天水星火機(jī)床有限責(zé)任公司品牌塑造研究.pdf

1、分類號(hào)：分類號(hào)：密級(jí)：密級(jí)：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目（中文）論文題目（中文）天水星火機(jī)床有限責(zé)任公司品牌塑造研究天水星火機(jī)床有限責(zé)任公司品牌塑造研究論文題目（外文）論文題目（外文）TianshuiSparkMachineToolLLCbringResearch研究生姓名研究生姓名張妙麗張妙麗學(xué)位類別學(xué)位類別工商管理碩士工商管理碩士專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位級(jí)別學(xué)位級(jí)別碩士校內(nèi)導(dǎo)師姓名校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱職稱蘇云副教授蘇云副教授校外

2、導(dǎo)師單位校外導(dǎo)師單位、姓名姓名論文工作起止年月論文工作起止年月2015年7月至月至2016年4月論文提交日期論文提交日期2016年4月論文答辯日期論文答辯日期2016年5月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期校址：甘肅省蘭州市校址：甘肅省蘭州市MBA學(xué)位論文作者：張妙麗天水星火機(jī)床品牌形象塑造研究I中文摘要中文摘要機(jī)床作為工業(yè)制造的母機(jī)，其發(fā)展對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和綜合國(guó)力提升都有直接影響。目前，我國(guó)機(jī)床制造行業(yè)發(fā)展緩慢，對(duì)政策性扶持依賴程度較高，缺乏

3、自主創(chuàng)新能力，沒(méi)有形成能夠適應(yīng)國(guó)際機(jī)床制造競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的強(qiáng)勢(shì)品牌，生產(chǎn)制造能力水平偏低。因此，國(guó)內(nèi)機(jī)床制造行業(yè)急需轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，提升自主創(chuàng)新水平，塑造強(qiáng)有力品牌形象。星火機(jī)床作為我省裝備制造領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，雖然經(jīng)歷了近年來(lái)的快速發(fā)展，但其品牌形象建設(shè)問(wèn)題仍然限制著企業(yè)的發(fā)展壯大，影響著星火機(jī)床打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)能力和盈利水平的提升，主要存在著核心價(jià)值提煉不準(zhǔn)確、傳播不到位、推動(dòng)品牌建設(shè)措施不完善等問(wèn)題，因此，星火機(jī)床亟待品牌形象塑造。本文首先闡述

4、了工業(yè)品牌的概念和塑造意義，品牌塑造相關(guān)理論工具，結(jié)合理論分析了機(jī)床行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)星火機(jī)床中觀環(huán)境、微觀環(huán)境進(jìn)行了梳理。在對(duì)星火機(jī)床產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)星火機(jī)床核心價(jià)值提煉進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明，最后提出了品牌形象塑造實(shí)施方案和進(jìn)一步改進(jìn)設(shè)想，方案實(shí)施主要從品牌管理、市場(chǎng)能力、創(chuàng)新能力、品牌價(jià)值等方面來(lái)論述。本文采用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法，將品牌形象塑造相關(guān)理論運(yùn)用于星火機(jī)床品牌塑造中，為星火機(jī)床進(jìn)一步提升品牌形象使企業(yè)穩(wěn)定快