說外,另外一條途徑就是在終端陳列上做文章,我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)精巧的,能體現(xiàn)出“寧夏紅”品
13、牌形象的陳列架,陳列架不求大,以達(dá)列“寧夏紅”一現(xiàn),與眾不同的展示效應(yīng)。同樣,此展示架在些酒、飯店條件允許的情況下也可運(yùn)用。</p><p> 2)在終端通過其它方式進(jìn)行宣傳吸引“注目率”,即POP的張貼,飲酒常識(shí)小冊(cè)子的發(fā)送,巨無霸形象展示牌的設(shè)置,大型噴繪燈箱的設(shè)置……。</p><p><b> 六、日常管理:</b></p><p>
14、; 作為一名省級(jí)主管,日常的管理主要應(yīng)是從三方面著手:</p><p> 1)業(yè)務(wù)的拓展、管理工作,親自參予并指導(dǎo)業(yè)務(wù)員協(xié)同經(jīng)銷商作好通路終端工作,擴(kuò)大“寧夏紅”在福建市場(chǎng)的知名度,提升其市場(chǎng)銷量。</p><p> 2)業(yè)務(wù)員的管理工作,作為一名業(yè)務(wù)主管,在具備一定的業(yè)務(wù)拓展、管理技能的同時(shí),還應(yīng)做到“為人之君,為人之親,為人之師”的表率作用,組織加強(qiáng)業(yè)務(wù)員的學(xué)習(xí)工作,共同學(xué)習(xí)公司
15、的戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化、品牌建設(shè)等方面的知識(shí),組織學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí),從而提高每個(gè)人的個(gè)人素質(zhì)及業(yè)務(wù)能力,充分發(fā)揮每個(gè)人的主觀能動(dòng)性,并形成一個(gè)團(tuán)結(jié)、親和、互助、上進(jìn)的團(tuán)隊(duì)。</p><p> 3)充當(dāng)公司與經(jīng)銷商的溝通橋梁作用,業(yè)務(wù)員最基本的要求就是要勤。要勤于經(jīng)銷商溝通,要有創(chuàng)新的思維觀念,在日常工作、學(xué)習(xí)中勤于思考,并有敏銳的洞察力,善于發(fā)現(xiàn)問題,及時(shí)解決問題,不能解決的上報(bào)公司,盡早協(xié)調(diào)處理。</p>
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