微媒體傳播與體育賽事宣傳的價值契合及路徑優(yōu)化研究——以重慶國際馬拉松賽為例_2688.pdf

1、ii目錄摘要..........................................................................................................................IABSTRACT...................................................................................

2、...........................III1前言前言..........................................................................................................................11.1選題的依據(jù)......................................................

3、...................................................21.1.1體育賽事宣傳的現(xiàn)實需求...........................................................................21.1.2微媒體與體育賽事共同的發(fā)展訴求........................................................

4、....31.1.3重慶國際馬拉松賽是體育賽事與微媒體結(jié)合的典型案例.........................31.2相關概念界定.....................................................................................................41.2.1微媒體.........................................

5、.................................................................41.2.2微媒體與新媒體的區(qū)別...............................................................................41.2.3體育賽事宣傳................................................

6、..............................................51.3文獻綜述.............................................................................................................51.3.1關于微媒體對體育賽事傳播影響的研究..................................

7、..................51.3.2關于微媒體發(fā)展現(xiàn)狀及特點的研究............................................................61.3.3關于微媒體背景下體育賽事運營及轉(zhuǎn)播權的研究.....................................81.3.4關于重慶國際馬拉松賽事宣傳的研究...................................

8、.....................91.3.5述評............................................................................................................102研究對象與研究方法研究對象與研究方法..............................................................

9、...............................132.1研究對象...........................................................................................................132.2研究方法................................................................

10、...........................................132.2.1文獻資料法................................................................................................132.2.2問卷調(diào)查法.........................................................

11、.......................................132.2.3案例分析法................................................................................................132.2.4數(shù)理統(tǒng)計法.............................................................

12、...................................143重慶國際馬拉松賽事概況及傳播特征重慶國際馬拉松賽事概況及傳播特征..................................................................153.1受傳者訴求：健身及感受馬拉松氛圍是主線.................................................163.2傳播主體：微

13、媒體異軍突起，搶占主流.........................................................183.3傳播效果：經(jīng)濟效益與城市品牌齊頭并進.....................................................204結(jié)果與分析結(jié)果與分析...............................................................