中國商品油畫市場消費(fèi)者行為研究與營銷策略探討_27911.pdf

1、商品油畫的發(fā)展具有深刻的市場意義:它構(gòu)成了藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)層次，能夠滿足大眾的藝術(shù)消費(fèi)需求，同時有助提高消費(fèi)者的審美能力和鑒別能力。當(dāng)今，中國房地產(chǎn)市場、城市化建設(shè)和旅游酒店業(yè)的蓬勃發(fā)展、西方文化對中國的影響及國內(nèi)珍品收藏油畫拍賣市場的發(fā)展將促進(jìn)中國商品油畫市場逐步走向成熟。另外，中國國民生活質(zhì)量和收入水平的的提高也增加了對商品油畫的需求。
　　本文旨在通過油畫消費(fèi)者的認(rèn)知、購買動機(jī)、行為偏好和決策模式，為油畫企業(yè)的營銷提供建議。

2、本研究利用市場細(xì)分和消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論，通過問卷調(diào)查和實(shí)地考察的方式，對中國消費(fèi)者的油畫消費(fèi)行為進(jìn)行實(shí)證研究。
　　文章首先對油畫在我國的發(fā)展做了回顧和梳理，并提出問題，然后回顧消費(fèi)行為的相關(guān)理論，引出商品油畫購買的決定因素，進(jìn)而設(shè)計調(diào)研問卷，發(fā)放問卷，回收問卷后用spss17.0軟件對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定商品油畫消費(fèi)者的目標(biāo)客戶，并利用調(diào)查結(jié)果為油畫企業(yè)制定營銷策略提供建議。
　　本文發(fā)現(xiàn)，商品油畫在中國市場仍有