黑龍江氣象廣告有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、氣象廣告的發(fā)展歷史悠久,雖然其在廣告業(yè)中占有的份額很小,但是它在廣告宣傳中的地位和作用是不容忽視的。改革開放以來,科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,氣象預(yù)測和節(jié)目制作相比從前而言也有了突飛猛進的發(fā)展。氣象廣告的制作經(jīng)營從電視臺逐漸分離出來,做到了專業(yè)化的廣告運作模式,為其發(fā)展提供了更好的環(huán)境和平臺。
　　黑龍江氣象廣告有限公司是獨家代理我省市氣象節(jié)目廣告資源的公司,在電視資源上擁有絕對的壟斷優(yōu)勢。近年來該公司取得了穩(wěn)步的發(fā)展,但是面對著國內(nèi)廣告業(yè)

2、激烈的競爭環(huán)境,如何在三網(wǎng)聯(lián)合的沖擊下克服自身的弱勢和缺陷,充分發(fā)揮氣象廣告的傳統(tǒng)性優(yōu)勢,是該公司發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該解決的重點問題。
　　本文在對氣象廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行全面分析的基礎(chǔ)上,對黑龍江氣象廣告有限公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了整理,分析了該公司在業(yè)務(wù)質(zhì)量、品牌營銷、客戶關(guān)系管理及人力資源管理方面存在的問題,并較之其他廣告類型和經(jīng)營方式分析了公司所處的優(yōu)勢和劣勢,為公司的發(fā)展戰(zhàn)略制定提供了科學(xué)的建議和借鑒。本文認為該公司應(yīng)