不同類型網(wǎng)絡(luò)頭像對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際信任的影響.pdf

1、21世紀(jì)科技飛速發(fā)展，我們迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的人際交往不斷普及、深化，給予人們便利、快捷的同時(shí)，隨即也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)人際信任的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)人際信任是在網(wǎng)絡(luò)交往過(guò)程中，一方對(duì)另一方所表現(xiàn)的出來(lái)的諸如言語(yǔ)、行為等網(wǎng)絡(luò)行為的一種期望。不同于現(xiàn)實(shí)生活中“面對(duì)面”的人際交往互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)人際信任是建立在虛擬空間上的人際關(guān)系，其真實(shí)性與風(fēng)險(xiǎn)性不可而知。研究者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)人際信任的研究主要集中于其影響因素的探討，例如個(gè)體信任傾向性的差異、網(wǎng)齡、性別等因素

2、。過(guò)往的研究多采用問(wèn)卷測(cè)量法，更多是一種靜態(tài)的方式去探討網(wǎng)絡(luò)人際信任的影響因素，方法較為單一;再者，個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)交往中常常面對(duì)的只是對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)頭像，而頭像作為網(wǎng)絡(luò)形象的表征，有研究者指出，頭像擬人化程度會(huì)影響其可信度的判斷。基于上述兩個(gè)方面，本研究結(jié)合近年來(lái)流行的“臉萌”頭像設(shè)計(jì)軟件，采用真人頭像和卡通頭像作為研究對(duì)象，并運(yùn)用信任游戲這一動(dòng)態(tài)的研究范式，通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)探討真人頭像和卡通頭像之間的一般性信任評(píng)價(jià)的差異，以及多次交往中的投資行

3、為，對(duì)不同頭像類型的信任評(píng)價(jià)的變化。
　　實(shí)驗(yàn)一采用2（頭像類型:真人、卡通）×2（頭像性別:男、女）×2（被試性別:男、女）的混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，考察大學(xué)生對(duì)真人頭像和卡通頭像的信任特點(diǎn)。其中頭像類型和頭像性別是被試內(nèi)變量，被試性別是被試間變量。因變量是信任評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)。其結(jié)果表明:頭像類型的主效應(yīng)顯著，真人頭像獲得的信任評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)顯著高于卡通頭像;在頭像性別方面，真人女頭像獲得的信任評(píng)價(jià)高于同類型的男頭像，而這樣的頭像性別差異在卡通頭像上

4、并不顯著;而對(duì)于真人頭像，被試的性別并沒(méi)有顯著的差異，而對(duì)于卡通頭像，男性的信任評(píng)價(jià)顯著高于女性。
　　實(shí)驗(yàn)二是從實(shí)驗(yàn)一的信任評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)中按照平均數(shù)的大小篩選出高、低信任水平真人、卡通頭像各4張（其中男、女各2張）作為研究對(duì)象，采用單方多回合信任游戲的研究范式，考察被試對(duì)不同類型頭像的信任評(píng)價(jià)。該實(shí)驗(yàn)為2（頭像類型:真實(shí)、卡通）×2（信任水平:信任、不信任）的被試內(nèi)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。因變量是被試對(duì)頭像的信任水平，以完成(1)10個(gè)回合后的平

5、均投資額，以及(2)第一回合、第五回合，第十回合的投資額為量化指標(biāo)。結(jié)果表明，頭像類型并沒(méi)有引起被試投資數(shù)額之間的差異，而且信任水平?jīng)]有引起被試在首個(gè)回合的投資數(shù)額的差異，但卻影響了總體平均投資額的差異。
　　綜上所述可知，頭像類型在兩個(gè)實(shí)驗(yàn)中的結(jié)果不一致，在“第一印象”中真人頭像的信任水平顯著高于卡通頭像，而在重復(fù)多回合的信任游戲中，頭像類型的不同并沒(méi)有引起表示信任的量化指標(biāo)——投資額的差異。在實(shí)驗(yàn)二中，具體分解每一投資階段，信