基于品牌策略下的飲料包裝設(shè)計(jì)研究.pdf

1、中國(guó)飲料業(yè)已成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快，品牌后起之秀最多最強(qiáng)的行業(yè)之一，具有重要的經(jīng)濟(jì)地位。飲料行業(yè)市場(chǎng)巨大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)飲料企業(yè)如何與越來(lái)越多的國(guó)外知名品牌相抗衡，在強(qiáng)手如林的飲料市場(chǎng)中占有一席之地，并獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將是我國(guó)飲料行業(yè)所面臨并急待解決的問(wèn)題。
　　 產(chǎn)品包裝是重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是品牌策略的具體體現(xiàn)之一。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)已從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放葡M(fèi)，人們是以識(shí)別品牌為購(gòu)買(mǎi)依據(jù)，所以在“品牌

2、消費(fèi)”的時(shí)代背景下，包裝設(shè)計(jì)如何與品牌策略相結(jié)合，是飲料包裝設(shè)計(jì)所要研究的重要課題。論文從品牌策略與飲料包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系入手，通過(guò)研究不同類(lèi)型飲料包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，明確品牌策略下飲料包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)品牌策略、展現(xiàn)品牌形象、聯(lián)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)、外在形式多樣等特征，在理論和事實(shí)依據(jù)的基礎(chǔ)之上，提出了品牌策略下飲料包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性的原則，以戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)、市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、滿(mǎn)足需求為目標(biāo)、視覺(jué)元素為載體、策略結(jié)合為手段的方法，并預(yù)