泉州運(yùn)動(dòng)品牌成功案例的設(shè)計(jì)與運(yùn)作研究_19211.pdf

1、泉州運(yùn)動(dòng)品牌作為閩派服裝的一個(gè)重要分支，自20世紀(jì)90年代起步，不斷蓬勃發(fā)展，其驚人的發(fā)展速度引起國(guó)內(nèi)各界學(xué)者的關(guān)注與研究，但目前多數(shù)該類研究大多僅局限于對(duì)其營(yíng)銷策略的探究，而忽略了其品牌其他方面的作為。營(yíng)銷雖然作為品牌運(yùn)作的重要一部分，卻無(wú)法涵蓋品牌的所有活動(dòng)，成功的品牌需要結(jié)合設(shè)計(jì)與運(yùn)作，二者相輔相成，才能保證品牌持續(xù)、穩(wěn)定地成長(zhǎng)與發(fā)展。
　　 本論文理論結(jié)合實(shí)際展開研究，采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查法、個(gè)案研究法、材料研究法、交叉

2、研究法、實(shí)證分析法等研究方法，選取泉州運(yùn)動(dòng)品牌中的典型案例——安踏、361°、匹克作為研究對(duì)象，進(jìn)行實(shí)地調(diào)研(包括公司內(nèi)部調(diào)研及門店調(diào)研)、問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)資料收集整理、數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)。
　　 服裝設(shè)計(jì)與運(yùn)作關(guān)系密切，若將二者分開研究，將存在較大的局限性，結(jié)論易片面，因此本研究以服裝設(shè)計(jì)研究為核心，并分析泉州運(yùn)動(dòng)品牌成功案例的相關(guān)運(yùn)作模式，全面、客觀地深入研究泉州運(yùn)動(dòng)品牌成功案例的成功之道及發(fā)展瓶頸環(huán)節(jié)。
　　 本研究采用實(shí)

3、證分析，建立產(chǎn)品銷售額與廣告及宣傳成本、員工成本、設(shè)計(jì)研發(fā)成本之間的回歸模型，利用SPSS軟件分析三種投入的有效性，回歸結(jié)果方程分析表明設(shè)計(jì)研發(fā)的投入對(duì)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額所起的作用最大，進(jìn)而驗(yàn)證了設(shè)計(jì)的重要意義。并較為深刻地研究了泉州運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀以及運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)行為特征及趨勢(shì)。
　　 重點(diǎn)研究泉州運(yùn)動(dòng)品牌成功案例的服裝設(shè)計(jì)，包括其商品組合、服裝設(shè)計(jì)、服裝性能質(zhì)量，重點(diǎn)分析了其服裝的款式、面料、色彩以及設(shè)計(jì)元素，總結(jié)其規(guī)律，并指出其不足