基于價(jià)值鏈的影視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究_12605.pdf

1、文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,表現(xiàn)出高速發(fā)展的勢(shì)頭,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分的,正以迅猛的速度參與到激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中。
　　影視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是盈利模式的競(jìng)爭(zhēng)。盈利模式問(wèn)題是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)戰(zhàn)略性問(wèn)題,二次銷售模式作為媒介產(chǎn)業(yè)的核心模式在媒介融合的進(jìn)程中逐漸顯露出其單一化、線性化和低增值化的缺陷,由于媒介融合的影響,媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、柔性化和同構(gòu)化的

2、發(fā)展趨勢(shì),媒介產(chǎn)業(yè)在此趨勢(shì)中應(yīng)通過(guò)價(jià)值鏈延伸、價(jià)值鏈轉(zhuǎn)換和加強(qiáng)價(jià)值鏈治理實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。良好而獨(dú)特的盈利模式對(duì)于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重大的意義。借鑒商業(yè)模式和價(jià)值鏈理論研究的最新成果,重新審視我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式,找出傳統(tǒng)盈利模式的弊端,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行影視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈重構(gòu)。
　　本文具體研究?jī)?nèi)容包括三個(gè)方面:一是對(duì)現(xiàn)狀的分析,通過(guò)梳理我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主要組成部分電影和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和盈利模式,對(duì)我國(guó)影視