微媒體傳播與體育賽事宣傳的價值契合及路徑優(yōu)化研究——以重慶國際馬拉松賽為例.pdf

1、微媒體與體育賽事宣傳的結(jié)合是當(dāng)今媒體技術(shù)革新及人們對獲取賽事信息要求變化的典型體現(xiàn)，以微博、微信和客戶端為代表的微媒體正逐漸以其短小精悍的文化傳播特征改變著人們的溝通方式和生活習(xí)慣，成為體育賽事宣傳的新寵，宣傳廣度及深度不斷拓展，影響力極大。然而在許多賽事的實際宣傳過程中，其宣傳價值并未與微媒體的傳播特性有效契合，存在諸多問題。為此，二者之間的價值契合及路徑優(yōu)化研究便應(yīng)運(yùn)而生。
　　以重慶國際馬拉松賽為例，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查

2、法、案例分析法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對微媒體與體育賽事宣傳的價值契合、重慶國際馬拉松賽概況及傳播特點(diǎn)、微媒體在體育賽事宣傳中的困境、原因以及路徑優(yōu)化對策進(jìn)行了系統(tǒng)研究，旨在實證分析的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)微媒體與體育賽事宣傳的價值契合路徑，以期對重慶國際馬拉松賽的長效發(fā)展提供思路，主要得出以下結(jié)論：
　　微媒體的傳播特性與體育賽事的宣傳路徑存在極大的價值契合，其傳播平臺的便攜性及廣泛性、交流方式的互動性及瞬時性、操作主體的匿名性及開放性和

3、與生俱來的商業(yè)性及整合性，為實現(xiàn)體育賽事“輻射面廣”、“宣傳多樣化”、“評價公平性”和“品牌塑造”的價值訴求提供了重要路徑。重慶國際馬拉松賽自2011年正式開賽以來已經(jīng)持續(xù)高速發(fā)展趨勢“奔跑”了六年，如今與北京、廈門等一道共同成為中國馬拉松的領(lǐng)頭羊，經(jīng)濟(jì)效益和城市品牌齊頭并進(jìn)，全民健身氛圍濃厚，微媒體以其自身的特征優(yōu)勢已經(jīng)成為重慶國際馬拉松賽事宣傳的主流媒體。然而也滋生了“宣傳面過窄及宣傳熱度階段化”、“賽事新聞報道專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏深度

4、”、“過度娛樂化，全民健身主流元素凸顯不夠”和“微媒體傳播體系尚未搭建”等問題，使得重慶國際馬拉松賽官方微博、微信的宣傳功能并沒有很好地契合微媒體的傳播價值。
　　針對上述研究結(jié)果提出以下建議：首先，官方重視并將宣傳工作常態(tài)化，拓寬賽事宣傳報道的輻射面。組委會的職責(zé)及工作重心需要重新審視，抓住宣傳機(jī)遇。其次，提高賽事宣傳工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)入門教育，做到專業(yè)與權(quán)威并存。再次，適度娛樂化，以傳統(tǒng)體育文化為基礎(chǔ)，凸顯全民健身元素及