湘繡服飾“無界”品牌的形象設(shè)計與研究_1306.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國社會經(jīng)濟(jì)得到長足發(fā)展和進(jìn)步，國家文化軟實(shí)力也隨之不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)正步入轉(zhuǎn)型升級階段。國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度逐年加大，隨之帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，湖南文化產(chǎn)業(yè)也持續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。湘繡作為中國傳統(tǒng)手工技藝中的一顆璀璨明珠，是湖湘文化藝術(shù)的代表之一。湘繡產(chǎn)業(yè)是湖南獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)，其在歷經(jīng)了輝煌、困境、重生、興起之后，卻因產(chǎn)業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重而遭遇發(fā)展瓶頸。目前，湘繡產(chǎn)品仍以藝術(shù)品為主體，湘繡企業(yè)的

2、競爭類型單一、競爭狀態(tài)激烈，如何拓展湘繡的產(chǎn)品品類，使湘繡藝術(shù)與當(dāng)代時尚產(chǎn)品相結(jié)合來促進(jìn)湘繡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓湘繡被更多的人了解和接受，是值得深入探討的問題。
　　本課題試將現(xiàn)代服飾與湘繡相結(jié)合，構(gòu)建具有地域文化個性的湘繡服飾品牌，以期拓展湘繡行業(yè)市場。首先對品牌及品牌形象設(shè)計的相關(guān)概念進(jìn)行概述;其次，通過對湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、湘繡消費(fèi)現(xiàn)狀及湘繡服飾市場做出了較為詳細(xì)的調(diào)研分析與研究，圍繞湘繡服飾品牌“無界”構(gòu)建的成因與品牌定位進(jìn)行詳

3、細(xì)的理論分析;最后，以調(diào)研分析結(jié)果為基礎(chǔ)，從“無界”品牌的內(nèi)在形象與外在形象兩方面內(nèi)容展開理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究，并著重通過對品牌的標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、包裝袋設(shè)計、吊牌設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁界面設(shè)計及APP界面設(shè)計等來塑造品牌的整體形象。試圖通過對品牌的形象設(shè)計向消費(fèi)者直觀的展示品牌內(nèi)涵、個性，為“無界”品牌推廣奠定基礎(chǔ)，從根本上提升湘繡產(chǎn)品的市場競爭力，為湘繡企業(yè)贏取新的市場與可觀的經(jīng)濟(jì)效益，給予湘繡文化發(fā)展的新內(nèi)涵與啟