河北交通廣播微信公眾平臺發(fā)展?fàn)顩r研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，以微博、微信為代表的新興媒體迅速崛起，觀眾將視線離開了電視和電腦屏幕，轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上。包括報(bào)紙、電視、廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，甚至包括一些互聯(lián)網(wǎng)媒體的生存環(huán)境都受到了嚴(yán)重影響。
　　2015年初，在互聯(lián)網(wǎng)上引起公眾廣泛關(guān)注和熱議的《靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》，2月28日在人民網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)首發(fā)，此后，通過網(wǎng)絡(luò)名人和網(wǎng)友在微博和微信上的相互轉(zhuǎn)載，一次又一次點(diǎn)燃輿論熱情，截至3月1日21時(shí)，僅一天多

2、的時(shí)間，此記錄片在騰訊視頻的播放量就達(dá)到了3103萬。如果將這次事件視為一次產(chǎn)品推廣的話，微博和微信毋庸置疑是這一成功營銷的關(guān)鍵手段。在這次戰(zhàn)役中，傳統(tǒng)媒體還沒來得及做出反應(yīng)，新興媒體已經(jīng)占領(lǐng)了市場。
　　近年來，微博和微信平臺逐步成為信息傳播的重要方式之一，尤其以微信的發(fā)展更為引人注目。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識到這一問題，開始思考如何整合新聞媒體資源、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展、建立適應(yīng)我國現(xiàn)狀的現(xiàn)代傳媒體系統(tǒng)。
　　本文即