論餐飲廣告營(yíng)銷策略_24282.pdf

1、：Zt～‘；7女似；盤(pán)r‘’。鼉?nèi)儡篺、，，’。L：，二每，’0獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含本人為獲得內(nèi)蒙古師范大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。本人保證所呈交的論文不侵犯國(guó)家機(jī)密、商業(yè)秘密及其他合法權(quán)益。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)簽名了明確的說(shuō)明并表示感謝

2、。日期：勘I／e／月／日關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本學(xué)位論文作者完全了解內(nèi)蒙古師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：內(nèi)蒙古師范大學(xué)有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文，并且本人電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。保簽只也篙鬈。門、卜靄導(dǎo)師簽名：lN‘刃日期：砂／r／年廠月／‘日。、毒，o，；口‰

3、；，i■。0；。，，；√。_1～內(nèi)蒙古師大學(xué)碩士學(xué)位論文IIlllllllIIIIllIIIIIIIIII＼1892047隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)觀念的不斷提升，使得我國(guó)在餐飲廣告市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中，既面臨著一定的市場(chǎng)前景，同時(shí)也面臨著一定的挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，餐飲廣告營(yíng)銷也變得越來(lái)越復(fù)雜，加之我國(guó)餐飲廣告中存在的一些問(wèn)題：諸如一些餐飲廣告主題不突出、餐飲廣告的受眾不夠準(zhǔn)確、餐飲廣告的效果很難監(jiān)測(cè)等，使得這種情形不容樂(lè)觀。在面

4、對(duì)目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，餐飲廣告營(yíng)銷如果想提高餐飲廣告的效果，必須注重廣告內(nèi)容以及廣告營(yíng)銷模式的建設(shè)，找出自身在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中的地位，進(jìn)行廣告營(yíng)銷的同時(shí)，既要考慮到廣告主的要求，也要從目標(biāo)受眾的視角出發(fā)，從而將餐飲廣告營(yíng)銷的內(nèi)容、形式以及效果做到最優(yōu)。在政治法律環(huán)境方面，由于我國(guó)行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)制不斷地進(jìn)行調(diào)整和完善，一些國(guó)家宏觀政策的指導(dǎo)、監(jiān)督，使得我國(guó)餐飲行業(yè)按照穩(wěn)定的發(fā)展軌道運(yùn)作。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得科技不斷地進(jìn)

5、步，我國(guó)餐飲服務(wù)業(yè)在其背景的影響下，進(jìn)行了一定程度的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷地發(fā)生著變化，而且由于勞動(dòng)力資源比較豐富，使得餐飲服務(wù)人員資源比較豐富，餐飲市場(chǎng)潛力巨大。在社會(huì)文化環(huán)境方面，一些多樣化需求現(xiàn)象的不斷涌現(xiàn)，以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷沖擊，使得餐飲業(yè)的廣告營(yíng)銷也在恕多元化邁進(jìn)。加之，我國(guó)與其他國(guó)家的交流與合作不斷頻繁，使得我國(guó)餐飲業(yè)廣告營(yíng)銷的內(nèi)容和風(fēng)格，也在不斷地向國(guó)際上接軌。在技術(shù)方面，由于我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，各‘項(xiàng)媒體