廣告設(shè)計中視覺張力的研究_672.pdf

1、在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、科技、文化水平飛速發(fā)展的新世紀(jì)，人們在物質(zhì)上的需求獲得了極大的滿足。特別是在現(xiàn)代物質(zhì)橫飛的時代，人們開始重視視覺與精神上的需求與享受。尤其我們處于當(dāng)今信息大爆炸的時代，視覺信息的傳達(dá)對人們的影響越來越大。而廣告設(shè)計又是視覺信息傳達(dá)的重中之重。為了擺脫這種信息大爆炸帶給人們的視覺疲勞感。廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢與視覺傳達(dá)上的表現(xiàn)形式與方法，成為人們關(guān)注的重點。特別是在平面廣告設(shè)計這一領(lǐng)域，創(chuàng)作者需要創(chuàng)作出新穎獨特和具有藝術(shù)性與感染力

2、的廣告作品。從而來贏取人們的視覺好感，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計必要的發(fā)展趨勢。“視覺張力”這一因素恰恰可以重點表現(xiàn)廣告設(shè)計這一重要特征。視覺張力是一種集合視覺與心靈上都形成一定強(qiáng)度刺激與震撼力的重要表現(xiàn)因素，而且它存在于廣告設(shè)計作品各種要素之中。由此可見，對于“視覺張力”這一因素的研究是現(xiàn)代廣告設(shè)計未來發(fā)展中不可或缺的。也是我們在進(jìn)行創(chuàng)作時所要必須掌握的。
　　“視覺張力”是以人們接受外界視覺信息為起點，以打破常規(guī)震撼人們眼球與心靈為主要

3、目的。通過圖形、色彩、形態(tài)、精神文化、環(huán)境組合與情感等元素來刺激人們的視覺器官與心靈感應(yīng)。使人們產(chǎn)生一系列的聯(lián)想留下深刻地記憶?！耙曈X張力”是增強(qiáng)廣告在信息傳播力度上的重要因素。它作為視覺傳達(dá)與心靈情感上的表現(xiàn)因素具有很重要的作用。
　　本文主要是從“視覺張力”這一因素表現(xiàn)出的信息傳達(dá)特點進(jìn)行分析研究，主要分為五個部分：第一部分，視覺張力的概述使人們了解視覺張力并懂得如何運用它把握它；第二部分，系統(tǒng)的說明“視覺張力”在現(xiàn)代廣告設(shè)計