武漢市中心城區(qū)O2O團(tuán)購(gòu)-實(shí)體商鋪分布的可達(dá)性比較研究.pdf

1、相對(duì)于B2C、B2B、C2C等電子商務(wù)模式，O2O團(tuán)購(gòu)模式具有“線上選購(gòu)——線下消費(fèi)——線上支付”的特點(diǎn)，其既區(qū)別于傳統(tǒng)實(shí)體商鋪，具有電子商務(wù)顯著的在線優(yōu)勢(shì)，又在很大程度上依賴于實(shí)體商鋪，具有傳統(tǒng)實(shí)體商鋪的線下特征。在傳統(tǒng)實(shí)體商鋪的區(qū)位選擇過(guò)程中，交通路網(wǎng)可達(dá)性作為重要的衡量指標(biāo)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體商鋪的空間分布產(chǎn)生了重大的影響，而O2O團(tuán)購(gòu)商鋪?zhàn)鳛橐环N線上線下結(jié)合、電子商務(wù)與實(shí)體商鋪結(jié)合的典型運(yùn)營(yíng)模式，展開(kāi)其空間分布與交通路網(wǎng)可達(dá)性之間的空間相

2、關(guān)性并利用實(shí)體商鋪進(jìn)行對(duì)比研究，有利于深入認(rèn)識(shí)信息化時(shí)代商業(yè)活動(dòng)分布的交通可達(dá)性特點(diǎn)和規(guī)律。
　　首先，運(yùn)用ArcGIS10.0軟件中的核密度分析工具，生成武漢市中心城區(qū)O2O團(tuán)購(gòu)商鋪與實(shí)體商鋪的分布密度圖。通過(guò)對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，O2O團(tuán)購(gòu)商鋪總體呈現(xiàn)出多中心集聚的分布特征，相對(duì)于實(shí)體商鋪，其點(diǎn)密度估計(jì)面更加突兀，高密度中心與低密度區(qū)域之間的緩沖地帶較為狹窄。將O2O團(tuán)購(gòu)商鋪分為餐飲美食類、生活?yuàn)蕵?lè)類和旅游酒店類3類，發(fā)現(xiàn)3類實(shí)體商鋪

3、的高密度區(qū)域呈現(xiàn)為單核心、高度集中的格局，而O2O團(tuán)購(gòu)商鋪的高密度區(qū)域呈現(xiàn)出由中心向外圍擴(kuò)散、多中心均衡分布的特征。
　　其次，在武漢市中心城區(qū)交通道路底圖的基礎(chǔ)上，通過(guò)Axwoman6.0插件繪制武漢市中心城區(qū)的空間句法軸線圖，利用Depthmap軟件分析研究武漢市中心城區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)的可達(dá)性，發(fā)現(xiàn)O2O團(tuán)購(gòu)/實(shí)體商鋪集中分布的區(qū)域往往路網(wǎng)的穿行度與集成度值較高，可達(dá)性較好，如商圈、客運(yùn)樞紐、住宅區(qū)等，二者的耦合度較高，初步判斷O2

4、O團(tuán)購(gòu)/實(shí)體商鋪的空間分布具有交通指向規(guī)律。通過(guò)將O2O團(tuán)購(gòu)商鋪與實(shí)體商鋪進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，穿行度、集成度對(duì)O2O團(tuán)購(gòu)商鋪分布具有高影響力的區(qū)域則呈現(xiàn)出由中心向外圍轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，且實(shí)體商鋪分布與路網(wǎng)可達(dá)性的耦合度總體上優(yōu)于O2O團(tuán)購(gòu)商鋪。
　　最后，通過(guò)ArcGIS10.0的地理加權(quán)回歸分析工具對(duì)O2O團(tuán)購(gòu)/實(shí)體商鋪分布與交通網(wǎng)絡(luò)的空間相關(guān)性進(jìn)行回歸檢驗(yàn)，研究交通網(wǎng)絡(luò)對(duì)O2O團(tuán)購(gòu)/實(shí)體商鋪空間分布產(chǎn)生的影響的空間異質(zhì)性，發(fā)現(xiàn)交通路網(wǎng)