山西現(xiàn)代女子醫(yī)院營(yíng)銷戰(zhàn)略分析.pdf

1、山西現(xiàn)代女子醫(yī)院是中國(guó)較早走品牌道路的民營(yíng)醫(yī)院之一，它在近幾年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中積累了豐富的醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)務(wù)活動(dòng)中采用了許多值得借鑒的營(yíng)銷策略。 由于種種原因，中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院在營(yíng)銷方面存在很大不足。隨著中國(guó)加入WTO和醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)改革的深入，中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院將面臨前無未有的挑戰(zhàn)，制定正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略將有助于它們?cè)谖磥砀?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 本文通過理論研究和案例分析相結(jié)合的方法，運(yùn)用現(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷理論分析山西現(xiàn)代女子醫(yī)院的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以

2、期對(duì)未來中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展提供借鑒。 本文分為六個(gè)部分。 前言部分簡(jiǎn)述全文思路。 第一部分醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)背景分析。這一部分主要概述國(guó)內(nèi)醫(yī)療行業(yè)歷史及發(fā)展趨勢(shì)，描述了我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展歷程，分析了我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院的特點(diǎn)。 第二部分山西現(xiàn)代女子醫(yī)院簡(jiǎn)介。這部分主要介紹山西現(xiàn)代女子醫(yī)院的概況和組織結(jié)構(gòu)，對(duì)醫(yī)院的基本經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行初步分析。 第三部分山西現(xiàn)代女子醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。在對(duì)山西現(xiàn)代女子醫(yī)院的宏觀環(huán)境進(jìn)行

3、分析后，運(yùn)用波特理論對(duì)醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。 第四部分山西現(xiàn)代女子醫(yī)院的STP營(yíng)銷戰(zhàn)略。這一部分主要對(duì)山西現(xiàn)代女子醫(yī)院面對(duì)的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在SWOT分析的基礎(chǔ)上，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，然后根據(jù)市場(chǎng)定位理論，對(duì)山西現(xiàn)代女子醫(yī)院進(jìn)行定位。 第五部分山西現(xiàn)代女子醫(yī)院營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施。根據(jù)山西現(xiàn)代女子醫(yī)院營(yíng)銷的任務(wù)、目標(biāo)和目的，運(yùn)用現(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷理論對(duì)醫(yī)院營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行分析。 第六部分山西現(xiàn)代女子醫(yī)院營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)踐的進(jìn)一步探討。