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文檔簡介
1、2011年中國的汽車產(chǎn)量超過1850萬輛,中國已成為全球最大的汽車生產(chǎn)國,汽車工業(yè)的高速發(fā)展,為汽車零部件發(fā)展帶來了機(jī)遇。作為汽車關(guān)鍵三大零部件(發(fā)動機(jī)、變速器、后橋)之一的變速器產(chǎn)品,近幾年生產(chǎn)企業(yè)的競爭已經(jīng)到了集中化的程度,已經(jīng)形成了明顯競爭的格局。西安法士特已成為全球最大的重型變速器制造企業(yè),浙江萬里揚(yáng)已成為全國最大的中型變速器制造企業(yè),唐山愛信已成為全國最大的輕型變速器制造企業(yè)。對于國內(nèi)汽車變速器行業(yè)來說,由于生產(chǎn)廠家眾多,大多
2、數(shù)整體實(shí)力不強(qiáng),市場競爭激烈,很難與這三家變速器企業(yè)抗衡,這樣的發(fā)展會導(dǎo)致企業(yè)總體的生存能力減弱,因此一個清晰而又實(shí)用的營銷策略對于汽車變速器生產(chǎn)企業(yè)來說具有決定性的作用。
本文以宏大公司變速器產(chǎn)品為研究對象,從營銷戰(zhàn)略管理的基本原理出發(fā),對汽車變速器市場的營銷環(huán)境進(jìn)行定量和定性的分析,并探討了中國汽車變速器以后發(fā)展的趨勢。運(yùn)用STP營銷理論及營銷策略理論,對宏大公司變速器在營銷中遇到的問題進(jìn)行了分析研究,找出公司存在的優(yōu)
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