動(dòng)畫出版的核心要素研究——基于《秦時(shí)明月》的視角_10884.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性也逐漸明晰，國(guó)家政策開始大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫企業(yè)的積極性也逐漸高漲，作品產(chǎn)量長(zhǎng)勢(shì)迅猛，這固然是一件好事。但是，深受早期原創(chuàng)動(dòng)畫和國(guó)人傳統(tǒng)觀念影響，動(dòng)畫作品的質(zhì)量卻并不盡如人意。
　　本研究主體分為四個(gè)部分：第一章論述的是動(dòng)畫選題，從動(dòng)畫選題的價(jià)值意蘊(yùn)入手，闡述當(dāng)前動(dòng)畫的現(xiàn)狀及弊端，對(duì)比動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》選題的獨(dú)特之處，并對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的整體趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用傳播學(xué)、接受美學(xué)和

2、女性主義的理論，提出動(dòng)畫選題創(chuàng)意的著力點(diǎn)。第二章的內(nèi)容闡述的是動(dòng)畫制作，主要是從受眾的審美心理出發(fā)，從動(dòng)畫造型的角度切入，給出動(dòng)畫造型的發(fā)展建議，并對(duì)保障動(dòng)畫選題和動(dòng)畫制作的條件做了論述。第三章說的是動(dòng)畫營(yíng)銷，主要是運(yùn)用品牌學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論闡述當(dāng)前動(dòng)畫的發(fā)展渠道，并根據(jù)受眾心理的現(xiàn)實(shí)需求提出了差異營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷的策略。第四章講的是動(dòng)畫的盈利渠道，從美日韓的動(dòng)畫盈利模式切入，論述《秦時(shí)明月》盈利渠道的新穎之處，在此基礎(chǔ)上對(duì)動(dòng)畫的