解析新浪視頻的成功運(yùn)作.pdf

1、本文以2008年視頻網(wǎng)站的發(fā)展為背景，探討了新浪視頻從眾多視頻網(wǎng)站中脫穎而出的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。浪“互聯(lián)星空”（以下“互聯(lián)星空”泛指新浪視頻）由播客發(fā)展而來，但在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中傾向于媒體合作的發(fā)展思路。首先表現(xiàn)在它依托和借助傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體自身的內(nèi)容以及與傳統(tǒng)媒體合作產(chǎn)生的內(nèi)容一定程度上解決了它的內(nèi)容以及版權(quán)問題；其次表現(xiàn)在與新浪網(wǎng)一脈相承的發(fā)展思路上。新浪網(wǎng)豐富的資源和渠道使“互聯(lián)星空”可以生產(chǎn)自身所需要的節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)用戶的需求進(jìn)行大手

2、筆的制作。而且，“互聯(lián)星空”本身就是新浪網(wǎng)這一網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。這些是純粹的視頻網(wǎng)站所不具備的。新浪網(wǎng)的品牌和用戶積累使“互聯(lián)星空”成為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)中聯(lián)系網(wǎng)民需求和生產(chǎn)的最佳平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以及傳播形式的極大豐富使網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)造了一個(gè)生產(chǎn)無限與需求無限的循環(huán)。從時(shí)間和空間的角度上來說，網(wǎng)民的需求具有無限性；網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)主要來源于網(wǎng)民自身，新浪網(wǎng)十余年積累下來的龐大忠實(shí)用戶和網(wǎng)絡(luò)媒體第一品牌使其成為節(jié)目內(nèi)容的集散地，不僅眾多名人和專業(yè)視

3、頻制作機(jī)構(gòu)在新浪上開播客，傳統(tǒng)媒體也主動(dòng)尋求新浪視頻作為發(fā)展的突破口；新浪視頻正是生產(chǎn)與需求聯(lián)系的紐帶和分享的最佳平臺(tái)。
　　 本文對(duì)新浪“互聯(lián)星空”的網(wǎng)站特征研究后，分別在內(nèi)容及來源、傳播方式、網(wǎng)站運(yùn)作、媒體功能、戰(zhàn)略發(fā)展等方面進(jìn)行了分析。從本質(zhì)上看，新浪“互聯(lián)星空”的特征來源于新浪網(wǎng)作為中文網(wǎng)站第一門戶的地位，其發(fā)展理念和戰(zhàn)略承繼了新浪網(wǎng)的傳統(tǒng)——“一切由你開始”。新浪“互聯(lián)星空”這個(gè)平臺(tái)被納入到新浪網(wǎng)這一巨大復(fù)雜的組織架構(gòu)