慈善捐贈(zèng)如何受他人捐贈(zèng)行為的影響：層級(jí)關(guān)系和種族關(guān)系的作用.pdf

1、慈善捐贈(zèng)行為如何受到他人捐款信息的影響得到了來自社會(huì)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)等研究領(lǐng)域的共同關(guān)注。雖然大量的研究發(fā)現(xiàn)他人捐贈(zèng)信息不僅影響捐贈(zèng)的參與度，而且影響捐贈(zèng)數(shù)目，但前人研究中卻忽略了捐贈(zèng)他人和捐贈(zèng)者、捐贈(zèng)對(duì)象和捐贈(zèng)者之間的關(guān)系在他人捐贈(zèng)信息效應(yīng)中的作用。
　　 本研究通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，采用情景問卷設(shè)計(jì)的方法將層級(jí)關(guān)系和種族關(guān)系納入到他人捐款信息中，考察了這兩種關(guān)系在他人捐款信息對(duì)慈善捐贈(zèng)行為影響中的作用。研究一控制了捐款信息

2、中層級(jí)關(guān)系和捐款數(shù)目，結(jié)果發(fā)現(xiàn)層級(jí)關(guān)系對(duì)他人捐款信息效應(yīng)有顯著的影響：下級(jí)捐款條件下被試愿意捐款的數(shù)目分別顯著高于同級(jí)和上級(jí)捐款條件下的捐款數(shù)目；同級(jí)捐款條件下被試愿意捐款數(shù)目又顯著高于上級(jí)捐款條件下的捐款數(shù)目。研究二控制了層級(jí)關(guān)系和種族關(guān)系，并加入爭(zhēng)護(hù)面子傾向來考察人格差異對(duì)層級(jí)關(guān)系作用的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)層級(jí)關(guān)系的作用與實(shí)驗(yàn)一結(jié)果一致；就種族關(guān)系而言，結(jié)果發(fā)現(xiàn)被試愿意對(duì)種族內(nèi)災(zāi)難的捐款數(shù)目要顯著高于對(duì)種族外災(zāi)難的捐款數(shù)目；多元回歸發(fā)現(xiàn)，