江蘇地區(qū)中老年女性自我外觀形象態(tài)度與管理行為研究.pdf

1、隨著社會(huì)老齡化進(jìn)程的加速，中老年女性已經(jīng)成為社會(huì)重要的組成部分和消費(fèi)群體。生活水平的提高和社交活動(dòng)的增多，使得越來(lái)越多的中老年女性關(guān)注自我外觀形象。不同的中老年女性在自我外觀形象態(tài)度和管理行為上表現(xiàn)出不同的特征，因此，按照中老年人的生活方式、價(jià)值觀念、形象態(tài)度等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并對(duì)其相關(guān)行為進(jìn)行細(xì)分研究成為目前服裝消費(fèi)市場(chǎng)研究的重要課題。 本論文從服裝心理學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的角度入手，運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷的方式分析研究了江蘇地區(qū)454名中老年

2、女性的自我外觀形象態(tài)度與管理行為，并對(duì)120名中老年女性進(jìn)行了人體測(cè)量和自我體型滿意度調(diào)查。運(yùn)用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查和測(cè)量結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。按照她們所持的自我外觀形象態(tài)度的不同將中老年女性細(xì)分為時(shí)尚型、大眾型和講究型3類群體。時(shí)尚型群體追求外觀形象的時(shí)尚、年輕；大眾型群體追求外觀形象的成熟、穩(wěn)重；講究型群體則希望外觀形象能體現(xiàn)個(gè)人氣質(zhì)、身份。這3類中老年女性群體的自我外觀形象態(tài)度、著裝態(tài)度、自我體型滿意度和相應(yīng)的管理行為均表